文旅消費重在滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，但也應看到，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題還比較突出。推動(dòng)文旅消費提質(zhì)擴容，是做大文旅市場(chǎng)、壯大文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求
文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等部門(mén)近日聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”，在全國掀起紅色旅游熱潮。以紅色旅游為代表，當前文旅市場(chǎng)強勁復蘇，文旅消費呈現供需兩旺、量質(zhì)齊升的特征，成為消費市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。
近年來(lái)，我國文旅產(chǎn)業(yè)加速融合、保持較快增長(cháng)。2019年，全年國內旅游人數60.06億人次，同比增長(cháng)8.4％。體現各地特色的歷史文化街區、博物館等人文景點(diǎn)對游客的吸引力不斷增加。去年，受新冠肺炎疫情影響，我國國內旅游人數和旅游收入有所下降。今年，隨著(zhù)我國疫情防控形勢持續向好，市場(chǎng)強勢升溫。端午假期，全國國內旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7％。吃粽子、賽龍舟、品民俗，假日市場(chǎng)充滿(mǎn)了文化味。目前，我國有2.4億老年人、2.5億青少年、近4億“80后”和“90后”，這些群體的康養、研學(xué)、親子、戶(hù)外、文化體驗等新需求不斷涌現，為文旅消費提質(zhì)擴容提供了有力支撐。
文旅消費重在滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，但也應看到，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題還比較突出，文旅產(chǎn)品的供給現狀與需求還有差距。推動(dòng)文旅消費提質(zhì)擴容，是做大文旅市場(chǎng)、壯大文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
推動(dòng)文旅消費提質(zhì)擴容，應推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游市場(chǎng)進(jìn)一步融合，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面下功夫。比如，以紅色旅游、鄉村旅游等為切入點(diǎn)，加強市場(chǎng)引導，提升文旅消費水平；加快旅游電商市場(chǎng)下沉，創(chuàng )新供給形式和消費方式，引導三、四線(xiàn)市場(chǎng)消費者轉變旅游消費觀(guān)念，擴大市場(chǎng)空間；借助“三館一站”等公共文化設施，實(shí)現文化功能和旅游功能相疊加，提升旅游消費的文化內涵，壯大文旅市場(chǎng)消費承載力，等等。
推動(dòng)文旅消費提質(zhì)擴容，應在適應消費升級、滿(mǎn)足消費需求等方面多做文章。從供需角度看，文旅消費正從以前的供給主導向需求主導轉變，文旅市場(chǎng)主體也應該更加關(guān)注游客的需求。應進(jìn)一步落實(shí)帶薪休假制度，引導文旅消費從單一、集中消費走向分散化消費，通過(guò)錯時(shí)休假、錯峰出行的方式，更好激發(fā)假日經(jīng)濟的活力。
文旅消費貼近生活、服務(wù)生活，是拉動(dòng)國內市場(chǎng)需求的重點(diǎn)之一。要擴大消費者在文旅消費中的參與度，使文旅消費成為人們廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的經(jīng)濟活動(dòng)。同時(shí)，引導文旅企業(yè)優(yōu)化提升服務(wù)，開(kāi)發(fā)更多有個(gè)性、特色足、參與性強的文旅產(chǎn)品，為人們的生活增添更多美好和快樂(lè )。