開(kāi)疆拓土秀山河 文旅景區投資集團力爭一流旅游目的地投資運營(yíng)商

開(kāi)疆拓土：多元合作提升綜合實(shí)力

2023年初，聊城中華水上古城景區上演了一場(chǎng)場(chǎng)光影盛宴，古色古香的古城街道被流光溢彩的詩(shī)詞彩燈、燈光秀裝點(diǎn)，景區飄滿(mǎn)“絢麗古色”。從元旦到元宵，880余場(chǎng)常規演出，百余種特色小吃，炫彩光之夜，雜技嘉年華，幻影魔術(shù)周，高空花好月圓特技等精彩表演輪番上演，在濃濃煙火氣中釋放聊城夜經(jīng)濟新活力。

而聊城中華水上古城景區實(shí)現這樣的“蛻變”，離不開(kāi)去年9月山東文旅景區投資集團入駐運營(yíng)，從管理運營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃、宣傳推廣、商業(yè)管理等方面切入，持續提升古城景區知名度和影響力。節日期間，重磅策劃多個(gè)精品項目，一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴成功“引爆”古城景區。

去年初夏時(shí)節，一片紫色薰衣草花海刷爆了朋友圈，一躍升級為吸引周邊城市居民爭相打卡體驗的“網(wǎng)紅打卡地”。藍天白云下，身著(zhù)白紗的新娘、充滿(mǎn)活力的少女在花海中舞動(dòng)裙擺，拍攝寫(xiě)真。自2022年4月起，山東文旅景區投資集團成功接管運營(yíng)章丘紫緣香草園，將原有業(yè)態(tài)和品牌全面升級，以“濟南花young park”景區推出，致力于打造山東首個(gè)最具浪漫、時(shí)尚、輕奢的“微度假”“靜態(tài)游”屬性的都市文化休閑度假目的地。

山東文旅景區投資集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)朱愛(ài)軍介紹，圍繞打造“全國一流旅游目的地投資運營(yíng)商”的目標，山東文旅景區投資集團借助渠道、平臺、人才和品牌優(yōu)勢，積極探索多元化合作模式，加快項目拓展步伐。截至目前，在營(yíng)景區10家，簽約景區12家，已成為省內景區最多的旅游目的地投資運營(yíng)商。

朱愛(ài)軍表示，今年公司將繼續在省內外開(kāi)疆拓土、全面布局，拓展培育水樂(lè )園、野生動(dòng)物園、城市綜合體、特色街區等文旅項目，力爭在省外發(fā)展1家4A級以上景區，積極推動(dòng)新的優(yōu)質(zhì)項目落地，不斷壯大公司效益和規模。

資產(chǎn)轉型：打造品牌“賣(mài)”服務(wù)

對國有景區來(lái)說(shuō)，管理體制創(chuàng )新改革貫穿始終。山東文旅景區投資集團緊抓契機，探索出了一套“政府主導、管委會(huì )管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)”的“三權分置”國有景區創(chuàng )新改革模式。

春節期間，在山東淄博博山的紅葉柿巖旅游區，傳統非遺項目“打鐵花”吸引了大批游客。景區深處還在籌建一處“阿爾卑斯小鎮”。在當地人看來(lái)，曾經(jīng)怪石嶙峋、荒草叢生的小山溝變成如今充滿(mǎn)時(shí)代感、文化感、創(chuàng )意感的休閑度假地，也讓這個(gè)山村迎來(lái)了新生。

作為山東省首批“三權分置”試點(diǎn)改革的5A級景區，沂山景區也積極探索出一套符合自身發(fā)展的運營(yíng)管理體制。全年累計投資1.5億元致力于打造沂山ALLION露營(yíng)地、東鎮御苑酒店提升改造、老龍灣夜游、石門(mén)坊玻璃漂流、石門(mén)坊七彩滑道、卡丁車(chē)等一系列新項目新業(yè)態(tài)，推動(dòng)景區由觀(guān)光游覽型向休閑度假型轉變。

2022年6月，在山東省旅發(fā)大會(huì )上，日照五蓮縣全域旅游綜合體項目正式簽約。8月，絲路靈巖項目簽約并正式接管運營(yíng)。此外，還有青州古城、微山島、七星臺等項目正在洽談推進(jìn)中。

朱愛(ài)軍表示，目前景區集團正加速輕資產(chǎn)布局，將進(jìn)一步實(shí)現由賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)服務(wù)的轉變，通過(guò)提供項目策劃咨詢(xún)、委托管理、租賃經(jīng)營(yíng)、混合所有制等方式參與國有景區體制機制改革，獲取更多優(yōu)質(zhì)文旅景區經(jīng)營(yíng)權，做大做強景區運營(yíng)管理平臺。

煥新景區：創(chuàng )新業(yè)態(tài)邁向高端化

面對大環(huán)境對旅游業(yè)的沖擊，山東文旅景區投資集團積極創(chuàng )新業(yè)態(tài)模式，積極培育沉浸式、互動(dòng)式旅游產(chǎn)品，讓“老”景區煥發(fā)新生，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)29.97%。

