山東文旅景區集團用精品意識，書(shū)寫(xiě)精彩“四篇文章

在山東文旅集團2022年度工作大會(huì )上，魯商集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)兼山東文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)高洪雷對2022山東文旅集團新一年的工作任務(wù)進(jìn)行了重要部署，要求集團上下面對重大戰略機遇，必須迅速把政策導向轉變?yōu)榧瘓F發(fā)展的新方向、新動(dòng)能、新優(yōu)勢。具體講，做好“打造鄉村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、海洋強省、山東手造”四篇文章。

為更好地做好“四篇文章”工作，特開(kāi)設【四篇文章】欄目，本期為第4期：山東文旅景區集團用精品意識，書(shū)寫(xiě)精彩“四篇文章”。

在山東文旅集團2022年度工作大會(huì )上，魯商集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)兼山東文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)高洪雷對2022山東文旅集團新一年的工作任務(wù)進(jìn)行了重要部署，要求集團上下面對重大戰略機遇，必須迅速把政策導向轉變?yōu)榧瘓F發(fā)展的新方向、新動(dòng)能、新優(yōu)勢。具體講，做好“打造鄉村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、海洋強省、山東手造”四篇文章。

“要緊緊圍繞山東文旅集團‘對標提升年’重要戰略部署，主動(dòng)對標國內頭部旅游集團，落實(shí)好‘四篇文章’！”2月25日，山東文旅景區投資集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“山東文旅景區集團”）召開(kāi)2022年度工作會(huì )議，公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)朱愛(ài)軍在會(huì )議中表示，要制定具體措施，推動(dòng)相關(guān)工作快速、有效、高質(zhì)開(kāi)展，對標新要求，實(shí)現新提升。

用精品意識書(shū)寫(xiě)“四篇文章”

1、精品意識打造精品文旅景區

當下，游客對旅游的需求更加多樣化、個(gè)性化、定制化，山東文旅景區集團要主動(dòng)順應潮流，努力打造一批高端項目、精品項目、網(wǎng)紅項目，用精品意識打造精品文旅景區，為游客提供一流的旅游體驗。

2022年，要確保旗下天蒙景區亞洲最長(cháng)、山東唯一的地軌纜車(chē)項目“五一”正式運營(yíng)；上半年完成新甫山、沂山、老龍灣等景區規劃設計和項目前期手續辦理，下半年開(kāi)工建設，推動(dòng)景區提質(zhì)升級。進(jìn)一步向輕資產(chǎn)化轉型，實(shí)現由賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)的轉變，通過(guò)提供項目策劃咨詢(xún)、委托管理、租賃經(jīng)營(yíng)等方式，做大做強景區運營(yíng)管理平臺。2022年要至少增加4家優(yōu)質(zhì)景區，積極推進(jìn)優(yōu)質(zhì)沿黃文旅項目，發(fā)展郵輪游艇等海洋文旅項目，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)景區輻射帶動(dòng)作用，助力鄉村振興。

2、完善平臺功能，為傳統旅游賦能

繼續完善“好客山東 云游齊魯”平臺功能，年底前搭建完成“一中心四平臺”，加大平臺項目二期開(kāi)發(fā)和運營(yíng)提升力度，將省內所有文旅資源和現有產(chǎn)品掃地式接入，真正打造山東文旅的“總入口”和“總出口”，提升數字文旅服務(wù)水平。

在平臺盈利模式上有新突破，抓住全省智慧景區改造、精品景區建設三年行動(dòng)等契機，強化市場(chǎng)思維，拓寬增收渠道。將“好客山東 云游齊魯”打造成政府服務(wù)平臺；整合吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈要素資源，打造市場(chǎng)運營(yíng)平臺，為傳統景區賦能，以科技力量推動(dòng)我省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，引進(jìn)新的消費業(yè)態(tài)和新技術(shù)，引入VR、AR等新科技，提升游客體驗，積極拓展特色夜游經(jīng)濟、旅游演藝、城市地標性文旅街區等項目。

