作為山東省屬?lài)蟮男律α?，山東文旅集團2020年8月正式組建，整合了省內的優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)，是山東省首批“十強”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領(lǐng)軍企業(yè)，中國旅游集團20強。
成立以來(lái)，山東文旅集團始終堅持平臺企業(yè)的定位，做省內文旅企業(yè)的賦能者，省外文旅企業(yè)的合作者，走出了一條以改革促發(fā)展的文旅路徑。
搭建“五大平臺”，做好行業(yè)賦能者
成立伊始，山東文旅集團就明確了戰略定位，提出“平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化”五大戰略，特別是在平臺化戰略上，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，已初步形成了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規劃平臺、文旅智庫平臺、山東手造平臺等五大平臺。
例如在文旅智慧平臺方面，山東文旅集團研發(fā)運營(yíng)的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項目是山東省“十四五”重大基礎性工程，定位行業(yè)“總出口”“總入口”“新引擎”“新大腦”，上線(xiàn)以來(lái)已經(jīng)入駐近萬(wàn)家景區、酒店、商場(chǎng)等，持續推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化升級。
此外，山東文旅集團目前正全力打造山東手造平臺，除了完成“山東手造優(yōu)選100”評選，還通過(guò)山東手造“五進(jìn)”拓展線(xiàn)下消費場(chǎng)景，注冊成立專(zhuān)業(yè)化的山東手造運營(yíng)公司，為下一步“山東手造”的產(chǎn)業(yè)化奠定基礎。
文化旅游業(yè)是一個(gè)充分競爭的領(lǐng)域，身處山東這樣的文化旅游大省，山東文旅集團作為行業(yè)旗艦，必須發(fā)揮好平臺作用，進(jìn)一步把握改革機遇，提升企業(yè)規模，增強輻射力和影響力。
做好“四篇文章”，塑造發(fā)展新優(yōu)勢
作為省屬企業(yè)，山東文旅集團業(yè)務(wù)規劃布局主要聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)過(guò)兩年的布局，業(yè)務(wù)板塊已見(jiàn)雛形，特別是圍繞鄉村振興、黃河戰略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。
鄉村振興是山東文旅“四篇文章”的“第一篇文章”，也是集團的“金字招牌”。在打造鄉村振興的齊魯樣板方面，山東文旅集團重點(diǎn)打造了泰山九女峰、濟南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什、浙江建德等精品鄉村振興項目，其中泰山九女峰項目被評為全國十大民宿，被省委評價(jià)為鄉村振興“新典型”。以現有的成功案例為基礎，“十四五”期間，山東文旅集團計劃在全國布局50個(gè)鄉村振興項目。
為何要不遺余力地布局“四篇文章”？發(fā)展和責任是解答這一問(wèn)題的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。唯有同國家、同山東的發(fā)展同頻共振，企業(yè)的巨輪才能駛入廣袤的藍海；唯有不遺余力地服務(wù)發(fā)展大局、服務(wù)人民大眾，作為國有企業(yè)的價(jià)值才能得以彰顯。
打造“三力文旅”，爭做鏈主企業(yè)
面向未來(lái)，山東文旅集團以創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展，激發(fā)文旅潛能，謀劃發(fā)展新思路，逐步形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。
圍繞“數字化”“沉浸式”“元宇宙”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向，山東文旅集團探索培育數字化演出、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、虛擬演唱會(huì )、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂(lè )消費新業(yè)態(tài)，在上海成立元宇宙公司，聯(lián)合發(fā)行數字藏品。在故鄉的月儀式堂，山東文旅集團利用360度環(huán)屏、主舞臺紗幕和地面投影，將異想的戲劇空間與真實(shí)的顯示空間相結合，讓在地文化活起來(lái)、火起來(lái)。
從以投資為主向以投智為主轉變、從以獨資為主向以合作為主轉變、從以塊為主向以鏈為主轉變，山東文旅集團明確這一發(fā)展邏輯，重點(diǎn)在創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構建數字文旅上下功夫。后續，山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，提升集團在景區、酒店、會(huì )展、新技術(shù)的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。
順勢有為，山東文旅集團抓住改革機遇，擴大規模、提升質(zhì)效；主動(dòng)而為，山東文旅集團明確戰略定位，構筑平臺、打磨精品。以黨的二十大精神為指引，山東文旅集團銳意進(jìn)取，為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，打造“世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色”的文旅集團穩健前行。
（文/中國經(jīng)濟周刊）