盛夏時(shí)節，走進(jìn)距成都400公里、海拔3507米的紅原大草原，登上“月亮灣”景區的觀(guān)景臺，滿(mǎn)眼綠色。遠處，濕地草原、蜿蜒河流、帳房牛羊、野鶴草鹿以及如夢(mèng)如幻的美景，一幅幅生動(dòng)的草原風(fēng)景畫(huà)讓人驚嘆大自然的壯美與神奇。
在這里，不僅能觀(guān)美景，還能體驗游牧風(fēng)情，參加雅克音樂(lè )季。從2016年起，紅原縣立足特色旅游文化資源，以文化為引領(lǐng)，以音樂(lè )為引擎，用“音樂(lè )+”開(kāi)創(chuàng )出了一條“黨政引導、市場(chǎng)運作、社會(huì )參與、民眾共享”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，高位推出了“紅原大草原夏季雅克音樂(lè )季”。
如今，雅克音樂(lè )季始終以音樂(lè )文化浸潤著(zhù)這片紅色的土地，成了紅原本地鄉村振興的強勁動(dòng)力。
老牧民愛(ài)上文化新創(chuàng )意
在紅原縣龍日鄉龍日村的牧家樂(lè )里，游客們正伴著(zhù)動(dòng)聽(tīng)的旋律，在草原上騎著(zhù)馬、吃著(zhù)手抓肉、喝著(zhù)奶茶、體驗著(zhù)草原民俗風(fēng)情……
“以前，我們都是靠放牧為生的牧民。但這幾年，因為雅克音樂(lè )季的興起，吸引了五湖四海的朋友來(lái)到紅原，我們也把自家公路邊閑置的草場(chǎng)打理出來(lái)，植入了文化創(chuàng )新的元素，加入到了鄉村旅游的大軍?！眰鹘y放牧為生的艱辛和文化旅游富民的路徑，讓牧民旦真意識到，只有走一條轉變發(fā)展方式、依靠文旅融合的經(jīng)營(yíng)才能讓“腰包”鼓起來(lái)。
近年來(lái)，自2016年“雅克”誕生起，便不斷取得突破性的成績(jì)，成為國內音樂(lè )季拉動(dòng)文旅、農旅、體旅等高速發(fā)展的標志性IP。
數據是最有力的證明，從2016年游客觀(guān)眾吸引5萬(wàn)余人次，在三天時(shí)間里實(shí)現0.68億旅游收入的開(kāi)局;到2019年以五天時(shí)間創(chuàng )下旅游綜合收入1.52億的傲人成績(jì)，有效的履行了帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文旅融合、推動(dòng)交流合作、展示藏區形象、激發(fā)內生動(dòng)力、助推脫貧奔康、營(yíng)造團結和諧氛圍的責任使命。
據悉，2021年第五屆雅克音樂(lè )季將圍繞“LOVEYAK”天生熱愛(ài)為主題，在為期四天的活動(dòng)里，更是邀請到了任賢齊、許巍、趙雷、旅行團、黑豹樂(lè )隊、F.I.R.飛兒樂(lè )團、王以太、謝帝、王赫野、烏蘭圖雅等音樂(lè )巨子分場(chǎng)分時(shí)聯(lián)袂演繹。
一場(chǎng)明星大腕云集，集音樂(lè )演出、文創(chuàng )市集、品牌市集、美食街區、現場(chǎng)互動(dòng)等為一體的民族音樂(lè )盛會(huì )將再度點(diǎn)亮雅克、點(diǎn)靚紅原，為2021年酷夏帶來(lái)一場(chǎng)清爽的文化、體育、旅游綜合音樂(lè )盛宴。
“我們知道第五屆雅克音樂(lè )季即將來(lái)襲的消息異常興奮，也一直思考著(zhù)如何在我們自家的牧家樂(lè )里玩出更多的新意和創(chuàng )意，比如讓游客能夠住更舒適的帳篷，看更美的星空。目前正在努力，相信也一定能讓游客們滿(mǎn)意?！钡┱鎸ψ约旱南敕ㄓ兄?zhù)十足的信心。
文旅一盤(pán)棋煥發(fā)新魅力
據“紅原大草原夏季雅克音樂(lè )季”相關(guān)負責人介紹，音樂(lè )季從項目策劃之初便確定了立足傳承傳統文化、鼓勵原創(chuàng )音樂(lè )作品特別是民族音樂(lè )作品為根基，有效將流行民謠、民族原創(chuàng )、搖滾電音等多類(lèi)型曲目有機融合，全面演繹歷史文化、紅色文化、生態(tài)文化、門(mén)戶(hù)文化，為音樂(lè )季良性發(fā)展和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚了強大的活力，為紅原全域的振興帶來(lái)了強勁的動(dòng)力。
從用好弦樂(lè )、鍋莊、藏戲、山歌等先天稟賦資源向音樂(lè )產(chǎn)業(yè)布局，到推出牦牛文化節、煨桑祈福、馬術(shù)表演、藏族傳統服飾展演、游牧遷徙表演、中國首個(gè)少數民族原創(chuàng )音樂(lè )盛典等一系列匯聚民俗與現代的文化產(chǎn)品，如今，民族傳統與現代潮流正在這里正煥發(fā)著(zhù)全新的魅力。