3、助力擦亮“山東手造”金字招牌

為促進(jìn)優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，我省將重點(diǎn)打造“山東手造”區域公用品牌，景區集團將積極主動(dòng)做好“山東手造”品牌打造相關(guān)工作，承擔起服務(wù)大局的社會(huì )責任。

目前，“山東手造 優(yōu)選100”評選活動(dòng)正在進(jìn)行前期準備工作，擬采用嚴格的標準和流程，評選出省內首批100家“山東手造”優(yōu)選企業(yè)及其主打產(chǎn)品，擦亮“山東手造”金字招牌，培育手造產(chǎn)業(yè)，助力鄉村振興，賦能傳統工藝的傳承與轉型升級。

點(diǎn)燃貫徹文旅集團年會(huì )精神熱情

文旅云：積極探索科學(xué)盈利模式

2022年，文旅云公司將積極探索科學(xué)的盈利模式，致力于本地化、在地化、目的地化，做好山東省級文旅惠民消費券發(fā)放平臺建設，全面負責消費券發(fā)放；制定并力推出臺《山東省智慧景區建設標準》等相關(guān)標準；推動(dòng)4A級以上景區分時(shí)預約、景區監控等重點(diǎn)系統的運維工作。

同時(shí)，發(fā)力濟南都市圈、魯東、魯西南三大重點(diǎn)區域市場(chǎng)；深耕智慧文旅平臺、智慧景區、智慧文博等領(lǐng)域；開(kāi)發(fā)數字藏品、研學(xué)等垂直平臺，培育校企合作等業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、“山東手造”工作推進(jìn)中，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，搭建數據庫和資源分布圖，打造相關(guān)數字孿生場(chǎng)景和交易平臺，助力相關(guān)工作數字化、智慧化。

天蒙景區：“紅綠融合”，推動(dòng)景區再提升

天蒙景區將借助生態(tài)資源和紅色文化，充分促進(jìn)“紅綠融合”，推動(dòng)景區整體再升級，發(fā)揮精品景區對周邊鄉村的帶動(dòng)作用，助力鄉村振興。

啟動(dòng)“沂蒙山小調”誕生地紅色資源提升項目，放大核心IP，引入劇本殺，利用VR+AR，打造沉浸式演藝；確?？瓦\纜車(chē)如期投入運營(yíng)，以“亞洲第一”的頭銜將其打造為景區又一核心吸引物；承接“北斗+文旅”項目落地，完善智慧天蒙山綜合管理體系，加快景區高質(zhì)量發(fā)展；探索濱海資源，積極拓展新項目。

新泰紅哨子：優(yōu)化產(chǎn)品體系，讓游客玩出新意

2022年春節期間，新甫山景區策劃了花燈夜游活動(dòng)，充分利用本地居民的有效閑暇、適游時(shí)間來(lái)進(jìn)行更加匹配的產(chǎn)品供給，持續引爆消費需求。

景區將繼續打造多樣化產(chǎn)品，全力打造春季花海浪漫行、夏季消暑燈光秀、秋季夢(mèng)幻彩林季、冬季祈?；粲蔚人募韭糜萎a(chǎn)品；完善新甫山“青春禮”研學(xué)游產(chǎn)品，打造新甫山特色研學(xué)旅游品牌；進(jìn)一步優(yōu)化游客動(dòng)線(xiàn)，研究東部道路拓寬、玻璃漂流、山地滑車(chē)、單軌滑車(chē)、山東手造進(jìn)景區等項目的可行性；研究輕野奢帳篷、木屋酒店等度假設施的可實(shí)施性，實(shí)現景區向休閑度假、禪意度假產(chǎn)品的逐步轉型，推動(dòng)景區高質(zhì)量發(fā)展。

臨朐紅哨子：豐富二消，為景區增加新盈利點(diǎn)

