鄉村游讓人們“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁”，成為游客休閑度假的首選。數字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和消費體驗的升級，“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)的深度融合在助力鄉村旅游提質(zhì)增量的同時(shí)，也讓鄉村旅游進(jìn)入越來(lái)越多年輕人的視野。
逃離都市的喧囂，到鄉村尋找一份返璞歸真的生活，或體驗民俗文化，或享受當地美食，或單純放松休閑，這種“久在樊籠里，復得返自然”的旅行方式成為許多都市年輕人的旅行新時(shí)尚。年輕旅行者在社交網(wǎng)絡(luò )上的活躍為鄉村振興注入全新動(dòng)力。
馬蜂窩旅游大數據顯示，當年輕人決定開(kāi)啟一次鄉村之旅時(shí)，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉村游作為同學(xué)朋友的聚會(huì )新場(chǎng)景。在關(guān)注鄉村旅游的游客中，“90后”占比41.5%，“00后”占比18.2%，年輕人開(kāi)始成為鄉村游的主流客群。
“體驗”是年輕人在選擇鄉村游時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)，房車(chē)露營(yíng)、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉村游發(fā)展的驅動(dòng)力。年輕人喜歡古村古鎮游，他們想像當地人一樣生活，開(kāi)啟沉浸式的旅行體驗，并喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網(wǎng)絡(luò )上。追求個(gè)性、樂(lè )于嘗試新鮮事物的年輕人正在把傳統的鄉村游創(chuàng )新出更多新花樣。鄉村游成為“旅游新國潮”，紅色文化、非遺文化這些與鄉村游息息相關(guān)的體驗內容，已成為年輕人文化自信的源泉之一。
近年來(lái)，鄉村逐漸成為人們休閑度假的好去處。文化和旅游部積極推動(dòng)鄉村旅游與鄉村振興、美麗鄉村建設相結合，培育了一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉村旅游目的地，遴選出全國鄉村旅游重點(diǎn)鎮（鄉）100個(gè)、全國鄉村旅游重點(diǎn)村1199個(gè)。2019年，中國鄉村旅游接待人次達30.9億次，占國內旅游人次的一半。
據了解，文化和旅游部將堅持以品牌為引領(lǐng)，以全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮、鄉村旅游精品線(xiàn)路、優(yōu)選鄉村民宿、鄉村旅游融合發(fā)展示范區等為抓手，實(shí)施鄉村旅游餐飲提升計劃、鄉村旅游藝術(shù)提升計劃，推動(dòng)鄉村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓鄉村旅游托起百姓富裕富足的金飯碗、塑造鄉村宜居宜業(yè)的新形象，用“美麗鄉村”在“美麗中國”壯美畫(huà)卷上留下濃墨重彩的一筆。