“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！蔽幕?，為旅游提供豐富的內容產(chǎn)品；旅游，為文化創(chuàng )造巨大的市場(chǎng)空間。在文化與旅游融合的背景下，濟南旅游也正悄然發(fā)生著(zhù)變化。一處處“網(wǎng)紅”夜游打卡地悄然興起，一件件富有特色的旅游文創(chuàng )產(chǎn)品暢銷(xiāo)，一座座鄉村民宿成為游客的目的地，全新的旅游體驗項目正吸引著(zhù)越來(lái)越多的市民游客。
夜文化 讓“夜娛”生活更具高品質(zhì)
天愈熱，夜愈火。一個(gè)多月來(lái)，“泉城之夜”正在文旅市場(chǎng)扎下一個(gè)又一個(gè)吃、住、行、游、購、娛的體驗點(diǎn)，濟南的夜也越來(lái)越絢麗多彩。
每到周六晚上，老人、小孩紛紛拿著(zhù)馬扎，熱鬧地圍坐在五龍潭公園南門(mén)廣場(chǎng)，看著(zhù)特色露天電影?！?月29日至今，我們在五龍潭公園已放映老電影近10部，很受市民游客喜愛(ài)，每周六都會(huì )吸引近千人前來(lái)觀(guān)影?！碧煜碌谝蝗L(fēng)景區相關(guān)負責人表示，為了更有效地促進(jìn)泉城“夜娛”文化體驗，今年夏天，護城河、大明湖的夜游船開(kāi)起來(lái)了；趵突泉公園、五龍潭延時(shí)至22：30才閉園；結合城市歷史、人文特色，天下第一泉風(fēng)景區的明湖居劇場(chǎng)、茶社、酒店等都延時(shí)經(jīng)營(yíng)?！皾险媸窃絹?lái)越有文藝范兒了，聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )，串著(zhù)老街巷，挺有感覺(jué)?！卑倩ㄖ?、寬厚里等老街巷內琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )品、各色小吃店鋪，忽然間火得一塌糊涂。
除了老城區，摩拳擦掌的還有近郊景區。自6月中旬起，濟南野生動(dòng)物世界每周六的“夜探動(dòng)物城”、露營(yíng)動(dòng)物森林，九如山7月20日開(kāi)啟的“耳立音樂(lè )露營(yíng)節”，九頂塔南山演藝大碼頭，跑馬嶺898米海拔的音樂(lè )帳篷節……濟南的夜越來(lái)越精彩。
“以夜經(jīng)濟為抓手，提升濟南文化旅游的品質(zhì)和內涵，這是個(gè)難得的機遇?！痹谑形穆镁种饕撠熑丝磥?lái)，該局接連推出4個(gè)“10個(gè)100”計劃，就是希望通過(guò)夜旅游項目發(fā)展，帶來(lái)購物、電影、文化、餐飲、住宿等多個(gè)領(lǐng)域的有效停留和延長(cháng)消費。這對于濟南國際化旅游目的地的打造、城市新名片的塑造都有著(zhù)重要的價(jià)值和意義。
民宿文化 讓鄉村旅游越來(lái)越立體
當下，民宿的火熱興起在于其滿(mǎn)足人們功能性之上的體驗性需求，文化與民宿的結合更是增加了游客住宿體驗。
位于萊蕪區臥云鋪村的精品民宿，從最初的破落小院到現在的精品民宿，小院以舊修舊，外面看上去風(fēng)貌依舊，而里面卻新穎精致，實(shí)現了傳統文化與現代文化的碰撞。章丘區石子口村深挖當地文化，打造了“齊風(fēng)石韻，醉美鄉村”生態(tài)鄉村旅游。東部以石文化和集裝箱文化打造農家體驗式鄉村旅游，西部對老舊房屋進(jìn)行回收改造，與樸美鄉居聯(lián)合建設二十四節氣高端民宿。
通過(guò)構建跳出“景點(diǎn)體驗”傳統模式，圍繞“全域旅游”“創(chuàng )意旅游”“情感旅游”等新業(yè)態(tài)，精心打造多元“文化+”綜合體，形成一戶(hù)一處景、一線(xiàn)一風(fēng)光的大美格局。
“文旅融合之后，為鄉村振興提供了更多的發(fā)展思路?！睂τ谖幕?民宿的發(fā)展，市人大常委會(huì )副主任許強表示，鄉村本身就是一個(gè)景區，發(fā)展鄉村旅游應繼續突出地域、文化、產(chǎn)業(yè)特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，像萊蕪區臥云鋪村就很有氛圍，保留了原始風(fēng)貌，凸顯當地特色文化；既有現代精品民宿，又有由當地居民自助經(jīng)營(yíng)的農家樂(lè )，這也是當下鄉村旅游發(fā)展的新思路。
市文旅局黨組書(shū)記、局長(cháng)郅良也表示，從鄉村振興角度，“景區+村莊”、“景村一體”等是一種有效并具有推廣意義的鄉村旅游扶貧模式。景區的優(yōu)勢是通過(guò)吸引游客形成規?；南M市場(chǎng)，圍繞游客消費所形成的供給體系有多種類(lèi)型、形式和檔次，周邊村莊可通過(guò)農家樂(lè )餐館、民宿、鄉村小賣(mài)店、民俗手工作坊、采摘園、休閑農莊等，與景區內的大型、高端項目形成市場(chǎng)互補、互促的良性互動(dòng)和共贏(yíng)發(fā)展關(guān)系。
文創(chuàng ) 讓游客選擇多樣化
對于文旅融合而言，文創(chuàng )是目前最直接的一個(gè)途徑。前不久濟南飯店行業(yè)聯(lián)合打造城市文創(chuàng )空間、推行不用飯店“六小件”可免費換文創(chuàng )產(chǎn)品、百款文創(chuàng )產(chǎn)品進(jìn)百家店等活動(dòng)，得到業(yè)界高度認可。省文旅廳黨委書(shū)記、廳長(cháng)王磊認為，宣傳齊魯文化，文化名宴、文創(chuàng )產(chǎn)品是好的載體，應該大力傳播出去。
7月23日-24日，“尚魯杯”濟南市旅游飯店文化創(chuàng )意大賽在濟舉行?，F場(chǎng)，17家酒店及文化創(chuàng )意單位分別參與文創(chuàng )主題客房設計、文創(chuàng )主題宴席等五大主題比賽。正如專(zhuān)家所言，文化引入后創(chuàng )意頻生。文化是避免同質(zhì)化、實(shí)現差異化的關(guān)鍵。
七夕節作為中國的傳統節日，近幾年也備受年輕情侶的關(guān)注和歡迎。記者走訪(fǎng)發(fā)現，不少酒店在七夕節推出了相應的主題活動(dòng)和服務(wù)，迎合七夕人群的不同喜好，除了在主題、裝飾上進(jìn)行設計創(chuàng )新外，在節日活動(dòng)上也各出奇招。文旅融合讓游客的選擇性更多樣化。
“品質(zhì)生活、時(shí)尚城市、文化濟南，應成為現代生活的主旋律?！笔形穆镁种饕撠熑苏f(shuō)，要避免同質(zhì)化，就要與城市歷史文化深度融合，同時(shí)結合資源特點(diǎn)，以文化藝術(shù)和城市空間為依托，通過(guò)沉浸式體驗、休閑娛樂(lè )互動(dòng)等，打造符合城市定位和氣質(zhì)的休閑旅游方式。