西安大唐不夜城步行街夜景。記者 邵瑞 攝
“熙攘繁盛，光耀萬(wàn)年，再也沒(méi)有比長(cháng)安城更偉大的城市了?！边@是最近熱播的網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》中的一句臺詞。網(wǎng)劇開(kāi)頭，一組長(cháng)鏡頭劃過(guò)，熙來(lái)攘往、包羅萬(wàn)象的唐朝城坊便呈現于觀(guān)眾眼前。
時(shí)光穿梭千年，如今步入陜西省西安市的大唐不夜城，在鱗次櫛比的仿唐建筑群里，欣賞著(zhù)或古老、或現代的演出，令人仿佛穿越回到那個(gè)燦爛奪目的盛唐長(cháng)安。
作為首批國家歷史文化名城，西安旅游近年來(lái)不斷升溫，成為國內最熱門(mén)的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源，更得益于陜西文旅國企充分挖掘歷史文化資源，打造歷史文化IP，不斷提升西安旅游市場(chǎng)的競爭力。
如果說(shuō)得天獨厚的歷史文化資源是陜西文旅國企拿到的一手“好牌”，那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。
深挖歷史文化資源 大唐不夜城人氣爆棚
進(jìn)入暑期，隨著(zhù)網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》的熱播，西安再次迎來(lái)了旅游高峰。
作家馬伯庸在《長(cháng)安十二時(shí)辰》里描繪出了一個(gè)經(jīng)濟繁榮、文化昌盛、包羅萬(wàn)象的盛唐長(cháng)安，講述了千百年前一個(gè)屬于平凡人的故事：大唐西市里熙攘往來(lái)的胡商，酒肆里妖嬈起舞的胡姬，畢羅餅、火晶柿子、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章、焦遂等人的以酒會(huì )友，又有祆教、景教、道教的多元包容。
而這一切，在今天也成為西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團）有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫。
晚上7點(diǎn)，夜幕漸漸降臨。
西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動(dòng)，街道兩旁的仿唐建筑華燈初上，臨街店鋪也開(kāi)始開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐長(cháng)安。
28歲的閆鵬一如既往地準時(shí)出現在大唐不夜城步行街的舞臺，此時(shí)臺下已經(jīng)擠滿(mǎn)了前來(lái)觀(guān)看的游客。這個(gè)來(lái)自甘肅的小伙兒，8個(gè)月前跟三個(gè)熱愛(ài)音樂(lè )的朋友一起組建了“吾謠樂(lè )隊”，開(kāi)始了在大唐不夜城步行街的駐演。
23歲的張靖來(lái)自新疆，是“尋鹿樂(lè )隊”的成員之一。他認為，比起酒吧、Live house等演出場(chǎng)所，大唐不夜城步行街是一個(gè)更為開(kāi)放的演出平臺，“每天都像是音樂(lè )節，很嗨”。
大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團）有限公司2018年以來(lái)重點(diǎn)打造的項目之一，全長(cháng)1.5公里，每走幾步便可欣賞到一場(chǎng)精美絕倫的表演。
步行街的演出舞臺分為南北兩段，南段主要以流行樂(lè )、西洋樂(lè )為主題，北段主要以民族元素為主，包括6組主題舞臺和5個(gè)小舞臺。婉轉悠揚的小提琴聲，高亢奔放的馬頭琴聲，在大唐不夜城步行街的街區上空此起彼伏，訴說(shuō)著(zhù)東方與西方的融合。身在其中，既能感受盛唐畫(huà)卷的萬(wàn)千風(fēng)華，又能領(lǐng)略商業(yè)街的繁華亮麗。
得益于開(kāi)放包容的表演環(huán)境，大唐不夜城步行街聚集了大批的網(wǎng)紅樂(lè )隊，諸如“花襯衫”樂(lè )隊、“尋鹿”樂(lè )隊、“吾謠”樂(lè )隊等，同時(shí)吸引了抖音網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )達人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區駐唱。網(wǎng)紅樂(lè )隊和歌手增加了大唐不夜城的人氣，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的流量，僅日常夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可達到十余萬(wàn)人次。
“西安年·最中國”是大唐不夜城步行街近年主打的節慶活動(dòng)之一，今年春節曾一度成為網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)話(huà)題。這個(gè)活動(dòng)將唐文化、年文化和陜西地域文化進(jìn)行創(chuàng )新性結合，并輔以多種營(yíng)銷(xiāo)手段，讓文化成了帶動(dòng)經(jīng)濟的金字招牌。
數據顯示，2019年“西安年”活動(dòng)期間，曲江新區各大景區共計接待游客約3044.53萬(wàn)人次，曲江旅游綜合收入約106.68億元（含商貿），轄區酒店平均入住率約75%以上。其中，大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬(wàn)人次，元宵節當日總客流量突破84.7萬(wàn)人次，創(chuàng )下“西安年”活動(dòng)以來(lái)單日最高。
春節帶來(lái)的旅游“余熱”歷經(jīng)了半年時(shí)間仍未消退?！拔覀冞^(guò)年的時(shí)候在抖音上看到大唐不夜城就覺(jué)得很漂亮，所以暑假來(lái)西安就一定要過(guò)來(lái)看看?！币晃粊?lái)自新疆的游客說(shuō)。
大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一，是夜間消費的重要場(chǎng)所。多元化的產(chǎn)業(yè)配套，豐富多彩的文旅活動(dòng)，滿(mǎn)足了多層次消費需求，促進(jìn)了西安夜間經(jīng)濟的快速崛起。
打磨演藝精品 讓旅游資源“活起來(lái)”
在西安，熱門(mén)的景點(diǎn)不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”，位于城東的臨潼區也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等著(zhù)名景區，是陜西旅游吸引國內外游客的一張“老王牌”?！霸谔煸缸霰纫眸B(niǎo)，在地愿為連理枝?！碧菩诶盥』c楊貴妃的愛(ài)情故事正是發(fā)生于這里。
