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近年來(lái)，隨著(zhù)漢服熱的興起，許多景區推出與漢服相關(guān)的活動(dòng)，成為熱門(mén)旅游打卡地，旅游景區也成為漢服的主要穿著(zhù)場(chǎng)景之一。景區與漢服的聯(lián)動(dòng)，是文旅融合的一種具體呈現，將傳統文化與沉浸式體驗相結合，對游客有更大的吸引力。
同時(shí)，景區策劃內容同質(zhì)化、未與當地旅游特色有效結合等問(wèn)題，是目前景區與漢服聯(lián)動(dòng)的短板。業(yè)內人士建議，景區要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設施及服務(wù)，加強對傳統文化的研究與開(kāi)發(fā)，提煉文化內核，尋找傳統文化與現代消費之間的結合點(diǎn)。
增設漢服體驗館、舉辦漢服相關(guān)節慶活動(dòng)、免收穿漢服者的門(mén)票……近年來(lái)，隨著(zhù)漢服熱的興起，許多景區推出與漢服相關(guān)的活動(dòng)，成為熱門(mén)旅游打卡地。然而，漢服與景區相結合的創(chuàng )意也遇到了瓶頸，出現場(chǎng)景同質(zhì)化、特色不突出、活動(dòng)不專(zhuān)業(yè)等問(wèn)題。景區與漢服如何長(cháng)效聯(lián)動(dòng)？《工人日報》記者對此進(jìn)行了采訪(fǎng)。
碰撞：漢服豐富景區旅游體驗
近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人在出游時(shí)會(huì )特意準備漢服，旅游景區也日益成為漢服的主要穿著(zhù)場(chǎng)景之一。
火火是一家電網(wǎng)企業(yè)的職工，上班時(shí)都是穿工作服、戴安全帽。只要有休假機會(huì )，她就會(huì )穿上自己精心準備的漢服，前往各地旅游景區打卡?；鸹鹩浀脦啄昵按┲?zhù)一套齊胸襦裙去茶卡鹽湖玩時(shí)，還被很多游客圍觀(guān)。而今年5月去南京游玩時(shí)，她感覺(jué)大家對漢服的接受度高了很多，“更多人問(wèn)我漢服在哪里能買(mǎi)到、景區附近能不能租之類(lèi)的問(wèn)題 ”。
根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統計，66%的漢服消費者購買(mǎi)場(chǎng)景驅動(dòng)為出游，參加民俗活動(dòng)和拍攝古風(fēng)造型寫(xiě)真則分別占比27%和26%。乾州古城景區某漢服工作室負責人告訴記者，現在漢服市場(chǎng)更加多元化，漢服童裝、親子裝也在慢慢興起，“大多數漢服都用于外景拍攝，我們正在探索按天或按時(shí)長(cháng)出租漢服等營(yíng)業(yè)模式”。
職業(yè)攝影師玉千衡也發(fā)現，漢服攝影對旅游景區有所偏愛(ài)?！白罱鼛啄昝黠@感覺(jué)到在景區穿漢服的游客越來(lái)越多，尤其是在歷史人文類(lèi)的景區?！彼J為，景區的環(huán)境規劃相對完善，可供拍攝的場(chǎng)景也很豐富，還有的景區歷史文化跨度很大，可以滿(mǎn)足不同時(shí)代的漢服拍攝需要。
聯(lián)動(dòng)：“漢服+景區”上演國風(fēng)秀
旅游景區之所以能吸引漢服愛(ài)好者打卡，與其自身的屬性有著(zhù)深刻關(guān)聯(lián)。玉千衡提到，客戶(hù)在穿著(zhù)漢服去景區拍攝時(shí)，其服裝會(huì )專(zhuān)門(mén)與景區特色進(jìn)行搭配，“宮殿紅墻、園林假山有古風(fēng)特色，衣服就會(huì )更加貼近相應歷史時(shí)期的風(fēng)格，桃樹(shù)林、荷花池之類(lèi)的自然場(chǎng)景對服裝要求相對較低?！边@意味著(zhù)不同類(lèi)型的景區可以結合其特色，開(kāi)發(fā)出個(gè)性化的漢服旅游產(chǎn)品。
