于都長(cháng)征文旅集結號文創(chuàng )店展示的文創(chuàng )商品 賀婷 攝
長(cháng)征小夜燈、“初心渡”漁夫帽、贛南客家擂茶禮盒……在中央紅軍長(cháng)征出發(fā)地紀念園新游客中心特產(chǎn)店中，紅色紀念品圈粉無(wú)數。近年來(lái)，江西省贛州市于都縣以“長(cháng)征精神”為內核，為文創(chuàng )產(chǎn)品植入紅色基因和非遺特色元素，推出了“初心雩都”“長(cháng)征源·初心渡”“雩嘟嘟”、禾豐珍珠粉等一系列頗受游客喜愛(ài)的主題文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品。
長(cháng)征文旅集結號，又稱(chēng)雩都1934街區，位于中央紅軍長(cháng)征出發(fā)地紀念園內，是一個(gè)集紅色書(shū)吧、時(shí)代之家、VR體驗、時(shí)尚展示、老區產(chǎn)品及紅色文創(chuàng )展示為一體的休閑、購物、觀(guān)光文旅綜合體，今年5月正式營(yíng)業(yè)，如今已成為于都新晉網(wǎng)紅打卡地。
為了吸引更多年輕游客，于都縣委通過(guò)“文化+旅游”融合發(fā)展，不斷挖掘新的紅色IP，邀請非遺工匠、文創(chuàng )青年，針對不同年齡段的青年群體，制作、開(kāi)發(fā)了一批形式豐富的黨史學(xué)習主題宣傳文化產(chǎn)品，不斷推動(dòng)于都紅色文化價(jià)值的傳播與發(fā)展。
于都縣文化廣電新聞出版旅游局設計出品的長(cháng)征卡通紅娃“雩嘟嘟”文創(chuàng )系列一經(jīng)上線(xiàn)，就成為游客們爭相購買(mǎi)的“爆款”紀念品?！蚌о洁健蔽膭?chuàng )系列圍繞魚(yú)水情深、保守秘密、視死如歸、堅持斗爭、傾情奉獻等14個(gè)關(guān)鍵詞，詮釋了偉大的長(cháng)征精神，通過(guò)卡通紅娃的形象設計，讓長(cháng)征精神更加貼近年輕一代，激勵廣大青少年在實(shí)現中華民族偉大復興中國夢(mèng)的新長(cháng)征路上不忘初心、牢記使命、奮發(fā)有為。
“于都燃”系列文創(chuàng )相關(guān)負責人表示，系列文創(chuàng )產(chǎn)品的主題是“心中理想信念之火一經(jīng)點(diǎn)燃，就永遠不會(huì )熄滅”?！拔覀冇萌嘉幕癁椤t色長(cháng)征精神’注入更年輕、更活力的解讀，讓紅色文化成為日常生活美學(xué)，讓紅色文化和旅游更具時(shí)尚和現代魅力。燃文化產(chǎn)品主要分四大系列，涵蓋當地特產(chǎn)、旅游紀念品、黨建研學(xué)產(chǎn)品、家居生活用品、戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品、紅色科技體驗等。通過(guò)弘揚紅色文化，讓年輕一代對紅色文化有全新認識，讓紅色產(chǎn)品進(jìn)入日常百姓生活?！痹撠撠熑吮硎?。
此外，于都縣還通過(guò)傳承國家級非遺項目“贛南客家擂茶制作技藝”，深挖客家擂茶文化，對擂茶、文創(chuàng )產(chǎn)品及衍生品進(jìn)行一系列研發(fā)，著(zhù)力打造一個(gè)集擂茶制作、研發(fā)、銷(xiāo)售、傳承、推廣于一體的綜合型文創(chuàng )品牌，讓游客們在景區觀(guān)賞擂茶制作、品讀客家風(fēng)情、體驗鄉野樂(lè )趣、品嘗茶膳美食的同時(shí)，還能領(lǐng)略源遠流長(cháng)的贛南客家擂茶文化。
于都縣長(cháng)征源旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負責人表示，于都文創(chuàng )工作有了較大突破，一批創(chuàng )新產(chǎn)品脫穎而出，一批設計人才快速成長(cháng)，于都紅色文創(chuàng )產(chǎn)品發(fā)展勢頭良好，豐富了于都文化和旅游消費市場(chǎng)。
“初心雩都”文創(chuàng )品牌是于都縣帶動(dòng)本土服裝產(chǎn)業(yè)加速消費升級的典范。作為一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)大縣，于都縣委、縣政府高度重視于都本土品牌發(fā)展，在“初心雩都”成立之初就給予了一定政策支持，在設計、生產(chǎn)、研發(fā)每一個(gè)環(huán)節都有本地工廠(chǎng)和專(zhuān)業(yè)人才的身影。
為培養文創(chuàng )設計方面的專(zhuān)業(yè)人才，于都縣結合經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展實(shí)際，面向社會(huì )廣納人才，推出了特殊人才引入政策，吸引具備一定藝術(shù)造詣的人才加入，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人等。同時(shí)，在縣域范圍內進(jìn)行專(zhuān)門(mén)崗位的內部選拔，廣泛開(kāi)展紅色文化和非遺文化的專(zhuān)項講座和相關(guān)培訓，對人才隊伍進(jìn)行有針對性的能力培養和提升，帶動(dòng)當地文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)和特色旅游商品創(chuàng )新發(fā)展。
下一步，于都縣將繼續加大紅色文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)力度，全面貫徹新發(fā)展理念，以促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)、消費升級為重要抓手，堅持紅色資源創(chuàng )新性轉化，將于都豐富的紅色文化資源優(yōu)勢通過(guò)文化創(chuàng )意賦能，轉化為市場(chǎng)認可的高品質(zhì)紅色文化和旅游產(chǎn)品。
（郭晨花 周晨）