本月，攜程集團、中國旅游集團、曲江文旅位列前三甲，另有華僑城集團、凱撒旅業(yè)、復星旅文、首旅集團、景域驢媽媽集團、陜旅集團、融創(chuàng )文旅集團進(jìn)入榜單前十。本月，新晉百強文旅集團一共22家，包括濟源文旅集團、黔西南州文旅集團、蜀南文旅集團、神仙居旅游集團、綠地酒店旅游集團、樂(lè )山大佛旅投集團、薊州旅游文化集團等。
月度文旅集團品牌百強榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過(guò)數據解讀文旅集團在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為文旅集團提升品牌影響力提供標桿借鑒和裨益思考。以下是邁點(diǎn)研究院獨家發(fā)布“2022年1月文旅集團品牌100強榜單”。
一、百強榜單
二、行業(yè)前沿
1月發(fā)布的文旅行業(yè)新政策中，我們重點(diǎn)篩選出6條以供研讀。從7條政策的內容上看，主要涵蓋冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展(1條)、重點(diǎn)流域水環(huán)境綜合治理(1條)、春運工作(1條)、疫情期間口岸進(jìn)/出境免稅店經(jīng)營(yíng)(1條)、穩步發(fā)展出境旅游(1條)和太空旅游新業(yè)態(tài)(1條)。
1月，在文旅集團動(dòng)態(tài)方面，各文旅集團動(dòng)向包括政府補貼、投資開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品更新、業(yè)務(wù)拓展、資本運作、國企重組、假期營(yíng)收、戰略合作等。
三、本月榜單分析
年度所有文旅集團品牌指數與TOP100品牌指數比較
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，本月所有監測的文旅集團中MBI指數的均值為34.21，上月MBI指數均值為34.38，整體文旅品牌指數下降0.52%；從2021年7月至2022年1月期間的月度文旅集團品牌指數來(lái)看，在2021年9月達到最高峰，在2021年7月達到低谷。本月文旅集團MBI品牌指數TOP100中超五成都在上漲，品牌值均數為155.40，環(huán)比下降1.73%。所有文旅集團品牌指數和TOP100文旅集團品牌指數月度走勢來(lái)看，TOP100文旅集團品牌指數遠高于所有文旅集團品牌指數，說(shuō)明頭部文旅集團與中后部文旅集團品牌影響力相差懸殊。
TOP100中各類(lèi)型文旅集團MBI指數比較以及分布情況
在各類(lèi)型文旅集團分布情況中，上榜文旅集團有55%為地方國有文旅企業(yè)，超七成為國有資本；在各類(lèi)型文旅集團MBI指數中，大型民營(yíng)企業(yè)和地方國有文旅企業(yè)相比上月MBI指數均有所上升，本月大型民營(yíng)企業(yè)MBI指數均值為366.82，相比上月上升1.55%，大型央企MBI指數均值為385.06，相比上月下降1.97%；從百強榜單MBI指數均值155.40來(lái)看，地方國有文旅企業(yè)、民營(yíng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)、民營(yíng)投資公司、省市級文旅集團均未達到均值。
年度文旅集團TOP100品牌指數細分維度比較
各細分維度中，本月主流指數為29.17，環(huán)比下降53.19%，大眾指數為36.76，環(huán)比下降24.98%，運營(yíng)指數為44.20，環(huán)比上升4.27%，行業(yè)指數為45.27，環(huán)比下降5.11%。從整個(gè)時(shí)間縱度來(lái)看，主流指數、大眾指數、運營(yíng)指數和行業(yè)指數起伏交錯。具體文旅集團來(lái)看，曲江文旅在主流指數、大眾指數位列第一，運營(yíng)指數中陜旅集團位列第一，中國旅游集團在行業(yè)指數位列第一。
四、細分維度解讀
以榜單數據為基礎，該部分將從主流指數、大眾指數、行業(yè)指數及運營(yíng)指數四個(gè)維度分別對文旅集團進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細分維度上TOP10的文旅集團作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認為，通過(guò)對所選文旅集團案例分析比較，能夠使用戶(hù)及時(shí)獲悉文旅集團市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)文旅集團屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執行方案提供支持。
主流指數
據邁點(diǎn)研究院數據顯示，主流指數整體明顯上升，本月主流指數在所有文旅集團中環(huán)比上升56.01%，在百強榜單中環(huán)比上升53.19%。環(huán)比上升最快的文旅集團為濟源文旅集團，環(huán)比上升1150%，名次上升最大的文旅集團為黔西南州文旅集團，名次上升98名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，本月主流指數TOP10的文旅集團有曲江文旅、攜程集團、華僑城集團、中國旅游集團、凱撒旅業(yè)、復星旅文、首旅集團、成都文旅集團、陜旅集團、濟南文旅發(fā)展集團。其中濟南文旅發(fā)展集團主流指數增長(cháng)幅度大，主流指數為62，環(huán)比增長(cháng)933.33%，相比上月排名上升42名，MBI指數位列第18名，1月人民網(wǎng)、中國網(wǎng)山東、中國新聞網(wǎng)等主流媒體均有報道；1月關(guān)于濟南文旅發(fā)展集團的報道集中在“濟南文旅發(fā)展集團榮獲’濟南市勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)’稱(chēng)號”和“濟南文旅發(fā)展集團負責運營(yíng)管理的山東泰山足球俱樂(lè )部再次奪冠”等事件上。
大眾指數
據邁點(diǎn)研究院數據顯示，大眾指數整體有所下降，本月大眾指數在所有文旅集團中環(huán)比下降24.87%，在百強榜單中環(huán)比下降24.98%。環(huán)比上升最快的文旅集團為濟源文旅集團，環(huán)比上升1300%，名次上升最大的文旅集團為黔西南州文旅集團，名次上升126名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，本月大眾指數TOP10的文旅集團有曲江文旅、凱撒旅業(yè)、中國旅游集團、攜程集團、華僑城集團、復星旅文、首旅集團、景域驢媽媽集團、陜旅集團、融創(chuàng )文旅集團。其中景域驢媽媽集團大眾指數增長(cháng)幅度大，大眾指數為132，環(huán)比增長(cháng)120%，相比上月排名上升14名，MBI指數位列第8名，1月百度網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊新聞網(wǎng)、網(wǎng)易、百家號等大眾媒體均有報道；1月關(guān)于景域驢媽媽集團的報道集中在“貴州省商務(wù)廳與景域驢媽媽集團開(kāi)啟戰略合作”、“景域驢媽媽集團和奇創(chuàng )旅游集團主辦的第六屆中國文旅IP大會(huì )成功舉行”和“景域驢媽媽集團等旅游企業(yè)來(lái)興安盟洽談合作”等事件上。
