《重陽(yáng)》劇本殺劇照 江西上饒望仙谷景區 供圖
繼狼人殺、密室逃脫、VR體驗之后，懸疑叢生、環(huán)環(huán)相扣、互動(dòng)性強的劇本殺成為社交娛樂(lè )新熱門(mén)，也成為文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗項目發(fā)展的重要方向。目前，全國有多家景區推出實(shí)景劇本殺產(chǎn)品，與旅游場(chǎng)景融合，換裝、搜集證據、邏輯推理、情節體驗……景區豐富的資源為演繹劇本殺提供了廣闊的想象空間，“景區+劇本殺”這一產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式為景區運營(yíng)拓展了新思路。
劇本與小鎮交融
成都安仁古鎮，濃縮了川西近代史的百年風(fēng)云，中西合璧保存完好的27座公館是其最大特色，其中以全國重點(diǎn)文物保護單位、國家4A級旅游景區劉氏莊園最為知名。
古鎮主打的文旅產(chǎn)品是公館實(shí)景體驗劇《今時(shí)今日安仁》，集公館實(shí)境、沉浸式演藝、高科技藝術(shù)舞美于一身。因為民國建筑眾多，安仁古鎮得到眾多影視劇的青睞，是《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在實(shí)景體驗劇的基礎上衍生創(chuàng )新，沉浸式劇本殺《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè )境印象”）誕生，運用了公館內部的多個(gè)小微博物館，打造出了20世紀30年代真實(shí)的生活場(chǎng)景。
“玩家身處其中，會(huì )感覺(jué)是在拍民國風(fēng)的電影，也像是進(jìn)入了一場(chǎng)沉浸式戲劇游戲?！背啥季次幕偨?jīng)理、《樂(lè )境印象》演出運營(yíng)總經(jīng)理馮明然說(shuō)。
《樂(lè )境印象》中，每位玩家一進(jìn)入公館，就根據選擇的角色換裝，與劇中人融為一體，裝扮后的玩家們陸續根據任務(wù)線(xiàn)索穿梭在西洋宴會(huì )廳、傳統大戲臺、麻將室、神秘書(shū)房等場(chǎng)景。大到衣柜門(mén)窗、唱片陳列室，小到杯子鑰匙等配件，從場(chǎng)景布置到NPC（非玩家角色）們的出演，真實(shí)的場(chǎng)景設計完全脫離了原先劇本殺桌游的空間限制，豐富了戲劇體驗和通關(guān)難度，也讓玩家沉浸其中完全入戲。
“當初籌備《今時(shí)今日安仁》這部劇時(shí)，就想過(guò)要做成‘白天游戲、夜晚看劇’的模式。古鎮上的老公館在白天是小微博物館，晚上演出時(shí)有場(chǎng)景呈現有演員。如何利用、活化這些資源，打造實(shí)景劇本殺是一個(gè)方向?！瘪T明然說(shuō)。
于是，就有了兩天一夜的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品，并將古鎮的精品民宿和當地知名餐廳推出的本地特色美食結合——這也讓《樂(lè )境印象》擁有了度假產(chǎn)品的內涵。安仁古鎮距離成都41公里，1小時(shí)的車(chē)程。以往很多游客都是當天往返成都，但是因為有了這個(gè)創(chuàng )新體驗產(chǎn)品，一些游客住下來(lái)慢慢體驗古鎮。
實(shí)景體驗促進(jìn)消費
有專(zhuān)程來(lái)安仁古鎮體驗劇本殺產(chǎn)品的游客，于敏和朋友來(lái)成都旅游，安仁古鎮的劇本殺體驗是行程中的重要一環(huán)。
從酒店出發(fā)，在公館化妝間里換上旗袍、盤(pán)起頭發(fā)，游戲正式開(kāi)始?！鞍凑战巧矸?，我在公館院落里到處尋找線(xiàn)索，要和所有參與者‘斗智斗勇’，不知道哪些信息是真實(shí)的，哪些信息又是虛假的。吃過(guò)晚飯，進(jìn)入到劇場(chǎng)體驗戲劇劇情，而戲劇情節又為破解劇本殺情節的疑問(wèn)埋下了伏筆?！毖莩鼋Y束后，游戲還在延續，直到第二天上午才玩到結局，于敏形容這個(gè)兩天一夜的體驗過(guò)程“過(guò)癮”。
不同于安仁古鎮打造度假屬性的劇本殺產(chǎn)品，2020年年底，上饒望仙谷景區推出的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品是錦上添花之作。景區有河流、峽谷、集市、古宅，年輕的景區運營(yíng)團隊認為景區有天然適配劇本殺的場(chǎng)景，是試水新產(chǎn)品的好機會(huì )。
