國內旅游業(yè)的文化“軟實(shí)力”正在愈加明顯地轉化為經(jīng)濟“硬實(shí)力”。
在迎來(lái)中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，紅色旅游也持續升溫。特別是“95后”“Z時(shí)代”正在成為紅色旅游的核心消費群體，為紅色旅游的可持續增長(cháng)提供了動(dòng)力。
“發(fā)展紅色旅游，對推動(dòng)中小城市發(fā)展，刺激中小城市消費迭代，能夠起到重要的推動(dòng)作用?！比ツ膬捍髷祿芯吭涸洪L(cháng)蘭翔在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在中國旅游，每增加1元的收入，可帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)相應增加10.7元的消費。
據同程研究院預測，隨著(zhù)“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)化及高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)，到“十四五”末，紅色旅游的出游人次有望突破9億人次，創(chuàng )造旅游收入將突破1萬(wàn)億元，占國內旅游年度總收入的比例有望達到10％以上。
“紅色旅游有望成為革命老區旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要抓手，也有望成為部分地區的重要經(jīng)濟支柱?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對記者表示。
紅色旅游正當時(shí)
來(lái)自途牛的數據顯示，紅色旅游關(guān)鍵詞在今年4月份至5月份的搜索總量同比提升3.4倍。其中，參與紅色旅游的消費者群體中，年輕人漸成主力人群。去哪兒的數據亦顯示，在“五一”假期，去哪兒平臺預訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比19.1％，創(chuàng )近年新高；95后群體在紅色旅游群體中的占比已連續3年增長(cháng)。來(lái)自飛豬網(wǎng)的數據顯示，從今年端午、五一、清明等節假日的出行數據來(lái)看，紅色旅游已成為今年旅客出游的新亮點(diǎn)，其中00后的紅色旅游預訂量增速最快，僅在清明假期就同比增長(cháng)630％。
“紅色旅游首先是一個(gè)文化現象，其次才是消費現象?！背坛τ浾弑硎?，“紅色旅游快速升溫，既有來(lái)自短期因素的氛圍影響，也有來(lái)自長(cháng)期因素的消費趨勢變化?！?/span>
從短期因素來(lái)看，適逢建黨百年之際，整體社會(huì )氛圍激發(fā)了紅色旅游的短期需求，從而帶來(lái)了不小的市場(chǎng)增量。尤其是各個(gè)教育機構、企事業(yè)單位開(kāi)展的集體紅色研學(xué)活動(dòng)，對旅行社提供的線(xiàn)路安排、食宿安排、用車(chē)安排產(chǎn)生較大需求。
從長(cháng)期因素來(lái)看，一方面，紅色旅游經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升，逐步具備形成一個(gè)細分市場(chǎng)的基礎。紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng )新也層出不窮，越來(lái)越適合消費者尤其是年輕消費者的“胃口”，在國內文旅產(chǎn)業(yè)“供給驅動(dòng)需求”的背景下，形成了供需兩旺的整體態(tài)勢。另一方面，近年來(lái)，國內旅客尤其是年輕旅客群體的文化自信空前提升，成為推動(dòng)紅色旅游持續升溫的重要因素。
“紅色旅游作為一個(gè)細分市場(chǎng)，已經(jīng)具備長(cháng)期、持續成長(cháng)能力?！背坛τ浾弑硎?，發(fā)展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發(fā)展規劃的“一個(gè)工程七大體系”中，預計未來(lái)5年，紅色旅游將得到更多政策層面的支持，產(chǎn)業(yè)基礎將進(jìn)一步改善。
市場(chǎng)規模達萬(wàn)億元級
紅色旅游正在成為拉動(dòng)內需的重要力量。
“紅色旅游有望帶來(lái)萬(wàn)億元量級的市場(chǎng)空間?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，早在2019年，紅色旅游就已實(shí)現4000億元左右的收入。從紅色旅游的游客結構來(lái)看，年輕人的青睞可為紅色旅游帶來(lái)持續的發(fā)展動(dòng)力。
盤(pán)和林同時(shí)認為，紅色旅游的興起，不僅能提振旅游產(chǎn)業(yè)，還有望在提振部分地區經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程中扮演重要角色。
據國家發(fā)改委發(fā)布的《全國紅色旅游經(jīng)典景區名錄》顯示，共有200余個(gè)城市被定義為紅色旅游景區，其中約占八成的景區都在中小城市。
蘭翔進(jìn)一步表示，與2019年同期相比，2021年1月份至5月份紅色旅游的酒店均價(jià)增加41元，預訂量增長(cháng)41％。期間，紅色旅游機票均價(jià)較2019年同期下降142元，預訂量增長(cháng)24％。
“去哪兒平臺發(fā)布的數據顯示，2020年紅色旅游人均消費1287元?！碧m翔認為，“據文旅部數據顯示，2020年紅色旅游出游人次突破1億人次，結合經(jīng)濟學(xué)模型預估，去年紅色旅游對經(jīng)濟的貢獻突破1萬(wàn)億元?！?/span>
（李喬宇）