10月29日，由山東省體育局、濟南市人民政府主辦，濟南市體育局、山東文旅集團承辦，山東文旅傳媒集團運營(yíng)的恒豐銀行·2023濟南（泉城）馬拉松（簡(jiǎn)稱(chēng)“濟南馬拉松”）在濟南圓滿(mǎn)收官，來(lái)自全國的3萬(wàn)余名選手，在金秋十月共聚一堂，與多位國際級、國家級運動(dòng)健將同臺競技，享受了一場(chǎng)酣暢淋漓的馬拉松盛會(huì )。
濟南馬拉松發(fā)令嘉賓鳴笛開(kāi)跑
作為濟南歷史上規模最大的城市馬拉松賽事，本屆濟南馬拉松以專(zhuān)業(yè)的競賽組織、豐富的物資保障、周到的賽事服務(wù)，贏(yíng)得了全國跑友的廣泛贊譽(yù)，在北京馬拉松、西安馬拉松、成都馬拉松、鄭州馬拉松、長(cháng)沙馬拉松等全國近30場(chǎng)當天舉辦的馬拉松賽事中表現亮眼。
為保證濟南馬拉松順利舉辦，山東文旅集團在今年6月中標后立即規劃部署，通過(guò)倒排工期、掛圖作戰，確保各項工作任務(wù)高效推進(jìn)，在服務(wù)山東“強省會(huì )”戰略中，展現出作為省屬企業(yè)的擔當。
辦一場(chǎng)有特色的馬拉松：全面展現泉水文化，線(xiàn)路貫穿新老城區
與一般馬拉松賽事相比，省會(huì )級城市馬拉松賽事具有關(guān)注度更高、參與者更多、投入更大、協(xié)調面更廣等特點(diǎn)，對賽事運營(yíng)方的賽事策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、政務(wù)溝通、競賽組織、服務(wù)保障等能力水平提出了更高的要求。
濟南馬拉松賽事場(chǎng)景圖
體育賽事運營(yíng)是山東文旅集團的重要業(yè)務(wù)之一，旗下山東文旅傳媒集團辦賽經(jīng)驗豐富，曾成功策劃、運營(yíng)多屆濟南12小時(shí)超級馬拉松、青島西海岸半程馬拉松、菏澤國際馬拉松、東明黃河生態(tài)馬拉松、巨野半程馬拉松等20余個(gè)馬拉松項目。
濟南馬拉松賽事場(chǎng)景圖
6月12日，中國山東政府采購網(wǎng)發(fā)布公告，山東文旅傳媒集團成功中標濟南馬拉松。山東文旅集團當即展開(kāi)工作部署，要求將濟南馬拉松打造成一場(chǎng)“有品質(zhì)、有特色、有溫度”的馬拉松賽事，山東文旅傳媒集團隨即召開(kāi)動(dòng)員大會(huì )，全面啟動(dòng)倒排工期、掛圖作戰，各項工作迅速步入正軌。
凸顯濟南馬拉松特色，必須做好泉水文章。經(jīng)過(guò)反復論證，濟南馬拉松主題最終確定為“泉水之上，奔涌向前”，既著(zhù)力突出了泉水的靈動(dòng)、奔流、豪邁之勢，同時(shí)也蘊含著(zhù)馬拉松運動(dòng)奔跑向前、永不止步、眾人共赴的精神面貌。
賽事視覺(jué)設計中同樣凸顯泉水特色，賽事Logo采用“泉”字為主創(chuàng )意設計元素，上部的“泉”與下部的“黃河”交相呼應，獎牌設計元素取材天下第一泉——趵突泉、濟南市市花——荷花，此外還設置了濟南72名泉元素的特色公里牌，將泉水視覺(jué)融入賽道。
參賽選手打卡山東文旅“好客之門(mén)”
在強調賽事主題、視覺(jué)呈現凸顯泉水特色的同時(shí)，本屆濟南馬拉松將博覽會(huì )設在了泉城廣場(chǎng)，便于選手領(lǐng)取物資后更好地感受周邊泉水文化，賽事起點(diǎn)設在了濟南大明湖風(fēng)景區，賽道途經(jīng)濟南新老城區的精華路線(xiàn)，充分融合了泉城泉水特色和城市現代特色。
此外，比賽當天，豐盛的“濟馬流水宴”也展現了濟南特色文化，把子肉、草包包子、烤肉、四喜丸子等特色補給紛紛上陣，讓選手們吃得不亦樂(lè )乎，以至于有人打趣道“濟南馬拉松，跑著(zhù)跑著(zhù)就吃飽了”。
