新時(shí)代各地面臨的一個(gè)重要課題，就是推動(dòng)本地自然和文化資源創(chuàng )造性轉化，以助推文旅產(chǎn)品迭代升級。山東給出的方案是，對文旅資源堅持保護為主的基本策略，同時(shí)結合新的時(shí)代審美進(jìn)行創(chuàng )新性發(fā)展。近年來(lái)，齊魯大地一方面保護文化生態(tài)，為群眾營(yíng)造舒適的生活環(huán)境;另一方面以融合理念發(fā)展旅游業(yè)，增強游客體驗。無(wú)論一個(gè)文旅項目預期經(jīng)濟收益多高，只要與當地自然和文化生態(tài)保護相悖，就不會(huì )上馬建設。保護生態(tài)為人民，傳承遺產(chǎn)為子孫，是山東文旅系統發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的底線(xiàn)。
開(kāi)發(fā)是一門(mén)“技術(shù)活”
金秋時(shí)節，泉城濟南天朗氣清。慕名而來(lái)的游客在百花洲歷史文化街區感受著(zhù)泉水的清澈與古城的厚重?！敖謪^還有常態(tài)化非遺攤位展示，這讓我很驚奇?！庇慰屯跞庹f(shuō)。王全衡上次到濟南是在7年前，與那時(shí)相比，百花洲蛻變成了濟南名副其實(shí)的文化名片，民俗展演、遺產(chǎn)展示與百姓的生活交織在一起，讓人目不暇接。
百花洲歷史文化街區是濟南古城建設的重要部分，總建筑面積有2萬(wàn)平方米，設立非遺展館等6個(gè)功能區。如今，街區年接待游客量超4000萬(wàn)人次。
近年來(lái)，濟南市在增強開(kāi)放吸引力上做文章。依托高端節會(huì )活動(dòng)展現城市新形象，近兩年成功舉辦中國非遺博覽會(huì )、中國國際文化旅游博覽會(huì )、濟南國際泉水節、濟南國際雙年展、全國圖書(shū)交易博覽會(huì )等30多項重大文旅活動(dòng)，受到國內外媒體持續關(guān)注。目前，全市每年舉辦旅游節會(huì )活動(dòng)120余項。
同時(shí)，濟南大力實(shí)施強省會(huì )戰略，發(fā)起成立山東黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟、省會(huì )經(jīng)濟圈博物館聯(lián)盟，建立省會(huì )經(jīng)濟圈文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制，啟動(dòng)實(shí)施圈內城市文旅一體化發(fā)展“十個(gè)一”工程，圈內城市游客互游率達到60%以上，同城化進(jìn)程不斷加快。
在臨沂市，紅色文化的保護性開(kāi)發(fā)成為旅游業(yè)發(fā)展的“潛力股”。當地把沂蒙精神元素融入旅游中，依托豐富的革命文物，大力發(fā)展紅色旅游、紅色研學(xué)，挖掘紅色故事、創(chuàng )作文藝精品。過(guò)去幾年，全市發(fā)展紅色景區26家、紅色旅游村30個(gè)，把柳琴戲《沂蒙情》等一批紅色演藝推向市場(chǎng)。
好生態(tài)就是好線(xiàn)路
“近些年業(yè)內經(jīng)常討論，旅游好線(xiàn)路的標準是什么。我們認為，標準千萬(wàn)條，最根本的是保護好當地的自然和文化生態(tài)?！睘H坊市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)權文松告訴記者，濰坊抓住深度融合這個(gè)文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵，充分發(fā)揮濰坊歷史文化、革命文化、民俗文化等資源優(yōu)勢，加快“文旅+”步伐，統籌資源、跨界融合，大力培育文化體驗游、紅色教育游、康養體育游、鄉村民宿游等文旅融合新業(yè)態(tài)，加快形成以文塑旅、以旅彰文的新格局。
