今年國慶假期，省內游、短途游、周邊游、近郊游成為主要形式，浮光掠影、走馬觀(guān)花式的觀(guān)光游更多地被文化深度體驗游所取代。很多地方組織了豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，推出了一批有特色的文化和旅游體驗項目；紅色旅游景區景點(diǎn)和愛(ài)國主義教育基地備受推崇，“文博游”成為出游新主題。這些傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐是文旅深度融合、加快產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新的有力體現，為旅游業(yè)恢復發(fā)展探索了可借鑒的路徑。
受疫情影響，游客出行半徑變短、逗留時(shí)間變長(cháng)，不斷追求慢節奏、深入體驗，重視品質(zhì)享受。在旅游中享受一場(chǎng)文化盛宴，成為越來(lái)越多游客的主動(dòng)選擇。以文化豐富旅游內容、提升旅游內涵，借助旅游拓展文化傳播廣度、深度，既有助于旅游業(yè)聚集人氣、恢復元氣，也能夠持續增強群眾文化獲得感、幸福感。
順應文旅融合發(fā)展大趨勢和疫情防控常態(tài)化需求，各地應充分利用本地和周邊的旅游資源，在做好疫情防控工作基礎上，強化理念引領(lǐng)，推進(jìn)文旅融合，規劃并推出一批特色、精品文化和旅游產(chǎn)品；加快科技賦能，打造智慧文旅，通過(guò)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新服務(wù)，挖掘旅游業(yè)恢復發(fā)展的潛在空間，提升行業(yè)發(fā)展的韌性。為此，筆者結合各地實(shí)踐提出以下建議：
一是強化理念引領(lǐng)，推進(jìn)文旅融合。文化與旅游要做到韻質(zhì)共通、相互促進(jìn)，首先要轉變理念，深刻認識和把握文旅融合的大趨勢。要深入挖掘優(yōu)秀傳統文化、革命文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化，把社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)融入旅游各領(lǐng)域，并在旅游產(chǎn)品中融入愛(ài)國主義、集體主義、社會(huì )主義文化教育元素，創(chuàng )新多種表現形式和實(shí)現業(yè)態(tài)，用IP打造挖掘內涵，推動(dòng)文化資源轉化為旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)內涵。
今年國慶假期，多地博物館、文化館、美術(shù)館紛紛推出系列文旅融合產(chǎn)品，深受游客歡迎。江蘇舉辦的“翰墨丹青頌黨恩”書(shū)畫(huà)作品展，海南開(kāi)展的“向祖國獻禮”群眾舞蹈展演，四川廣漢三星堆博物館的研學(xué)游，都十分火爆。豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)，在滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的同時(shí)，也有力促進(jìn)了各地旅游業(yè)的恢復發(fā)展。
二是做好規劃設計，打造精品項目。文旅融合是全方位、多層面、廣角度的工作，在規劃設計方面，應瞄準特色亮點(diǎn)發(fā)力，將寶貴的資金投入精品項目。
旅游主管部門(mén)要對現有文化和旅游資源進(jìn)行詳細梳理，通過(guò)資源整合，打造文化旅游精品。既要統籌布局城市博物館旅游、鄉村旅游、旅游演藝等多種形態(tài)，又要深入研究文化特色、景區特點(diǎn)，找到共通處、找準契合點(diǎn)，打造能抓住“眼球”和“內心”的旅游業(yè)態(tài)，在產(chǎn)品設計、景區呈現方式和旅游體驗等方面有新突破。
各地要持續做大做強文化和旅游領(lǐng)軍企業(yè)，積極開(kāi)展創(chuàng )建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區、文化和旅游消費試點(diǎn)示范城市等工作。今年國慶假期，國風(fēng)潮流風(fēng)格的演出項目備受推崇，西安的《長(cháng)恨歌》、桂林的《印象劉三姐》、南平的《印象大紅袍》和開(kāi)封的《大宋東京夢(mèng)華》等演出項目，很多時(shí)候都是一票難求，彰顯了文化精品的強大魅力和吸引力。
三是加快科技賦能，打造智慧文旅。順應信息化、智能化發(fā)展大趨勢，推動(dòng)文旅與科技深度融合，要時(shí)刻關(guān)注科技發(fā)展及其在旅游領(lǐng)域運用的新動(dòng)向，因地制宜選擇和利用科技手段，協(xié)助解決文旅融合中存在的業(yè)態(tài)差異大、保護開(kāi)發(fā)協(xié)同難等問(wèn)題。例如，借助5G、AI、VR等數字技術(shù)，古老敦煌石窟藝術(shù)信息得以完整保存、敦煌藝術(shù)神韻實(shí)現“無(wú)損耗”真實(shí)再現，“走出石窟、走出敦煌”，成為各地博物館展出的“?？汀?；曲阜三孔景區采用全球領(lǐng)先的MR混合現實(shí)、人工智能、大數據、計算機視覺(jué)與聲學(xué)技術(shù)，結合景區的歷史文化內容，疊加形成與景區現場(chǎng)相對應的“三孔平行世界”?？萍假x能景區建設，不斷推動(dòng)智慧景區升級、助力旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展，提高了游客旅游體驗感和滿(mǎn)意度。