疫情常態(tài)化時(shí)期，旅游市場(chǎng)的變化正在發(fā)生。從游客內在需求，到行業(yè)外在條件，雙重驅動(dòng)下，意味著(zhù)旅游行業(yè)的格局、產(chǎn)品和服務(wù)體系，均將受到影響——傳統旅游模式或將在本輪市場(chǎng)自行“洗牌”中，加速消減；而代表生態(tài)、健康的新興旅游方式，如山地旅游、鄉村康養游、小鎮休閑游、民俗體驗游、山旅戶(hù)外游等，將成為新的主流。
貴州銅仁梵凈山風(fēng)光
從內需到外在，旅游市場(chǎng)因疫而變
2020年，在全球旅游業(yè)飽受疫情沖擊的背景下，得益于中國政府在疫情防控方面強有力的舉措，中國旅游行業(yè)率先復蘇。從中國旅游市場(chǎng)的表現情況來(lái)看，疫情過(guò)后，旅游市場(chǎng)變化明顯。
從市場(chǎng)需求側，游客心理需求正引起消費趨勢的變化，業(yè)界分析認為，這種變化將會(huì )是長(cháng)期持續的，將深刻影響到后續旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)由內而外的創(chuàng )新發(fā)展變革。
由于疫情對公共健康造成的嚴重影響，人們的旅游觀(guān)、安全觀(guān)都被重塑，游客的出行習慣和消費模式發(fā)生轉變——國內游、周邊游將被優(yōu)先考慮，趨勢不斷增長(cháng)；生態(tài)自然、非過(guò)度聚集性、注重品質(zhì)和體驗的山地度假休閑旅游產(chǎn)品，成為熱門(mén)流行。
而從市場(chǎng)外在環(huán)境來(lái)看，疫情拉動(dòng)之下，在疫情中遭受沖擊嚴重的行業(yè)正加速告別傳統、擁抱數字化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”模式下，行業(yè)自我顛覆正在發(fā)生——移動(dòng)化、智能化技術(shù)，為游客提供更加即時(shí)、深度服務(wù)的同時(shí)，也讓人們對智慧科技的依賴(lài)性不斷增強，旅游產(chǎn)業(yè)數字化轉型的節點(diǎn)已到，以技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗創(chuàng )新勢在必行。
值得注意的是，隨著(zhù)云上旅游、口碑測評、體驗打卡等新訊息關(guān)注方式的改變，多元化的獲取渠道，對旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，提出了更符合大眾口味、更接地氣的新要求。
金秋寨沙
疫情常態(tài)化時(shí)期，山旅康養迎機遇
疫情，沖擊了旅游行業(yè)的同時(shí)，也為其帶來(lái)了多維度的發(fā)展機遇，尤其是融合了親近自然、戶(hù)外運動(dòng)、綠色康養、民俗文化等模式為一體的山地旅游，能夠滿(mǎn)足疫情過(guò)后，人們追求生態(tài)健康、回歸自然的心理需求，或將成為疫后國內旅游全面復蘇后的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
我國名山大川眾多、山地旅游資源富集，無(wú)論出行半徑還是產(chǎn)品豐富度，均能夠滿(mǎn)足國人對周邊游、短途游的要求。來(lái)自文化和旅游部的消息稱(chēng)，常態(tài)化疫情防控以來(lái)，以山岳景區為代表的山地旅游復蘇最快。
世界旅游組織數據顯示，中國山地旅游人次在旅游總人次的占比約為12.86%，對比山地旅游大國法國的20.6%，中國山地旅游市場(chǎng)還有較大的增長(cháng)空間。
中國是世界上規模最大的旅游市場(chǎng)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，國內旅游市場(chǎng)的體量仍將保持加速增長(cháng)態(tài)勢。隨著(zhù)中國游客向內探索，國內山地旅游從文化情感上，也極具時(shí)代優(yōu)勢——在疫情中，我國民族文化認同感和歸屬感得到了極大激發(fā)。疫情過(guò)后，國貨之光、民族品牌被國人熱捧、逆勢崛起；而旅游方面，待疫情過(guò)后，游歷祖國名山大川，成為寄托國人民族情懷的方式之一。
隨著(zhù)疫后跨境游停滯、需求回轉，在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的戰略下，山地旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步擴大體量，具有較大發(fā)展潛力。
對于國內旅游市場(chǎng)，尤其是像貴州這樣的山地大省，疫情過(guò)后或將成為推動(dòng)山地旅游行業(yè)發(fā)展、極具里程碑意義的重要契機。
后疫情時(shí)代，山地旅游如何把握住市場(chǎng)機遇？如何順應市場(chǎng)需求，推動(dòng)市場(chǎng)供給側結構性改革？深度沉浸體驗的綜合發(fā)展模式如何打通產(chǎn)業(yè)鏈路、提升市場(chǎng)黏合度……疫后重生再出發(fā)，2021國際山地旅游暨戶(hù)外運動(dòng)大會(huì )和第十六屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )上，答案揭曉。