12月11日-12日，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的“2023中國旅游集團化發(fā)展論壇”在上海召開(kāi)。11日會(huì )上發(fā)布了“2023中國旅游創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新示范案例”名單，山東文旅景區投資集團旗下《創(chuàng )新文旅“手造＋”》項目入選，山東文旅景區投資集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)朱愛(ài)軍受邀參會(huì )，并上臺領(lǐng)獎。
本次論壇以“繁榮與重構”為主題，組織旅游集團、上市公司和重點(diǎn)企業(yè)負責人總結旅游復蘇階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，研究分析2024年旅游經(jīng)濟形勢，推動(dòng)旅游投資機構和市場(chǎng)主體創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新。會(huì )上還發(fā)布《中國旅游集團化發(fā)展報告（2023)》、《中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報告》、2023 中國旅游集團20強名單和典型案例等研究成果。
從匠人巧手制作而成的匠心好物，到匯聚合力鑄成品牌的“山東手造”，不僅要對手造資源的整合盤(pán)活，還要用平臺和場(chǎng)景賦能產(chǎn)業(yè)。2023年山東文旅景區投資集團高效推進(jìn)“山東手造”品牌運營(yíng)工作，這些承載著(zhù)地方歷史與文脈的手造好物正在以活態(tài)展演、展館展示和線(xiàn)上銷(xiāo)售等形式，貼近大眾生活。
去年7月份山東文旅景區投資集團注冊成立山東手造投資運營(yíng)集團，今年手造集團積極推進(jìn)“山東手造”品牌的市場(chǎng)化運營(yíng)，建立了全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。建設“山東手造”山東一卡通線(xiàn)上商城，各種手造精品琳瑯滿(mǎn)目；入駐銀座云逛街，讓“山東手造”走進(jìn)市民群眾的日常生活；在商圈、社區、文創(chuàng )街區等舉辦“豐物手造市集”，打造城市文化生活場(chǎng)域。此外手造集團還積極探索抖音直播帶貨等新形式新辦法，讓“山東手造”日漸成為富裕群眾生活、展示山東形象的閃亮新名片。
“山東手造”的守正創(chuàng )新也需激發(fā)文旅融合的新活力。集團旗下天蒙景區主動(dòng)承辦了“山東手造”進(jìn)景區系列活動(dòng)，依托沂蒙山小調展覽館精心打造了集傳承、研學(xué)、體驗等功能于一體的沂蒙手造館，集中展示沂蒙地方民俗手造文化，同時(shí)引入了沂蒙特色美食、旅游工藝品/購物品等商業(yè)業(yè)態(tài)。
集團旗下沂山景區深挖手造文化與“天下第一鎮山”“東鎮沂山祭儀”等文化，不斷研發(fā)策劃“文化+”活動(dòng)，打造景區“新”形象。第九屆中國（臨朐）沂山文化節暨祀山大典活動(dòng)和東鎮沂山祈福廟會(huì )，以廟會(huì )民俗文化“兩創(chuàng )”為路徑，將“文化創(chuàng )意+體驗觀(guān)光”相結合，實(shí)現了傳統廟會(huì )文化的創(chuàng )造性轉化，打造了廟會(huì )新風(fēng)尚?！笆衷爝M(jìn)景區”的嘗試將獨具特色的“山東手造”融入當代文旅生活空間和景區文化，真正讓游客在了解手造的同時(shí)，全方位、多角度了解其背后的文化故事，沉浸式領(lǐng)略匠人們獨到的人文情懷與高超技藝。
創(chuàng )新發(fā)展也要打好組合拳，今年以來(lái)景區集團旗下各景區以手造為主題的傳統文化活動(dòng)全年不斷、民俗表演精彩吸睛、手造市集人氣爆棚、沉浸式演繹好戲連臺……傳統技藝在承續歷史文脈的同時(shí)正漸漸融入大眾生活，展現出當前山東手造發(fā)展的繁榮圖景。
風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。2023年“山東手造”乘風(fēng)而起，未來(lái)更需扶搖直上，山東文旅景區投資集團已確立新的奮斗目標。未來(lái)山東手造將面向市場(chǎng)、面向需求、面向國內外，著(zhù)力構建長(cháng)效機制，著(zhù)力實(shí)施數字賦能，大力發(fā)展手造新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，真正把“山東手造”打造成為推動(dòng)全省文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌，打造成為助力鄉村振興齊魯樣板的亮麗名片。
（文/山東文旅景區投資集團）