2022年，臨朐紅哨子公司將積極拓展營(yíng)銷(xiāo)思路，加強異業(yè)合作，策劃豐富多彩的節事活動(dòng)，抓好沂山祀山大典、東鎮廟會(huì )、石門(mén)坊紅葉節等重大活動(dòng)組織，不斷提升景區知名度和吸引力；著(zhù)手沂山景區住宿、餐飲資源和二消商售攤位的整合工作，統一形象標識，統一管理運營(yíng)，增加小火車(chē)、戶(hù)外拓展、研學(xué)、文創(chuàng )產(chǎn)品、演藝等項目；老龍灣景區積極開(kāi)發(fā)夜游、民宿、市集、萌寵、水上餐廳、兒童游樂(lè )和戲水項目；石門(mén)坊景區將積極推進(jìn)漂流、花?；榧喕?、市集、無(wú)動(dòng)力樂(lè )園、企業(yè)拓展基地等項目，通過(guò)增設二消項目增加盈利點(diǎn)，提高景區收益。

紅葉柿巖：譜寫(xiě)紅葉風(fēng)采的“四篇文章”

2022年，紅葉柿巖景區將繼續發(fā)揮各方面優(yōu)勢，譜寫(xiě)獨具風(fēng)采的“四篇文章”，深入挖掘生態(tài)旅游、近郊休閑、康養度假、文化體驗、魯菜文化、齊文化研學(xué)等文旅板塊，繼續推動(dòng)紅葉柿巖鄉村振興示范區的文旅融合發(fā)展道路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)、人才、文化和生態(tài)賦能，將紅葉柿巖鄉村振興示范區打造為鄉村振興齊魯樣板：聯(lián)動(dòng)中國國家地理·淄博營(yíng)地，打造黃河流域生態(tài)保護相關(guān)研學(xué)課程，從研學(xué)的角度爭取先行；提煉紅葉柿巖“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-運營(yíng)服務(wù)”鄉村振興賦能模式，孵化、聯(lián)合沿海文旅、鄉村振興項目，實(shí)現海陸一體、協(xié)同發(fā)展；積極參與“山東手造”相應主題賽事，依托淄博深厚的在地文化、陶琉產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，打造紅葉柿巖專(zhuān)屬陶琉文創(chuàng )品牌，創(chuàng )造文創(chuàng )消費新趨勢。

旅游公司：積極創(chuàng )新轉型，搶占先發(fā)優(yōu)勢

這兩年，旅行社經(jīng)歷了重重波折，終于迎來(lái)了國家層面的利好政策——《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》，七條針對旅游業(yè)的專(zhuān)門(mén)性政策里，六條惠及到旅行社，旅游公司作為山東第一家獲準經(jīng)營(yíng)國際旅游業(yè)務(wù)的旅行社，經(jīng)營(yíng)許可證編號為001號，見(jiàn)證了我省旅游業(yè)的發(fā)展史，在復蘇的關(guān)鍵階段，卯足勁率先向“專(zhuān)業(yè)化、特色化和創(chuàng )新型”轉型。

加強異業(yè)聯(lián)合，拓寬市場(chǎng)渠道增加收益，嘗試景區托管運營(yíng)業(yè)務(wù)、開(kāi)展研學(xué)業(yè)務(wù)、發(fā)力紅色黨建培訓、增加房車(chē)旅游業(yè)務(wù)、舉辦各類(lèi)藝術(shù)節活動(dòng)等，加快企業(yè)的轉型，爭取在“后疫情”時(shí)代搶占先機。

實(shí)干托舉未來(lái)，奮斗成就夢(mèng)想。山東文旅景區集團將以“咬定青山不放松”的戰略定力，以“不待揚鞭自?shī)^蹄”的干事激情，繼續扛紅旗站排頭創(chuàng )一流、重實(shí)干強執行抓落實(shí)，加快打造“全國一流旅游目的地投資運營(yíng)商”。

（文/李芳芳）