今年濰坊市結合慶祝建黨百年，依托王盡美烈士紀念館、渤海走廊革命斗爭陳列館等，推出18條紅色旅游精品線(xiàn)路;依托樂(lè )道院濰縣集中營(yíng)博物館，成功創(chuàng )建為繼南京之后國內第二個(gè)“國際和平城市”;實(shí)施國家級齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護區提升工程，利用72項省級、17項國家級、2項聯(lián)合國非遺項目，推出十笏園非遺空間、楊家埠民間藝術(shù)大觀(guān)園等非遺旅游項目，創(chuàng )建“聯(lián)合國手工藝與民間藝術(shù)之都”;充分發(fā)揮南部山區資源優(yōu)勢，以沂山、仰天山、云門(mén)山、城頂山等為龍頭，打造了“齊魯天路”自駕游、淹子嶺房車(chē)露營(yíng)基地、九龍峪民宿等一批休閑旅游精品。
綠水青山和對本地文化資源的原生態(tài)保護是推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的基礎?！笆濉睍r(shí)期，山東各地充分發(fā)揮文化旅游資源豐厚的優(yōu)勢，積極對接重大國家戰略和重大文化工程，下大氣力開(kāi)發(fā)培育精品線(xiàn)路、精品景點(diǎn)，加大文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌宣傳推廣力度，著(zhù)力優(yōu)化服務(wù)、惠企惠民。
葡萄酒文化是煙臺最亮麗的文化名片，當地為此打造了丘山谷、瀑拉谷、張裕葡萄酒小鎮集聚區，塑造了葡萄酒旅游新業(yè)態(tài)。海洋文化是煙臺最悠久的文化名片，煙臺近些年相繼打造了長(cháng)島媽祖文化節、漁燈節等，建設了國家沙灘體育健身基地、連理島水上體育產(chǎn)業(yè)基地等一批海上運動(dòng)項目。
關(guān)鍵還得游客點(diǎn)頭
立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，積極主動(dòng)服務(wù)國家構建新發(fā)展格局，為山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的歷史機遇。
地處膠東半島東北部的威海市，既有“千里海岸線(xiàn)、一幅山水畫(huà)”的優(yōu)美自然風(fēng)光，又有紅色膠東、老洋房、海草房、古村落等歷史人文景觀(guān)。過(guò)去，這些資源一直分散零碎、單打獨斗，開(kāi)發(fā)利用效率不高。2020年以來(lái)，威海在國內首創(chuàng )非高速公路標準化建設運營(yíng)模式，打造了全長(cháng)1001公里的千里山海自駕旅游公路，既有海、灣、灘、島等“?！币粭l線(xiàn)，又有昆崳山、馬石山等“山”一條線(xiàn)，繪就一幅全域“山水畫(huà)”。這條路，既把全市90%的景區、景點(diǎn)、民宿、驛站、溫泉、海洋牧場(chǎng)等串聯(lián)起來(lái)，還融入了80個(gè)鄉村振興樣板片區。這條路是旅游路，更是致富路。
以讓游客滿(mǎn)意為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，德州市加強頂層設計，高標準編制了《德州市“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》。啟動(dòng)《大運河(德州段)文化旅游融合發(fā)展規劃》編制工作，將旅游大項目建設作為核心內容，進(jìn)行重點(diǎn)包裝策劃。同時(shí)，當地統籌做好各縣市區、重點(diǎn)片區等文化旅游發(fā)展規劃，形成指導全市旅游項目建設、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規劃體系。強化旅游項目用地支持，將旅游發(fā)展需求納入土地利用總體規劃、城鄉規劃統籌安排，每年度土地利用計劃向旅游領(lǐng)域傾斜。
菏澤市文旅資源豐富，非遺數量位居全國地級市第三位，但多數呈現散亂狀態(tài)，缺乏核心競爭力。為扭轉這一局面，菏澤堅持以文塑旅、以旅彰文，著(zhù)力推動(dòng)全市文旅資源轉化為特色景區和產(chǎn)業(yè)集群;圍繞創(chuàng )建紅色旅游品牌，當地深挖菏澤紅色故事，建設魯西南戰役指揮部舊址紀念館、紅色湖西教育基地、曹縣“紅三村”等一批紅色場(chǎng)館和景區，全力打造魯西黨性教育基地和紅色旅游目的地;圍繞創(chuàng )建“黃河入魯”品牌，策劃打造黃河類(lèi)項目14個(gè)，總投資超190億元。一系列舉措將當地文旅資源有機結合，發(fā)揮出集群優(yōu)勢。