西塘是較早與漢服進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的景區，也是眾多漢服愛(ài)好者的打卡勝地。無(wú)論是開(kāi)場(chǎng)的朝代嘉年華，還是水上傳統婚禮，歷史文化的魅力搭配上粉墻黛瓦的江南水鄉，不僅增加了視覺(jué)效果，還增強了游客參與感和現場(chǎng)互動(dòng)性。
已舉辦三屆的云臺山漢服花朝節則是將山水風(fēng)光與歷史名人相結合，掀起“漢服+山水”的熱潮。河南焦作云臺山風(fēng)景區相關(guān)負責人告訴記者：“舉辦漢服節是因為當時(shí)景區想尋求轉型、吸引更多年輕群體，我們也是受到了西塘的啟發(fā)。效果還不錯，能達到我們預期的70%，目前也還在探索階段?！?/span>
記者了解到，不少景區的漢服節活動(dòng)通常與專(zhuān)業(yè)的第三方公司合作完成。曾與云臺山合作的上海雅合風(fēng)華文化傳播有限公司相關(guān)負責人蔣亞彤告訴記者，策劃團隊根據景區的需求、用戶(hù)群體畫(huà)像、日均客流量等方面，同時(shí)結合景區特色進(jìn)行定制化服務(wù)?！俺藵h服巡游、漢風(fēng)市集、漢服博覽會(huì )等系列活動(dòng)，還挖掘了竹林七賢IP，打造山水和漢服的融合感。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò )平臺，讓圈層文化愛(ài)好者看到景區對國風(fēng)的擁抱?！?/span>
新時(shí)代文化旅游研究院研究員張佳怡認為，以漢服為代表的古風(fēng)熱升溫，其背后蘊藏的是年輕一代對傳統文化的認同和傳統文化的復興。景區與漢服的聯(lián)動(dòng)，是文旅融合的一種具體呈現，區別于單一的景點(diǎn)打卡式旅游，這類(lèi)在景區將傳統文化與沉浸式體驗相結合的玩法，對游客有更大的吸引力。
破局：加強研究與開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足多元體驗
漢服與景區擦出的火花，似乎讓景區找到了一把提高客流量的鑰匙。據媒體報道，在今年端午假期，全國至少有30個(gè)景點(diǎn)推出了“穿漢服免費入園”的優(yōu)惠活動(dòng)，各地景區也紛紛舉辦以漢服為主題的打卡項目。
“我們會(huì )邀請漢服達人進(jìn)行表演，景區工作人員也會(huì )穿上漢服吸引游客互動(dòng)拍照?！焙掀浇Ｕ皡^策劃部工作人員郭嘉表示，雖然借了漢服的“東風(fēng)”，但是如何更好與當地文化相結合、做出特色，是他們要琢磨的問(wèn)題。
景區策劃內容同質(zhì)化、未與當地旅游特色有效結合，成為目前景區與漢服聯(lián)動(dòng)的短板。蔣亞彤表示：“行業(yè)的盲目?jì)染?、蹭熱度，?huì )導致初期市場(chǎng)的混亂，部分景區漢服帶來(lái)的熱度曇花一現?！庇袂Ш庠谶M(jìn)行外景拍攝時(shí)，就發(fā)現有些景區的游客路線(xiàn)缺乏規劃，影響到了實(shí)際的取景拍攝。
在張佳怡看來(lái)，旅游市場(chǎng)消費主力年輕化趨勢愈加明顯，其消費需求也呈現多樣化、個(gè)性化特征，同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難以為景區帶來(lái)持久的影響力和吸引力，“在大眾旅游從傳統觀(guān)光向休閑需求轉變的階段，景區的項目開(kāi)發(fā)與服務(wù)升級，必然以滿(mǎn)足消費者的多元體驗為中心，要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設施及服務(wù)，加強對傳統文化的研究與開(kāi)發(fā)，提煉文化內核，尋找傳統文化與現代消費之間的結合點(diǎn)?！?/span>
蔣亞彤認為，促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量、長(cháng)效發(fā)展，一方面要因地制宜、深挖內涵，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行策劃宣傳；另一方面，則要通過(guò)手工藝品、土特產(chǎn)品、文化主題IP等衍生產(chǎn)品帶動(dòng)增收。