“你還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”無(wú)數人曾經(jīng)懷著(zhù)偶遇的心情前來(lái)濟南尋找，卻一直無(wú)緣得見(jiàn)。7月9日，讓無(wú)數人惦念的“明湖雨荷”，在泉城路“山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區”揭開(kāi)神秘面紗，帶著(zhù)一身才氣驚艷亮相，讓濟南的城市IP有了具象表達。
當晚，“明湖雨荷”身著(zhù)一襲華美漢服出場(chǎng)，身材窈窕、衣袂飄飄、一笑傾城，吸引了無(wú)數群眾駐足圍觀(guān)，爭睹“明湖雨荷”的風(fēng)采。有圍觀(guān)群眾感嘆：這就是腦海里的夏雨荷??！除了盡顯華裳之美的國潮漢服秀，明湖雨荷古典舞翩若驚鴻，國風(fēng)歌曲演唱別有韻味……精彩的表演把現場(chǎng)氣氛推向高潮，臺下掌聲歡呼聲不斷，市民游客紛紛拍照留念。
“明湖雨荷”是山東文旅傳媒集團傾力打造的濟南城市IP。2021年11月，濟南市歷下區文化和旅游局、山東文旅傳媒集團聯(lián)合主辦“明湖雨荷國潮盛典”活動(dòng)，評選“明湖雨荷”IP形象代言人。本次在山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區亮相的“明湖雨荷”就是活動(dòng)中評選出的“明湖雨荷”IP形象代言人。
此后，山東文旅傳媒集團在濟南市歷下區文化和旅游局、濟南古城保護和發(fā)展中心指導下，全力建設并隆重推出MCN時(shí)尚街區項目，旨在打造齊魯文化旅游推廣首發(fā)地，進(jìn)一步弘揚優(yōu)秀傳統文化。今后，山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區將進(jìn)行常態(tài)化的演出，每天晚上，市民游客都有機會(huì )在此地邂逅“明湖雨荷”。
業(yè)內人士認為，“明湖雨荷”為濟南城市IP確立了一個(gè)清晰而獨特的定位，呈現出自帶流量的特征。同時(shí)，在山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區，線(xiàn)下演藝，線(xiàn)上短視頻傳播+直播互動(dòng)等形式的疊加效應，也將迅速放大“明湖雨荷”城市IP的影響力?！懊骱旰伞弊鳛闈习娴摹安坏刮绦〗憬恪?，必將帶動(dòng)山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區成為濟南市新興網(wǎng)紅打卡地，呈現濟南城的歷史與文化故事，促進(jìn)城市多元文化的可持續創(chuàng )新發(fā)展，更好地滿(mǎn)足人民對于美好生活的向往，滿(mǎn)足城市更加美好的愿望。
山東省2022年工作動(dòng)員大會(huì )明確提出，要加強文化宣傳創(chuàng )新，在推動(dòng)文化“兩創(chuàng )”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發(fā)展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。
抓住游客眼、留住游客心，把城市最精華的部分挖掘出來(lái)，才能提升城市的旅游形象?；凇懊骱旰伞背鞘蠭P，山東文旅傳媒集團將進(jìn)一步通過(guò)視覺(jué)系統、文化特征、城市故事和敘事空間構建完整的傳播體系。在線(xiàn)上，搭建濟南本地特色短視頻內容矩陣，展現濟南豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文氣息，借助多個(gè)短視頻平臺大力宣傳濟南本地特色文化與旅游資源及產(chǎn)業(yè)；在線(xiàn)下，通過(guò)自主設計，研發(fā)出特色旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，打造“明湖雨荷”文創(chuàng )伴手禮體系，開(kāi)辟“明湖雨荷”品牌之路。通過(guò)細膩入微的藝術(shù)性和體驗性到充滿(mǎn)浪漫情懷的主題表現和文創(chuàng )調性，將城市文化匯聚到當代流行審美中來(lái)，以體驗思維和傳播思維將“明湖雨荷”打造成為一個(gè)深入人心的城市IP，推動(dòng)濟南旅游產(chǎn)業(yè)提升。
（山東文旅傳媒集團 文/殷會(huì )麗 圖/周里）