自開(kāi)展學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想主題教育以來(lái)，山東文旅景區集團堅持立足主題教育與重點(diǎn)工作相結合，緊緊圍繞企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，在管理上出硬招、在運營(yíng)上拿實(shí)招，注重實(shí)踐，屢建新功。
在“淄博燒烤”強勢破圈的大背景下，山東文旅景區集團旗下紅葉柿巖景區主動(dòng)出擊，連續打出借勢營(yíng)銷(xiāo)組合拳，用數據說(shuō)話(huà)，拿出一張張優(yōu)異的成績(jì)單。
5月4日至5月12日，為感謝“五一”期間淄博市民“出淄騰地”主動(dòng)讓景的暖心舉動(dòng)，紅葉柿巖景區推出“淄博市民周”惠民活動(dòng)，所有淄博市民、長(cháng)期留淄人員享受紅葉柿巖全天“0元”門(mén)票惠淄福利入園。這一讓利實(shí)招促使紅葉柿巖旅游區熱度極速升溫，連續刷新客流紀錄?；顒?dòng)期間，為保證游客的游覽安全及旅行體驗，景區更是屢發(fā)限流公告。截至5月12日，紅葉柿巖8天內免費接待約10萬(wàn)+“魯C”鄉親。
就此次“紅葉柿巖破圈營(yíng)銷(xiāo)”，5月11日，山東文旅景區集團運營(yíng)管理中心總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬受山東師范大學(xué)邀請，在長(cháng)清湖校區做了一場(chǎng)專(zhuān)題講座。講座中，李鵬分享了紅葉柿巖借勢出圈的系列組合拳，如繼淄博燒烤專(zhuān)列開(kāi)通后，紅葉柿巖旅游區首個(gè)推出“憑高鐵票換景區首道門(mén)票”模式；充分利用短視頻平臺裂變式傳播效應，打造多個(gè)打卡地，進(jìn)一步促進(jìn)流量轉換等，通過(guò)紅葉柿巖的“精準定位+產(chǎn)品承接+營(yíng)銷(xiāo)裂變+品質(zhì)保障”，迅速推動(dòng)景區登頂“燒烤+文旅”第一波流量池。據統計，“五一”假期，紅葉柿巖景區已接待游客超10萬(wàn)人次，較2022年同比上升578.55%，較2021年同比上升62.74%。
旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)是當前旅游發(fā)展的熱點(diǎn)話(huà)題之一，如何采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略、構建完善的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)體系對于山東文旅景區集團來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)值得反復實(shí)踐和創(chuàng )新的課題。
接下來(lái)，山東文旅景區集團將繼續扎實(shí)開(kāi)展主題教育，緊緊圍繞“四個(gè)轉變”和“三個(gè)突破”目標要求，廣泛推薦優(yōu)秀企業(yè)的成功做法，推動(dòng)各景區積極探索提升目的地營(yíng)銷(xiāo)的效果和轉化率，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上屢建新功。
（山東文旅景區集團 文/李芳芳）