拿起一把“洛陽(yáng)鏟”，小心翼翼地敲上大半天，露出了深藏其中的“文物”一角，會(huì )是青銅大立人還是亂入的陶豬？——“考古盲盒”正當潮，“抖in新文創(chuàng )·心動(dòng)博物館”項目將于今年“抖音雙12好物狂歡季”期間全新上線(xiàn)，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、四川廣漢三星堆博物館等近20家博物館資源一起在抖音小店上架百余件文創(chuàng )產(chǎn)品，并通過(guò)12月10日至12日不間斷直播，開(kāi)啟“新文創(chuàng )”消費新生態(tài)，助推文旅電商化轉型，帶動(dòng)文化、文創(chuàng )、文旅“三文”產(chǎn)業(yè)電商化。
博物館進(jìn)抖店 文物“活”起來(lái)
三星堆的陶豬撞臉游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》里的豬，繪彩陶坐姿伎樂(lè )女俑堪比唐代的“搖滾樂(lè )隊”……博物館文創(chuàng )產(chǎn)品類(lèi)目銷(xiāo)售迎來(lái)大爆發(fā)，今年11月1日當天，同比激增超400％。
抖音發(fā)布的首份博物館數據報告顯示，截至2021年5月，平臺上發(fā)布與博物館相關(guān)的視頻數量超過(guò)3389萬(wàn)個(gè)，播放超過(guò)723億次，獲贊超過(guò)21億次。其中，排名第一的故宮博物院相關(guān)視頻，被抖音網(wǎng)友點(diǎn)贊近2．4億次。通過(guò)線(xiàn)上看展親近文物，買(mǎi)個(gè)“考古盲盒”進(jìn)行“考古發(fā)掘”，隨時(shí)隨地感受人類(lèi)文明精粹，正在成為一種生活方式。
這份“復古熱”的背后，互聯(lián)網(wǎng)與數字技術(shù)功不可沒(méi)。曾經(jīng)，高冷凝重、遙遠深奧是博物館文物留給大眾的印象。2018年，抖音聯(lián)合國家博物館、南京博物院等七大國家一級博物館打造了“第一屆文物戲精大賽”，這成了“博物館＋短視頻”的首次跨界碰撞。如今，打開(kāi)抖音搜索關(guān)鍵詞“博物館”，已有“30＋”家經(jīng)過(guò)認證的省級博物館官方入駐，輕松有趣的視頻解說(shuō)和栩栩如生的細節特寫(xiě)，讓“高高在上”的文物“活”了起來(lái)。
發(fā)力新文創(chuàng ) 帶動(dòng)新增長(cháng)
優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )產(chǎn)品引發(fā)全民熱捧，充分證明了精品文創(chuàng )對釋放消費潛力的關(guān)鍵作用。如何進(jìn)一步發(fā)力新文創(chuàng )、帶動(dòng)新增長(cháng)？今年“雙12”，巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心推出“抖in新文創(chuàng )”IP，首期結合抖音電商“看見(jiàn)手藝”計劃、抖音電商圖書(shū)行業(yè)，在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發(fā)起“抖in新文創(chuàng )·心動(dòng)博物館”項目，引入全國近20家博物館資源入駐抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發(fā)現桌面考古盲盒、宮里上新日歷系列等百余件文創(chuàng )產(chǎn)品齊齊亮相。
為了進(jìn)一步帶領(lǐng)大家了解文物，活動(dòng)期間，還將邀請觀(guān)復博物館創(chuàng )始人馬未都、二里頭夏都遺址博物館副館長(cháng)侯玉珂、抖音達人聶小雨等作為“推薦官”，“種草”文創(chuàng )好物。用戶(hù)搜索＃抖in新文創(chuàng )＃全民互動(dòng)話(huà)題，曬出在博物館里買(mǎi)到的有趣文創(chuàng )，帶話(huà)題發(fā)布短視頻還可參與盲盒抽獎互動(dòng)等。
巨量引擎相關(guān)負責人表示，將結合生態(tài)力量來(lái)改變傳統產(chǎn)業(yè)鏈，讓文創(chuàng )從博物館泛化到美術(shù)館、藝術(shù)館，“通過(guò)發(fā)起‘抖in新文創(chuàng )’IP項目，我們還將引入全國前50家知名省、市級博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館資源，繁榮抖音文化生態(tài)，由此帶動(dòng)藝術(shù)品、文化旅游紀念品等品類(lèi)電商化，探索文創(chuàng )行業(yè)‘從線(xiàn)上種草到線(xiàn)下拔草’的整合營(yíng)銷(xiāo)鏈路?！?/span>
響應新需求 打造新標桿
要讓年輕人了解博物館文化，與品牌的跨界合作成為“破圈”的有效方式。今年“雙12”將首次與抖音合作的江南絲綢文化博物館，在文創(chuàng )策劃上突破了絲綢產(chǎn)品的使用類(lèi)別，以博物館的學(xué)術(shù)藏品為土壤去生發(fā)文化IP，如“吉像”“錦色”“天下紋章”等主題。該館館長(cháng)耿奇表示：“我們看到了流量的巨大作用和效應，希望借由此次合作，打通觀(guān)眾與博物館鏈接的新通道，讓大家的互動(dòng)沒(méi)有時(shí)空限制?！?/span>
就在今年“國際博物館日”，抖音曾聯(lián)合山西博物院等10家博物館發(fā)起“云端博物館”活動(dòng)，邀請博物館館長(cháng)、文化名人全天候直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友線(xiàn)上看展。關(guān)注到這一渠道后，位于南京的中國科舉博物館也積極加入到“抖in新文創(chuàng )·心動(dòng)博物館”項目中，相關(guān)負責人表示，“我們需要通過(guò)年輕人的方式，吸引他們到博物館來(lái)打卡?！痹诙兑粜〉?，他們將推出《狀元郎》《魁星》《進(jìn)士卷》等科舉文化衍生創(chuàng )意產(chǎn)品。
從現在一直到春節檔期，抖音將持續聚焦文化、文創(chuàng )、文旅“三文”產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)當地政府撬動(dòng)春節期間特色年貨市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)，同時(shí)結合當地文化旅游特色，包括非遺、文化IP消費品、地區春節特色商品等，打造新文創(chuàng )標桿，助力消費再挖潛。