行業(yè)指數
據邁點(diǎn)研究院數據顯示，行業(yè)指數整體有所下降，本月行業(yè)指數在所有文旅集團中環(huán)比下降3.82%，在百強榜單中環(huán)比下降5.11%。環(huán)比上升最快的文旅集團為濟源文旅集團，環(huán)比上升3500%，名次上升最大的文旅集團為樂(lè )山大佛旅投集團，名次上升138名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，本月行業(yè)指數TOP10的文旅集團有中國旅游集團、攜程集團、曲江文旅、華僑城集團、凱撒旅業(yè)、復星旅文、首旅集團、融創(chuàng )文旅集團、錦江國際集團、南京旅游集團。其中曲江文旅行業(yè)指數增長(cháng)幅度大，行業(yè)指數為313.6，環(huán)比增長(cháng)321.51%，相比上月排名上升12名，MBI指數位列第3名，1月邁點(diǎn)網(wǎng)、旅訊活動(dòng)、搜狐旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)等行業(yè)媒體均有報道；1月關(guān)于曲江文旅的報道集中在“獲政府補貼851.74萬(wàn)元”、“曲江文旅股市漲跌分析”和“助力社區物資保供，曲江文旅暖心餐飲配送服務(wù)上線(xiàn)”等事件上。
運營(yíng)指數
據邁點(diǎn)研究院數據顯示，運營(yíng)指數整體稍稍上升，本月運營(yíng)指數在所有文旅集團中環(huán)比上升5.81%，在百強榜單中環(huán)比上升4.27%。環(huán)比上升最快的文旅集團為烏魯木齊交通旅游投資集團，環(huán)比上升800%，名次上升最大的文旅集團為烏魯木齊交通旅游投資集團，名次上升286名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，本月運營(yíng)指數TOP10的文旅集團有陜旅集團、華僑城集團、首旅集團、西安旅游集團、凱撒旅業(yè)、攜程集團、長(cháng)隆集團、中國東方演藝集團、山西文旅集團、曲江文旅、復星旅文、廣東旅控集團、建業(yè)文旅，其中曲江文旅、復星旅文、廣東旅控集團、建業(yè)文旅同為第10名。其中山西文旅集團運營(yíng)指數增長(cháng)幅度大，運營(yíng)指數為100.11，環(huán)比增長(cháng)76.25%，相比上月排名上升20名，MBI指數位列第23名，經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，搜狗微信對于山西文旅集團的報道中，關(guān)于“智云領(lǐng)航·慧游三晉”山西文旅云啟動(dòng)儀式在山西文旅集團舉行等發(fā)布信息較多。
五、榜單數據說(shuō)明
“2022年1月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數MBI，根據1月邁點(diǎn)品牌指數MBI的580個(gè)文旅集團數據匯總統計而成。具體說(shuō)明如下：
1.文旅集團品牌指數
邁點(diǎn)品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點(diǎn)研究院獨家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標數據，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團品牌影響力提供參考。
監測對象1：國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業(yè))
監測對象2：民營(yíng)文旅企業(yè)(大型民營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)投資公司、民營(yíng)項目公司、民營(yíng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè))
邁點(diǎn)品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業(yè)指數和運營(yíng)指數4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務(wù)。
計算公式：MBI="a"*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數 MBI 數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；OI(Official Media Index)，指主流指數；MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數；WI(We-Media Index)，指運營(yíng)指數。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進(jìn)行監測和預測，但邁點(diǎn)品牌指數 MBI不能與其品牌經(jīng)營(yíng)完全等同。
(1)主流指數(OI)：一段時(shí)期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。
(2)大眾指數(MI)：一段時(shí)期內，社會(huì )化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。
(3)行業(yè)指數(II)：一段時(shí)期內，旅游、財經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點(diǎn)網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等。
(4)運營(yíng)指數(WI)：一段時(shí)期內，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自運營(yíng)情況，如微信、微博、抖音、小紅書(shū)等。
2. 統計時(shí)間：2022年 1月 1 日 – 1月 31日
3. 監測范圍：國內文旅集團(推廣)