辦一場(chǎng)有品質(zhì)的馬拉松：全面對標“金牌賽事”，賽前“大禮包”火出圈
舉辦一場(chǎng)有品質(zhì)的馬拉松賽事，關(guān)鍵是競賽組織的專(zhuān)業(yè)化、精細化。為保障賽事專(zhuān)業(yè)程度，山東文旅傳媒集團在整合內部專(zhuān)業(yè)力量的同時(shí)，選派骨干員工赴中國田徑協(xié)會(huì )進(jìn)行為期一周的封閉培訓，并聘用國內頂級馬拉松賽事機構作為賽事顧問(wèn)單位。
競賽完全對標中國田協(xié)“金牌賽事”賽道標準，丈量工作由中國田徑協(xié)會(huì )委派的田徑國際級裁判員、國際丈量員承擔，同時(shí)邀請166名裁判趕赴濟南執裁，其中3名為國際級田徑裁判，20余名為國家級裁判員，全體裁判賽前完成兩次路線(xiàn)勘查和兩次聯(lián)調。
山東文旅傳媒集團工作人員運送物資
除競賽組織外，專(zhuān)業(yè)的醫療保障和豐富的物資配給，也提升了賽事的品質(zhì)。賽事引入了國內先進(jìn)醫療保障指揮系統，共有400名醫護人員、25個(gè)救助車(chē)組加入賽事醫療保障中，26個(gè)醫療點(diǎn)全部配備了41類(lèi)急救藥品，除顫儀、冰袋、冰噴、保溫毯等均保證了數量充足，為參賽選手全方位保駕護航。
10月29日，全國共有北京馬拉松、西安馬拉松、成都馬拉松、長(cháng)沙馬拉松、鄭州馬拉松等近30場(chǎng)馬拉松同時(shí)舉辦，濟南馬拉松能夠火爆全網(wǎng)，離不開(kāi)豐富的賽事物資保障。
山東文旅傳媒集團高度重視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，為保障濟南馬拉松賽事投入和供應物資品質(zhì)，先后與全國百余家知名品牌溝通需求，并最終優(yōu)選恒豐銀行作為冠名商，鴻星爾克、趵突泉啤酒、華潤怡寶、新華保險、海爾、伊利、福瑞達、華熙生物、順豐速運等20余家知名企業(yè)作為賽事合作伙伴或贊助商。
在10月26日濟南馬拉松博覽會(huì )舉辦的第一天，就有不少選手通過(guò)社交媒體曬出了濟南馬拉松賽事包“豪橫”的視頻和照片，除了號碼布、參賽服、賽事手冊等常規物資，賽事包內還準備了能量膠、鹽丸、咖啡飲料、杯面、酸奶、體育彩票，以及各類(lèi)商品兌換券。
濟南馬拉松賽事場(chǎng)景圖
“濟馬參賽包，是我跑馬拉松這么多年見(jiàn)過(guò)的最豐盛的參賽包，不愧是山東省會(huì )濟南，真厚道?！痹诟鞔蠖桃曨l平臺上，不止一位跑友發(fā)出了這樣的感慨。而他們不知道的是，完賽后，還有裝著(zhù)礦泉水、運動(dòng)飲料、毛巾、玻尿酸噴霧等物資的完賽包在等著(zhù)他們。
同時(shí)，山東文旅傳媒集團發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢和賽事運營(yíng)經(jīng)驗，弘揚“向上向善、傳媒傳美”企業(yè)文化理念，邀請中央和省內主流媒體到場(chǎng)采訪(fǎng)，組織體育領(lǐng)域和省內自媒體達人現場(chǎng)觀(guān)摩，開(kāi)展了立體、豐富、多元的報道。新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、大眾日報等國內數十家主流新聞媒體對賽事進(jìn)行了不同角度的報道和傳播，當日原創(chuàng )發(fā)稿數萬(wàn)篇，全網(wǎng)互動(dòng)聲量831.32萬(wàn)，影響力值9.75億。
