對剛剛過(guò)去的2022年，山東文旅傳媒集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“山東文旅傳媒集團”）在內部會(huì )議上用8個(gè)字進(jìn)行概括和總結：“數據扎實(shí)，步履堅實(shí)?！睍r(shí)間退回幾年前，彼時(shí)提起傳媒轉型說(shuō)的“始于紙，但不止于紙”，更多的是沿著(zhù)媒體的方向做“加法”。近幾年，山東文旅傳媒集團在守住傳媒行業(yè)大本營(yíng)的同時(shí)，著(zhù)力融入所在的文旅行業(yè)，在大文化領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，釋放乘數效應，努力與兄弟單位一起支撐起山東文旅集團“文旅并重”的產(chǎn)業(yè)格局。
傳播平臺：更加主流爭創(chuàng )一流
目前，文旅傳媒旗下由報紙、網(wǎng)站、雜志組成了省內具有主流影響力的傳播平臺。其中《山東商報》從一張紙，到《山東商報·速豹新聞》APP、網(wǎng)站等新媒體矩陣，再到打造諸如山海視頻、速豹映像等頭部視頻IP。一路走來(lái)，加強了全媒體傳播體系建設，塑造了主流輿論新格局。
作為省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的魯網(wǎng)，是山東上線(xiàn)最早的新聞網(wǎng)站，也是山東文旅傳媒集團網(wǎng)絡(luò )媒體板塊主力軍，在做強自身財經(jīng)特色的同時(shí)，打造了以新聞客戶(hù)端為核心的移動(dòng)端媒體矩陣泰山財經(jīng)，已經(jīng)成為山東深度原創(chuàng )財經(jīng)新聞的重要策源地。
進(jìn)入2023年，文旅傳媒將所屬的《新浪潮》和《詩(shī)書(shū)畫(huà)》等雜志資源進(jìn)行整合，組建了雜志社，探索傳統媒體的社群化媒體運營(yíng)模式。
據悉，文旅傳媒將進(jìn)一步優(yōu)化和提升大傳播平臺，對標全國頭部媒體，與澎湃新聞、中央廣播電視總臺山東總站深入合作，在重大主題宣傳和重大新聞報道上持續產(chǎn)出精品，讓正能量澎湃大流量，為大流量賦予正能量。
文化平臺：專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注做強做優(yōu)
近年來(lái)，山東文旅傳媒集團通過(guò)資源整合的方式，在文化領(lǐng)域形成發(fā)展新優(yōu)勢。目前山東文旅傳播公司、文旅會(huì )議會(huì )展公司、文旅文化創(chuàng )意公司三家混合所有制公司漸次成立。
文化傳播方面，發(fā)揮山東文旅傳播公司山東第一文旅MCN機構優(yōu)勢，推出山東本土美食紀錄片《山東味道》第一季，騰訊視頻VIP用戶(hù)播放量突破3000萬(wàn)，填補了山東在全國頭部視頻平臺美食紀錄片的空白。山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區亮相濟南泉城路，推進(jìn)了以明湖雨荷為代表的城市文旅IP運營(yíng)。
文旅會(huì )展業(yè)務(wù)也取得了較亮眼的成績(jì)，堅決扛起山東第一會(huì )議會(huì )展和節慶服務(wù)商使命，乘勢起飛，不斷產(chǎn)出精品代表作，擦亮品牌、夯實(shí)地位。2023年將全案策劃執行第二屆國際青年交流大會(huì )，全力服務(wù)儒商大會(huì )等省內主流高端會(huì )議，爭取在尼山世界文明論壇上有更大業(yè)務(wù)空間。
在2023年，山東文旅傳媒集團將繼續開(kāi)拓文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)、文化IP內容生產(chǎn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，作為高起點(diǎn)出發(fā)的山東文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生力軍，將向著(zhù)山東第一品牌快速生長(cháng)。
山東文旅傳媒集團下一步還將發(fā)揮文化企業(yè)密集和文化產(chǎn)業(yè)鏈條完整的優(yōu)勢，依托山東文旅集團的產(chǎn)業(yè)背景，全鏈條介入伴手禮領(lǐng)域，在設計、開(kāi)發(fā)、供應鏈建設、直播帶貨、網(wǎng)上渠道搭建、線(xiàn)下渠道打通等環(huán)節協(xié)同發(fā)力，利用2-3年的時(shí)間，努力將“俺家山東”做成山東頭部的高端伴手禮品牌。
智庫平臺：精準聚焦高端賦能
在智庫這一領(lǐng)域，文旅傳媒集團發(fā)揮山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研究院與數字創(chuàng )意和智慧展覽事業(yè)部、輿情事業(yè)部這三個(gè)部位的專(zhuān)業(yè)、高端優(yōu)勢，深度服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)，努力把智庫效應轉化為智庫效益。
山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研究院集聚業(yè)內專(zhuān)家力量、媒體專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，2022年成功舉辦了山東首屆文旅智庫大會(huì )，形成現象級傳播。2023年，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研究院持續提升權威性、指導性、盈利性，編制《2023山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠皮書(shū)》、舉辦第二屆山東文旅智庫大會(huì )、承接山東文旅百企領(lǐng)航企業(yè)評選活動(dòng)等，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及山東文旅集團產(chǎn)業(yè)延展貢獻力量。
其次，2022年新成立了輿情事業(yè)部，依托文旅傳媒全媒體資質(zhì)、媒體屬性及行業(yè)智庫平臺優(yōu)勢，打造文旅傳媒輿情品牌，助力文旅傳媒發(fā)展。2023年將繼續發(fā)揮媒體優(yōu)勢和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，搭建山東文旅行業(yè)輿情平臺和國資傳播數據平臺，為客戶(hù)精準提供性?xún)r(jià)比更高的一站式全案輿情服務(wù)。
2023年數創(chuàng )智展事業(yè)部將與國內頂尖元宇宙服務(wù)商深度合作，打造元宇宙應用技術(shù)綜合賦能平臺。并在承接“山東手造”進(jìn)高速服務(wù)區、進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商超等展館展示項目的創(chuàng )意、設計工作之外，承接新疆中國薰衣草博物館項目、承接華魯集團、魯糧集團等大型國企黨建展館項目。（山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 孫姮）