近年來(lái)，旅行類(lèi)綜藝節目持續火熱，跟著(zhù)綜藝去旅行、“打卡”明星旅行路線(xiàn)成為很多年輕人的選擇。綜藝節目提升了拍攝地的知名度，帶動(dòng)了當地旅游發(fā)展，但這種帶動(dòng)具有顯著(zhù)的時(shí)效性，節目播出期間旅游目的地的關(guān)注度普遍較高，節目結束則關(guān)注度也會(huì )隨之下降。
此外，伴隨綜藝節目熱播而走紅的一些地方，也產(chǎn)生了新的問(wèn)題，如游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一，出現游客“引得來(lái)、留不住”的尷尬局面。業(yè)內專(zhuān)家認為，綜藝節目只能作為當地旅游的導入口，想實(shí)現持續健康發(fā)展，需要緊密結合當地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行后續內容深化和營(yíng)銷(xiāo)，“炒冷飯”的模式不可取。
旅行綜藝《恰好是少年》近日高分收官，很多網(wǎng)友追完節目后意猶未盡，表示“沒(méi)看夠，再放點(diǎn)花絮吧”“跪求第二季”。
近年來(lái)，旅行類(lèi)綜藝節目持續火熱，跟著(zhù)綜藝去旅行、“打卡”明星旅行路線(xiàn)成為很多年輕人的選擇。馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，24.5%的中國游客在觀(guān)看某部綜藝節目后，會(huì )對取景地動(dòng)心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同的游玩路線(xiàn)。
綜藝節目提升了拍攝地的知名度，帶動(dòng)了當地旅游發(fā)展。被綜藝節目捧紅的地方不在少數，但不可忽視的是，一些地方在節目結束又很快沉寂。在經(jīng)營(yíng)方面，游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一等問(wèn)題，也成為影響這些地方旅游發(fā)展的問(wèn)題。業(yè)內專(zhuān)家提示，旅游目的地的“炒冷飯”模式難以為繼，可以用綜藝節目打好旅游名片，結合當地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實(shí)現持續健康發(fā)展。
“明星同款”旅行受追捧
2013年推出的親子類(lèi)綜藝節目《爸爸去哪兒》爆紅，被視作國內“綜藝+旅行”模式的初步成功。觀(guān)眾們一邊看萌娃，一邊陶醉于取景地的秀美風(fēng)光，很多人因此記住了云南普者黑和黑龍江雪鄉等地方。
旅行類(lèi)綜藝自此逐漸火熱，《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》《青春環(huán)游記》等節目備受歡迎。此外，還有不少其他類(lèi)型的綜藝節目也融入了旅行元素，例如倡導“慢生活”理念的《向往的生活》《親愛(ài)的客?！返?。
在《向往的生活》里，隨著(zhù)一陣舒緩的音樂(lè )響起，鄉村自然風(fēng)光徐徐展現，幾位明星在農家小院生火做飯、下地干活。節目吸引了大批城市年輕觀(guān)眾，讓他們對“詩(shī)與遠方”的鄉村生活產(chǎn)生向往。該節目第四季一開(kāi)播，拍攝地西雙版納一周內旅游熱度較上月同期增長(cháng)71.2%。第五季的取景地湖南常德桃花源，在今年節目播出后，“五一”假期累計接待游客20.75萬(wàn)人次，同比增長(cháng)119.57%。
除了節目呈現的人文與自然風(fēng)光的吸引力，“明星效應”也是讓綜藝取景地成為旅行熱門(mén)目的地的重要原因，想擁有“明星同款”旅行線(xiàn)路的游客不在少數。
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院教授魏翔認為，近年來(lái)的旅游形式正從團隊旅游、觀(guān)光旅游加速向個(gè)性化、定制化、休閑化旅游發(fā)展，其中“粉絲經(jīng)濟”也對旅游發(fā)展起到了很強的推動(dòng)作用。
“Z世代”是旅行主力
95后網(wǎng)友“橘子味的夏天”是《向往的生活》的“粉絲”，從節目第一季追到了第五季。最近一次旅行，她去了節目第四季的拍攝地西雙版納曼遠村。
有數據表明，國內綜藝受眾女性向、年輕向的特征依然顯著(zhù)，而伴隨旅行類(lèi)綜藝節目的熱播，年輕群體產(chǎn)生旅游消費的比例也越來(lái)越高，很多年輕人從觀(guān)眾轉變?yōu)橛慰?，“Z世代”是其中的主力。
“Z世代”通常是指在1995年至2009年出生的人群，又被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，已經(jīng)逐漸成長(cháng)為一支重要的旅游消費主體。
近期，以無(wú)腳本設定的自主假期為特點(diǎn)，展現少年們自由馳騁和青春氣息的旅行綜藝《恰好是少年》熱播，很多年輕觀(guān)眾想去走同樣的旅行路線(xiàn)。高中生卡卡特別喜歡看這個(gè)節目，他準備暑假就去旅游，“去川西、去云南，吃他們吃過(guò)的美食，看他們看過(guò)的風(fēng)景”。
《Z世代旅游消費變化報告》顯示，截至2020年，“Z世代”消費占整體消費力的40%。正確捕捉當代年輕人的旅游消費偏好，已經(jīng)成為后疫情時(shí)代旅游業(yè)的一項制勝法寶。
引客后更要留客
綜藝節目憑借精心策劃、專(zhuān)業(yè)拍攝和制作，在旅游帶動(dòng)方面具有先天優(yōu)勢。但另一方面，有研究表明，綜藝節目對目的地旅游發(fā)展的帶動(dòng)具有顯著(zhù)的時(shí)效性，節目播出期間旅游目的地的關(guān)注度普遍較高，節目結束則關(guān)注度也會(huì )隨之下降。
此外，伴隨綜藝節目熱播而走紅的一些地方，也產(chǎn)生了新的問(wèn)題，如游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一，出現游客“引得來(lái)、留不住”的尷尬局面。
《爸爸去哪兒》第二季的熱播，讓湖南靖州地筍苗寨這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小山村立刻火了起來(lái)，各地游客慕名而來(lái)，但由于接待能力不足，一度擁擠不堪，影響游客體驗。還有一些景區打著(zhù)某某綜藝取景地的名號，哄抬物價(jià)，引發(fā)亂象。
有專(zhuān)家認為，很多熱門(mén)戶(hù)外綜藝節目的取景地較為小眾，有些位于較為偏遠的地區，不具備足夠的旅游接待能力。節目熱播后短時(shí)間內大量游客慕名前往，可能會(huì )對當地的生態(tài)環(huán)境造成破壞。這些地方應該把握好發(fā)展與保護之間的平衡點(diǎn)，規劃設計健康、可持續的發(fā)展方式。
“綜藝節目只能作為當地旅游的導入口，想實(shí)現持續健康發(fā)展，需要緊密結合當地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行后續內容深化和營(yíng)銷(xiāo)，‘炒冷飯’的模式不可取?！蔽合璞硎?。
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