2007年，陜西旅游集團以白居易筆下的《長(cháng)恨歌》為藍本，改編形成了大型實(shí)景歷史舞劇——《長(cháng)恨歌》。以驪山為背景，聲光電和實(shí)景山水相互融合，華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。
據了解，《長(cháng)恨歌》從2007年公演以來(lái)，從收入900萬(wàn)元到2016年收入突破1.2億元，每年都以千萬(wàn)元速度遞增，累計演出2500多場(chǎng)，接待觀(guān)眾超過(guò)350萬(wàn)人次，平均票價(jià)、上座率、投資回報均位列全國實(shí)景演藝產(chǎn)品前茅。
2016年，以《長(cháng)恨歌》管理和服務(wù)為藍本編制的實(shí)景演出服務(wù)規范《導則》《演出管理》和《質(zhì)量管理》三項標準，被確定為國家標準頒布實(shí)施，自此陜西旅游集團以“十年磨一劍”的工匠精神，將《長(cháng)恨歌》打造成為一個(gè)成功的文化旅游IP。
“以前讀書(shū)時(shí)并不喜歡《長(cháng)恨歌》，這次看到了《長(cháng)恨歌》演出，精美的舞臺藝術(shù)和表演，讓我心潮澎湃，甚至熱淚盈眶，開(kāi)始重新看待他們的愛(ài)情故事和那段歷史?！迸_灣清華大學(xué)學(xué)生陳郁樺看完在華清宮上演的《長(cháng)恨歌》實(shí)景演出后激動(dòng)地說(shuō)。
“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產(chǎn)品之一，有著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力和需求，未來(lái)隨著(zhù)旅游業(yè)整體形勢的向好和發(fā)展，市場(chǎng)依然存在較多機會(huì )?！标兾髀糜渭瘓F董事長(cháng)周冰說(shuō)，文化旅游演藝是陜西旅游集團長(cháng)期探索耕耘的領(lǐng)域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開(kāi)發(fā)。
陜西省社會(huì )科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著(zhù)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展，中國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文旅融合的新時(shí)代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風(fēng)土人情更好地詮釋出來(lái)，也能讓文物和旅游資源“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”。
勇于改革創(chuàng )新 構建城市新增長(cháng)極
2007年，是陜西旅游集團推出大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》的第一年，同時(shí)，也是陜西旅游集團作為省屬?lài)衅髽I(yè)經(jīng)歷著(zhù)體制陣痛的一年。
彼時(shí)，為響應“精干主業(yè)、積極瘦身”的號召，陜西旅游集團忍痛將兵馬俑、乾陵、法門(mén)寺博物館、漢陽(yáng)陵、華山等景區劃出，集團總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)直線(xiàn)下降，2008年到2010年三年間，整體連續虧損，日常賬面資金最低時(shí)只有4萬(wàn)元。
面對困境，陜西旅游集團提出“調結構、創(chuàng )增長(cháng)、促發(fā)展”的理念。通過(guò)深化改革、盤(pán)活資產(chǎn)，埋頭深耕文化，形成了自主品牌，而后企業(yè)進(jìn)入了轉型升級階段。
現如今，陜西旅游集團總資產(chǎn)規模185億元，累計銷(xiāo)售收入達到274億元，接待游客1.2億人，盈利能力持續上升，開(kāi)啟了“創(chuàng )新驅動(dòng)、轉型升級、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的新征程。
同為國有企業(yè)的西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團）有限公司也在文旅市場(chǎng)找到了自己的定位。
為進(jìn)一步優(yōu)化提升大唐不夜城業(yè)態(tài)，集團近期組建了規模為70億元的大唐不夜城城市更新基金，將進(jìn)一步提升大唐不夜城商業(yè)品質(zhì)、文化內涵，完善服務(wù)功能。
截至目前，按照曲江新區“文化立區、旅游興區、產(chǎn)業(yè)強區”戰略構想，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團）有限公司陸續培育了曲江文旅、曲江影視、曲江會(huì )展、曲江演出等多個(gè)文化品牌，由一個(gè)單一的國有獨資企業(yè)，發(fā)展成為以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，集影視、演藝、會(huì )展、出版、商業(yè)等多門(mén)類(lèi)、多產(chǎn)權屬性的企業(yè)集團，從而實(shí)現了企業(yè)總資產(chǎn)580億元的新跨越。
陜西省文化和旅游廳廳長(cháng)任宗哲表示，近年來(lái)，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值保持較高增速，2018年，陜西新增文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體3.4萬(wàn)戶(hù)，總數達9.4戶(hù)，同比增長(cháng)58.59%；新增規模以上文化企業(yè)319家，總數達1299家，同比增長(cháng)32.6%。在國有企業(yè)輻射帶動(dòng)下，陜西相繼涌現出大唐西市文投集團、易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò )科技等一批發(fā)展勢頭良好的民營(yíng)文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已成為西安經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。
（記者 雷肖霄 蔡馨逸 李亞楠 西安報道）