“劇本殺+旅游”受到很多年輕人歡迎，甚至有不少人坐火車(chē)、“打飛的”去玩。雖然“風(fēng)很大”，但劇本殺的生意并不好做，投入成本大、盈利難。業(yè)內人士認為，“劇本殺+旅游”是沉浸式旅游的一個(gè)發(fā)展方向，但并不適合所有景區，劇本、場(chǎng)景、運營(yíng)都很重要。
換上古風(fēng)造型，在古鎮里完成一次推理破案；化身“高級軍官”，在郵輪上經(jīng)歷一場(chǎng)諜戰風(fēng)云……這不是電視劇，也不是演出，而是沉浸式劇本殺中的真實(shí)場(chǎng)景。
近年來(lái)，劇本殺憑借其懸疑性、娛樂(lè )性、社交性而成為年輕人休閑娛樂(lè )的新寵——在有限的時(shí)間內，玩家通過(guò)已設計好的劇本進(jìn)行角色扮演，完成推理游戲?！?021實(shí)體劇本殺消費洞察報告》顯示，截至2020年底，全國劇本殺線(xiàn)下門(mén)店已經(jīng)突破3萬(wàn)家。劇本殺也被引進(jìn)旅游業(yè)，目前已出現景區版、民宿版、酒店版、郵輪版、古鎮版等多種類(lèi)型的旅游劇本殺項目?；馃岬膭”練?，能給旅游“殺”出一條新路嗎？
年輕人坐火車(chē)、“打飛的”去玩劇本殺
“場(chǎng)地有1萬(wàn)平方米，玩的過(guò)程中不僅可以體驗跌宕起伏的故事情節，還可以感受古城韻味、品嘗本地美食。沉浸式的‘吃喝玩樂(lè )一條龍’，很贊！”在北京工作的張爽前陣子利用周末，坐火車(chē)去河南開(kāi)封體驗了一次景區劇本殺。雖然是資深劇本殺玩家，但她平時(shí)玩的都是2～3小時(shí)的室內劇本殺，第一次玩景區劇本殺讓她感到新鮮又刺激，“體驗感太強了！場(chǎng)景不斷變化，感覺(jué)像在拍電影！”
旅游愛(ài)好者楊一昕也有類(lèi)似的感受。今年6月，她和好友去浙江西塘玩了一場(chǎng)兩天一夜的全實(shí)景劇本殺，“精致的漢服非常有代入感，感覺(jué)自己真的穿越了！”雖然花了1099元，但楊一昕覺(jué)得很值——除了可以玩劇本殺，還包含1晚住宿和早餐、2頓正餐和1張景區門(mén)票，還有攝影師免費拍攝古裝照片。
劇本殺在2016年的綜藝節目《明星大偵探》播出后得到推廣，近幾年來(lái)，主打沉浸式體驗的劇本殺3.0模式興起。在全國多地，與景區、郵輪等旅游場(chǎng)景相結合的劇本殺項目遍地開(kāi)花。四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗地，火爆時(shí)需要提前幾個(gè)月預約；武漢“知音號”游船上的沉浸式劇本殺，火到“出圈”；成都寬窄巷子的劇本殺游戲《寬窄十二市》，吸引眾多游客打卡……
河南某景區劇本殺項目的負責人王鵬告訴記者，經(jīng)過(guò)半年的測試后，他們景區的劇本殺項目今年3月正式開(kāi)放，每天發(fā)一輛車(chē)進(jìn)入景區玩劇本殺，一車(chē)10人，一次劇本殺的時(shí)間是兩天一夜?！按蠖嗍悄贻p人，很多人是長(cháng)途自駕或專(zhuān)門(mén)坐飛機過(guò)來(lái)，就為了來(lái)玩上一回劇本殺?！蓖貔i說(shuō)。
成本大、盈利難
雖然“風(fēng)很大”，但劇本殺的生意并不好做。有從業(yè)者認為，劇本殺成本太高，很多體驗店都是虧損狀況，劇本殺市場(chǎng)的火熱可能是“虛假繁榮”。
“相較于一般的劇本殺體驗店，景區劇本殺通常投資更大。實(shí)景改造、劇本推廣、服飾道具以及人才引入等方面，前期都需要一筆不小的投入?！蓖貔i告訴記者。在他看來(lái)，劇本是劇本殺的核心，如果景區越大，劇本會(huì )越難編排。一個(gè)好的劇本，既要有支撐足夠時(shí)長(cháng)的故事情節，又要符合景區的文化特征。
相較于普通劇本殺場(chǎng)館，景區在開(kāi)發(fā)劇本殺項目時(shí)具備天然優(yōu)勢。景區內的實(shí)景可以直接作為劇本殺的背景，為玩家提供更大的活動(dòng)空間和更強的代入感；劇本核心主題可以從景區文化元素中提??；景區餐飲住宿可與劇本殺深度結合。
談及劇本殺給景區帶來(lái)的營(yíng)收情況，王鵬坦言“利潤占比并不高”。但即便如此，他依然認為劇本殺項目對景區來(lái)說(shuō)是一筆值當的投入?！拔覀冏鲞@個(gè)項目的核心目的并非盈利，而是打開(kāi)年輕人的市場(chǎng)，讓景區的旅游體驗由傳統觀(guān)光式旅游向沉浸式旅游轉變，讓景區更有活力、更年輕化?！彼f(shuō)。
劇本、場(chǎng)景、運營(yíng)都很重要
2020年11月，文化和旅游部印發(fā)關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區景點(diǎn)等運用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式體驗項目，開(kāi)發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂(lè )體驗產(chǎn)品等。
“劇本殺能夠讓景區的目標人群從普通游客擴大到‘游客+劇本殺玩家’，同時(shí)還能讓一些不太知名的小眾景區走向大眾視野?！痹谥袊鐣?huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院教授魏翔看來(lái)，“劇本殺+旅游”打開(kāi)了文旅融合的一扇窗戶(hù)，也是沉浸式旅游的一個(gè)發(fā)展方向。
有業(yè)內人士認為，雖然劇本殺現在很熱門(mén)，但它并不適合所有景區。魏翔認為，想要發(fā)展好“劇本殺+旅游”，需要供需兩個(gè)層面的配合。他認為有三類(lèi)景區適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀(guān)、室內的博物館和美術(shù)館，“這三類(lèi)景區有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群”。
“高品質(zhì)的劇本內容和產(chǎn)品落地運營(yíng)能力至關(guān)重要?！蔽合杞ㄗh，旅游從業(yè)者要攻占內容市場(chǎng)，學(xué)習如何與劇本的內容創(chuàng )作方打交道，實(shí)現合作共贏(yíng)。他建議可以參考電影公司的運營(yíng)思路和模式，按照文化產(chǎn)品的規律來(lái)經(jīng)營(yíng)文旅產(chǎn)品，“旅游從業(yè)者不僅要提供場(chǎng)景、提供運營(yíng)經(jīng)驗，更重要的是，要尊重文化產(chǎn)品的內涵和它的產(chǎn)權屬性?！?/span>