通過(guò)五年的發(fā)展，雅克音樂(lè )季已成為阿壩州，四川省乃至全國藏區規模最大、規格最高、專(zhuān)業(yè)最強、要素最全的音樂(lè )文化盛會(huì )，對民族音樂(lè )文化的開(kāi)發(fā)、傳承、創(chuàng )新、發(fā)展都起到更為巨大的推動(dòng)力、聚合力、傳播力，也成功地將紅原城市形象進(jìn)行了全新升級。
如今的雅克音樂(lè )季，正以音樂(lè )文創(chuàng )為核心，不斷突出品牌性、服務(wù)性、休閑性、體驗性、主體性和持續性，通過(guò)豐富產(chǎn)品供給讓紅原旅游在不斷發(fā)展中增添新鮮血液，逐步形成了文旅融合的新格局。
事實(shí)證明，雅克音樂(lè )季的連續舉辦，極大地拉動(dòng)了紅原文化旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以更高質(zhì)量推動(dòng)著(zhù)紅原的鄉村振興。
而在旅游全域化的大環(huán)境下，紅原縣也從活用資源優(yōu)勢，到豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到開(kāi)發(fā)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)，通過(guò)一系列創(chuàng )新舉措的實(shí)施，讓游客感受到了美麗紅原自然人文的獨特風(fēng)采，探索出了一條以全域旅游助推鄉村振興戰略的新路徑。
音樂(lè )引擎激發(fā)鄉村新活力
據活動(dòng)承辦方成都星娛文化公司董事長(cháng)王開(kāi)昕介紹：“在今年，我們將在延續舉辦牦牛文化節、夏季雅克音樂(lè )季、雅克·藏羌彝原創(chuàng )音樂(lè )盛典、藏族山歌大會(huì )等特色活動(dòng)的基礎上，全方位、立體化升級各子活動(dòng)IP?！?/span>
比如：作為雅克音樂(lè )季衍生孵化子IP——雅克·藏羌彝原創(chuàng )音樂(lè )盛典，圍繞“制造新聲力”主題，從“根源、突破、追尋”三大創(chuàng )意進(jìn)行了榜單升級、獎項深度升級，與會(huì )的觀(guān)眾游客、粉絲樂(lè )迷將共同見(jiàn)證藏羌彝原創(chuàng )音樂(lè )盛典的發(fā)展及突破，長(cháng)久與蓄力，讓民族傳統尋找到時(shí)代的價(jià)值意義!
為了迎接新一屆雅克音樂(lè )季的到來(lái)，紅原縣以全域旅游為引領(lǐng)，全縣上下都為之在努力
如今，紅原縣委縣政府通過(guò)打造俄么塘花海4A級景區，解決了壤口村牧民聚集地出行難問(wèn)題，暢通了外界溝通交流渠道。
其中，壤口村創(chuàng )新“景區+黨組織+群眾”服務(wù)模式，廣泛引導周邊1400余名群眾有序自發(fā)參與住宿、餐飲、特色產(chǎn)品、向導等三產(chǎn)旅游服務(wù)體系，采取牧民群眾租賃、開(kāi)辦旅游項目、景區務(wù)工等方式，致力于實(shí)現鄉村的振興，接待能力的升級。
與此同時(shí)，紅原縣安曲鎮下哈拉瑪村也采取以特色精品旅游為主，畜牧業(yè)為輔的可持續發(fā)展模式。通過(guò)發(fā)展家庭鄉村旅游，擴建自駕游營(yíng)地，拓展旅游產(chǎn)品發(fā)展空間。目前恭德林卡營(yíng)地、菜鳥(niǎo)營(yíng)地、旅游示范戶(hù)、民宿達標戶(hù)、藏家樂(lè )等旅游綜合體相繼成型，牧家樂(lè )經(jīng)營(yíng)、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售、鄉村民宿、特色藏文化體驗等涉旅服務(wù)人群規模不斷擴大。
此外，隨雅克音樂(lè )季的崛起，紅原縣文旅項目也應勢而興。汽車(chē)越野拉力綜合開(kāi)發(fā)項目、虎頭山安多部落風(fēng)情村景區提升改造項目和紅原縣財富廣場(chǎng)五星級酒店項目等，正加速推進(jìn)。
如今的紅原，從閑散草場(chǎng)到旅游景點(diǎn)、從閑置帳篷到人氣客房，不僅正將閑置的資源串聯(lián)起來(lái)進(jìn)行活化，而且還實(shí)施景區、城鎮一體化戰略，以景區理念規劃整個(gè)縣域，以景點(diǎn)標準建設每個(gè)村鎮，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局，充分激發(fā)著(zhù)鄉村振興的全新活力。