據介紹，各景區啟動(dòng)了多元建設項目。天蒙景區建設投用了山東首個(gè)、亞洲最長(cháng)的地軌纜車(chē)項目。據項目負責人介紹，該項目單向客運量每小時(shí)1688人，車(chē)廂可乘坐160人，線(xiàn)路斜長(cháng)1835.5米。同時(shí)，合作引入了滑索、共享小車(chē)、720°全景相機、共享望遠鏡等項目。新甫山過(guò)山車(chē)項目即將開(kāi)工建設，沂山景區“元宇宙”項目正加快推進(jìn)。

同時(shí)，各景區通過(guò)舉辦特色活動(dòng)吸引人氣、逆勢突圍。天蒙山景區舉辦特色活動(dòng)、積極抖音帶貨，新甫山景區舉辦新春花燈、消夏啤酒節、國慶萌寵表演等重點(diǎn)活動(dòng)，沂山景區全年策劃活動(dòng)近百起，紅葉柿巖景區全年推出九大主題活動(dòng)及三十余個(gè)小型線(xiàn)下活動(dòng)，景區夜游收入同比增長(cháng)225.53%。靈巖寺景區陸續推出“國潮嗨游季”、金秋銀杏文化節等特色主題活動(dòng)。

在豐富旅游產(chǎn)品的同時(shí)，旗下景區加快推進(jìn)標準化。天蒙公司順利通過(guò)國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目中期評估，獲評省4A級標準化良好行為企業(yè)，如期完成參與起草的1項團體標準和主持起草的1項省地方標準的發(fā)布工作。

山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者了解到，今年，山東文旅景區投資集團將面向年輕客戶(hù)、高端客戶(hù)，創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)。著(zhù)力開(kāi)發(fā)景區夜游項目，推出貼近游客、觀(guān)演互動(dòng)的旅游演藝項目，借助AR、VR、元宇宙等新技術(shù)，打造規?；?、高科技、沉浸式的創(chuàng )新型旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們不斷升級的文旅消費需求。

釋放動(dòng)能：融入重大戰略培育亮點(diǎn)

面對重大戰略機遇，山東文旅集團提出做好“打造鄉村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、海洋強省、山東手造”四篇文章?！白鳛閲衅髽I(yè)，我們要為山東文旅產(chǎn)業(yè)作貢獻，國家和省里倡導什么，我們就應該干好什么，要迅速把政策導向轉變?yōu)榘l(fā)展的新方向、新動(dòng)能、新優(yōu)勢?！敝鞇?ài)軍說(shuō)。

在參與鄉村振興方面，景區與鄉村共生共榮、共建共享，旗下沂山風(fēng)景區鄉村振興融合發(fā)展示范基地項目、紅葉柿巖旅游區項目均獲年度優(yōu)選項目。同時(shí)，深度參與黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，先后圍繞數字黃河文旅、國家文化公園數字平臺建設等主題，累計參與6項項目申報。積極參與海洋強省建設，儲備了五蓮山、九仙山、龍潭湖等一批海洋文旅項目；制定了多條海洋主題研學(xué)產(chǎn)品。

此外，景區集團將“山東手造”打造成運營(yíng)亮點(diǎn)。積極推進(jìn)“山東手造”進(jìn)景區，沂蒙手造館和山東手造景區體驗館相繼建成，營(yíng)造了多樣化的消費場(chǎng)景。完成山東手造投資運營(yíng)集團有限公司注冊，成立了市場(chǎng)運營(yíng)平臺；與歷下控股合作運營(yíng)“山東手造”（濟南）展示體驗中心，搭建了產(chǎn)品展示平臺；開(kāi)發(fā)“山東手造”資源普查系統，啟動(dòng)建立“山東手造”標準體系，完成網(wǎng)上商城一期建設，建立了線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺?！吧綎|手造”品牌運營(yíng)項目成功入選2022年度省新舊動(dòng)能轉換重大產(chǎn)業(yè)攻關(guān)項目。

據介紹，山東文旅景區投資集團今年將積極參與鄉村振興，全力推動(dòng)費縣石林、沂山風(fēng)景區鄉村振興融合發(fā)展示范基地等項目建設。梳理和找準優(yōu)質(zhì)項目，積極參與沿黃及海洋文旅項目的管理運營(yíng)。探索手造公司盈利模式，提高市場(chǎng)化運營(yíng)水平；搭建山東手造網(wǎng)絡(luò )文化平臺，更好地讓山東手造展出來(lái)、走出去。借助建設大運河國家公園（山東段）這一契機，堅持以“世界眼光”對標，統籌整合運河沿線(xiàn)文旅資源，集中力量打造高水平、標桿性文旅項目。

“今年，我們將以高度負責的政治責任感和嚴謹細致的工作作風(fēng)，用實(shí)際行動(dòng)為譜寫(xiě)中國式現代化山東文旅篇章貢獻力量?！敝鞇?ài)軍說(shuō)道。（山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 李雨馨）