高臺紅色文創(chuàng )擺件 羅赟鵬 攝
古法釀制的曬醋包裝設計新穎遠銷(xiāo)省內外；剪紙、麥稈畫(huà)、彩巖畫(huà)等傳統手工藝品走出一縣之域，出現在千家萬(wàn)戶(hù)；以紀念幣、書(shū)簽、掛件等為載體的紅色紀念品，讓更多人了解到高臺的紅色故事……近年來(lái)，甘肅省張掖市高臺縣文化和旅游企業(yè)依托縣內豐富的文化和旅游資源，創(chuàng )新打造特色文化和旅游商品，將地方美食、傳統工藝品、文創(chuàng )產(chǎn)品等銷(xiāo)往遠方，在向外傳遞高臺文化歷史故事的同時(shí)，不斷延伸文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，壯大高臺文化和旅游經(jīng)濟。
靚麗的包裝、精美的配圖、富有文化氣息的廣告文案，讓原本普通的農特產(chǎn)品變成了高顏值、有內涵的特色旅游商品。游客在當地品嘗了地方特色美食后，還可以帶些農特產(chǎn)品回家，讓親朋好友分享自己在旅行中發(fā)現的特色美味。近年來(lái)，高臺文化和旅游企業(yè)深耕當地歷史文化資源，在創(chuàng )意包裝、品牌建設等方面賦予旅游商品更多文化氣息，讓產(chǎn)品變得更具文化韻味，讓品牌深入消費者內心。
在高臺縣甘肅天宇旅游文化開(kāi)發(fā)有限公司實(shí)體店里，“面西游”“醋西游”等特色旅游商品成為游客的熱門(mén)選擇。
甘肅天宇旅游文化開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理任勇介紹，“面西游”“醋西游”指的是面筋和曬醋，它們是高臺千年飲食文化的精華，尤其面筋被譽(yù)為“中國古老的方便面”?！拔覀儜屵@些傳統美食制作工藝得到繼承和發(fā)揚，將這些傳統工藝制作的美食留在人們的餐桌上?！?/span>
這兩種特色旅游商品被稱(chēng)為“面西游”“醋西游”，則是因為小說(shuō)《西游記》里描述的場(chǎng)景，很多在高臺都有映照點(diǎn)，例如晾經(jīng)臺、流沙河、火焰山等。作為高臺文化的重要組成部分，西游文化被當地企業(yè)充分開(kāi)發(fā)利用?！拔覀儼迅吲_深厚的西游文化與經(jīng)典的飲食文化相結合，將西游文化植入品牌，通過(guò)擬人化、趣味性的創(chuàng )意設計，為產(chǎn)品注入靈魂、豐富內涵，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值?！比斡抡f(shuō)。
“現今，我們公司已申請‘面西游’等10個(gè)產(chǎn)品商標，申請專(zhuān)利15項、版權保護6項，完成文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)設計140余種，成功開(kāi)發(fā)產(chǎn)品100余個(gè)品類(lèi)，年銷(xiāo)售額已突破500萬(wàn)元?！比斡抡f(shuō)。
除了“面西游”“醋西游”，在甘肅天宇旅游文化開(kāi)發(fā)有限公司實(shí)體店里，以水晶筆筒、炭雕、紀念幣、書(shū)簽、掛件等為載體的紅色紀念品也倍受歡迎。1937年，中國工農紅軍西路軍第五軍血戰高臺，譜寫(xiě)了紅軍西路軍戰斗史上最為悲壯的一頁(yè)，也為這片土地留下了深厚的紅色文化。高臺縣立足紅色文化資源，以市場(chǎng)需求為導向，推出了一批內涵豐富、攜帶方便的紅色文創(chuàng )產(chǎn)品。
隨著(zhù)高臺文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，特色旅游商品在活躍鄉村旅游和帶動(dòng)鄉村振興方面起到了重要推動(dòng)作用，同時(shí)豐富了當地文化和旅游內涵。
2014年，甘肅九發(fā)文化傳媒有限公司牽頭成立了高臺縣九發(fā)婦女民間手工制品專(zhuān)業(yè)合作社。2019年，公司產(chǎn)品銷(xiāo)售額260萬(wàn)元。自成立以來(lái)，該合作社累計制作工藝品5萬(wàn)余件，集中舉辦產(chǎn)品創(chuàng )作技能培訓班和現場(chǎng)集中展銷(xiāo)活動(dòng)46期，培訓婦女1600余人，帶動(dòng)特色技能家庭201戶(hù)增收，月均800元以上。
雖然高臺縣特色旅游商品經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)品日益豐富，質(zhì)量不斷提升，但是，專(zhuān)業(yè)人才匱乏仍是影響當地企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。
“我們可以開(kāi)出高薪資，但是受交通等因素影響，還是很難招到素質(zhì)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)設計人才，即使招到，由于其對當地文化缺少感悟和領(lǐng)會(huì )，也很難做出將當地文化故事與產(chǎn)品深度融合的創(chuàng )意產(chǎn)品?！比斡抡f(shuō)。
為了解決上述問(wèn)題，高臺縣提出結合經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展實(shí)際，大力引進(jìn)文化和旅游創(chuàng )意設計、文博研究等方面的高素質(zhì)緊缺人才，注重挖掘民間文化能人、文化傳承人，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人等，建立健全文化人才信息庫，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍素質(zhì)。同時(shí)，有步驟、多層次、多渠道開(kāi)展形式多樣的培訓，通過(guò)代培、考察和自主培訓等方式，實(shí)現文化人才培養常態(tài)化，為當地文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)和特色旅游商品的發(fā)展提供充足的人才智力支撐。
未來(lái)，高臺縣還將加大培育力度，加快文創(chuàng )企業(yè)規?；ㄔO，豐富培訓形式，壯大產(chǎn)業(yè)人才隊伍，加強政企對接，鼓勵企業(yè)持續研發(fā)產(chǎn)品，持續加大文創(chuàng )產(chǎn)品等特色旅游商品研發(fā)力度，拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，讓這些創(chuàng )意產(chǎn)品講好高臺故事，助力高臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
（羅赟鵬 張隴堂）