辦一場(chǎng)有擔當的馬拉松：深度服務(wù)山東“強省會(huì )”戰略
近年來(lái)，濟南市與山東省屬?lài)衅髽I(yè)之間的合作持續深化，在城市建設、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng )新等領(lǐng)域不斷取得新的合作成果。濟南馬拉松的成功舉辦，不僅是山東文旅集團舉辦省會(huì )級城市馬拉松賽事的一場(chǎng)“成人禮”，也成為深度服務(wù)“強省會(huì )”戰略的一項重要舉措。
濟南馬拉松賽事場(chǎng)景圖
2021年山東省政府工作報告中，首次提出“強省會(huì )”戰略。今年初，山東省委、省政府印發(fā)的《山東省建設綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區三年行動(dòng)計劃（2023-2025年）》中，再次強調“提升濟南、青島中心城市能級”，實(shí)施濟南“強省會(huì )”戰略。
省屬企業(yè)是“強省會(huì )”戰略的有力支撐和重要抓手。在去年5月召開(kāi)的駐濟省屬?lài)衅髽I(yè)座談會(huì )上，山東省委常委、濟南市委書(shū)記劉強曾指出，濟南市正在全面貫徹黨的二十大精神，加快建設“強新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì )主義現代化強省會(huì )。希望廣大省屬?lài)衅髽I(yè)與濟南市繼續深化合作、共謀發(fā)展，在現有基礎上不斷拓展合作的廣度和深度。
山東省國資委黨委書(shū)記、主任滿(mǎn)慎剛會(huì )上表示，支持濟南建設“強新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì )主義現代化強省會(huì )，是所有駐濟省屬?lài)Y國企以及廣大干部職工的共同愿景。省屬?lài)Y國企將圍繞服務(wù)重大戰略深化合作，找準結合點(diǎn)、著(zhù)力點(diǎn)和突破口，為國家重大戰略在山東、在濟南落實(shí)落地貢獻力量；圍繞加快產(chǎn)業(yè)升級深化合作，在推動(dòng)濟南市乃至全省產(chǎn)業(yè)結構調整、布局優(yōu)化中展現更大責任擔當；圍繞增強創(chuàng )新能力深化合作，推動(dòng)更多科技成果在濟南轉化、更多改革發(fā)展成果惠及濟南人民。
在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面，濟南市體育局黨組成員、副局長(cháng)趙晨光表示，未來(lái)幾年，濟南將重點(diǎn)推動(dòng)由舉辦單一體育比賽向申辦高端精品賽事、培育自主品牌賽事、做亮“城市足球”特色名片、打造賽事名城方向轉變。申辦一批品牌價(jià)值高、市場(chǎng)前景廣的國際國內高水平體育賽事，打造濟南賽事名城。濟南（泉城）馬拉松就是著(zhù)力打造的自主品牌賽事之一。
未來(lái)，山東文旅集團將以成功舉辦濟南馬拉松為契機，加快培育精品體育賽事，進(jìn)一步提升承辦城市馬拉松賽事的水平及層次，深度服務(wù)山東經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和“強省會(huì )”戰略，助力濟南建設“強新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì )主義現代化強省會(huì )，全力開(kāi)創(chuàng )高質(zhì)量發(fā)展新局面。
（文/山東文旅傳媒集團）