近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數據聯(lián)合實(shí)驗室共同發(fā)布《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2021年參與調查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數達3次以上，其中，7.1%的游客紅色旅游的次數超過(guò)5次，特別是40%以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區參觀(guān)學(xué)習。游客主動(dòng)參與紅色旅游成為新時(shí)尚，從“要我去”到“我要去”，參觀(guān)紅色遺址、接受革命傳統教育已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。
此外，隨著(zhù)《覺(jué)醒年代》《八佰》《長(cháng)津湖》等影視劇的熱播，合肥延喬路、上海四行倉庫抗戰紀念館等與影視劇相關(guān)的紅色資源也隨之“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，吸引無(wú)數年輕人前往打卡。上海1925書(shū)局、蘇州紅五卅、天津津沽舊事沉浸式劇場(chǎng)通過(guò)將紅色資源與劇本殺方式結合開(kāi)發(fā)紅色旅游，深受年輕人喜愛(ài)。萬(wàn)達打造的延安紅街通過(guò)沉浸式紅色綜合體驗項目，讓游客充分感受了紅色文化?！秷蟾妗凤@示，2021年游客對紅色旅游目的地紅色文化氛圍滿(mǎn)意等級以上的比例為94.5%，其中，非常滿(mǎn)意和較滿(mǎn)意的比例達到79.1%，紅色文化已經(jīng)深深走進(jìn)老百姓心窩。
馬蜂窩旅游大數據顯示，今年1月以來(lái)，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長(cháng)176%。其中，京津冀紅色旅游區、湘贛閩紅色旅游區和滬浙紅色旅游區的熱度增長(cháng)最高，分別上漲240%、173%和121%。根據旅游熱度數據，2021年經(jīng)典紅色景區熱度同比增長(cháng)89%，中共一大會(huì )址熱度漲幅243%，井岡山風(fēng)景名勝區漲幅140%。
《報告》顯示，2021年游客喜愛(ài)的“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛(ài)的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運動(dòng)項目”，第三位是“紅色+動(dòng)漫/游戲”，這三項總共占“紅色+”融合業(yè)態(tài)的40%。在具體項目中，2021年游客最喜愛(ài)的紅色旅游項目的類(lèi)型排名第一位和第二位的分別是紅色民宿、紅色實(shí)景演出，兩項均接近20%。
其中，年輕人最喜歡沉浸式體驗。大型沉浸式紅色情景體驗劇《再回延安》，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。延安紅街以科技手段增強互動(dòng)，使游客可以融入劇情，深度體驗紅軍長(cháng)征時(shí)爬雪山、過(guò)草地的艱辛過(guò)往。調研發(fā)現，超過(guò)40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點(diǎn)在于“喜歡沉浸式的體驗”，從深度講解到科技體驗，他們可以收獲不曾了解到的歷史知識。
《報告》也特別提到，聲情并茂的解說(shuō)，可以顯著(zhù)增強游客互動(dòng)體驗。革命博物館、紀念館中的深度講解可以使沉寂的故事活化，給游客以強烈和深刻的印象，形成豐富體驗和情感共鳴，進(jìn)而提升學(xué)習效果和旅游意愿。當越來(lái)越多“90后”“00后”走入紅色展館、紅色景區，聲情并茂地講解革命先輩的故事更能感染喜愛(ài)沉浸式體驗的年輕人。(李琤)