上饒九牛文旅董事長(cháng)陳亦飛介紹：“目前實(shí)景劇本殺產(chǎn)品只在周末開(kāi)放預約，白天和晚上是不同的劇本，相比而言，晚上的體驗感更強?！痹谒磥?lái)，劇本殺項目對景區來(lái)說(shuō)是一筆劃算的支出，打算持續運營(yíng)?！澳壳?，這個(gè)項目的核心目的并非盈利，而是讓景區的旅游體驗由傳統觀(guān)光式旅游向體驗式旅游轉變，讓景區更有活力?！?/span>
據介紹，目前望仙谷景區的實(shí)景劇本殺價(jià)格是328元，接下來(lái)，望仙谷景區也想將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺產(chǎn)品內。陳亦飛說(shuō)：“這對帶動(dòng)景區二次消費也有幫助”。
《樂(lè )境印象》是兩天一夜的產(chǎn)品，根據妝容服務(wù)、酒店標準、攝影跟拍等方面的差異，分為1288元、1588元、1888元三檔，是一款以劇本殺為核心體驗的度假產(chǎn)品。
馮明然算了一筆賬，“我們做過(guò)統計，2018年《今時(shí)今日安仁》開(kāi)演后，景區整體消費從人均20-50元提升到300元，投入運營(yíng)《樂(lè )境印象》后，人均消費又從300元提升到2000-3000元左右”。
馮明然曾認為劇本殺面對的人群市場(chǎng)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)細分人群。但是，等他自己在工作過(guò)程中逐漸成長(cháng)為一個(gè)劇本殺愛(ài)好者，他的想法也隨之改變，“劇本殺具有豐富的游戲屬性，不一定只有年輕人喜歡，針對不同的客群，劇本殺的劇本可能需要改變”。目前來(lái)看，劇本殺消費人群偏年輕化，“年輕人因為興趣愛(ài)好而來(lái)體驗，這對古鎮原有基礎客群是一個(gè)很好的補充?！?/span>
情節融入IP主題
《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合?！弊鳛槌两襟w驗的重要類(lèi)型，實(shí)景劇本殺的制作者和運營(yíng)者會(huì )在場(chǎng)景搭建、氛圍營(yíng)造上，注重細節的豐富性，力圖在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、溫度的交織中構建出真實(shí)感更強的景區演出空間。
為什么會(huì )喜歡在景區體驗劇本殺？于敏說(shuō)：“因為它能讓我暫時(shí)抽離現實(shí)生活，完全進(jìn)入另一個(gè)世界體驗。在這個(gè)過(guò)程中，我不是一個(gè)游客，而是一個(gè)角色，我會(huì )很入戲?！?在馮明然看來(lái)，安仁古鎮上演的劇本殺肯定是一個(gè)民國故事，這也是屬于安仁古鎮的故事?！叭绾螌數氐娜宋臍v史、生活美學(xué)融合進(jìn)劇本殺的內容，不斷優(yōu)化，讓它成為一個(gè)獨特的、只適合在這個(gè)古鎮上演的劇本殺產(chǎn)品?！?/span>
景區成為故事發(fā)生的地方，劇本殺玩家是故事中的人物，互相交融，密不可分。正如一位劇本殺從業(yè)者所言，沉浸式文旅產(chǎn)品是一種思維，它改變的是用戶(hù)和產(chǎn)品的關(guān)系。
最近，《樂(lè )境印象》正在進(jìn)行產(chǎn)品改版升級。安仁古鎮有很多小微博物館，例如葡萄酒博物館、萊卡博物館等，馮明然認為，在劇本殺情節中，可以植入葡萄酒品鑒，并在其中暗藏情節線(xiàn)索，這也是融入消費空間的努力。同時(shí)，萊卡博物館又是值得拍照和分享的空間，滿(mǎn)足了玩家對社交分享的訴求。馮明然總結，“最重要的是好玩?！?/span>
在世界旅游城市聯(lián)合會(huì )(WTCF)特聘專(zhuān)家、中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來(lái)，劇本殺產(chǎn)品帶來(lái)的沉浸式旅游體驗，在于其本身自帶的大眾性、社交性、體驗性和分享性等特征?！白钪匾氖?，景區的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品要強化自身沉浸式旅游的特質(zhì)，并通過(guò)融入IP主題，擴展內容的深度和廣度，提升游客體驗，增加與游客之間的情感鏈接。而不是說(shuō)拋開(kāi)景區本身的特質(zhì)和本地屬性，重新去做一個(gè)劇本殺產(chǎn)品?！?/span>