休閑度假產(chǎn)業(yè)成為承接出境游消費回流的“主力軍”，城市休閑和鄉村度假成為滿(mǎn)足城鄉居民旅游需求的“壓艙石”。
這是在2021中國休閑度假大會(huì )上發(fā)布的《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》中的觀(guān)點(diǎn)。
文旅新業(yè)態(tài)勢頭強勁
今年，休閑度假消費市場(chǎng)逐步恢復，呈現出較為樂(lè )觀(guān)的復蘇態(tài)勢。從文化和旅游部數據中心測算的數據看，目前休閑旅游的人次基本已恢復到2019年同期水平，今年春節、清明、“五一”三個(gè)假期的恢復情況不斷改善，這意味著(zhù)休閑旅游消費的需求依然旺盛。
中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )此次發(fā)布的《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，由于不受?chē)鴥瘸鲂芯嚯x的限制，休閑領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)總體比旅游產(chǎn)業(yè)恢復情況更好。今年一季度，文化市場(chǎng)回暖跡象明顯，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展保持強勁勢頭。據國家統計局針對全國6.3萬(wàn)家規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調查，一季度，上述企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25498億元，按可比口徑計算，比2020年同期增長(cháng)40.4%，比2019年同期增長(cháng)20.9%。
休閑領(lǐng)域的體育消費因其與健康相關(guān)，疫情之下一些熱點(diǎn)領(lǐng)域的休閑體育消費呈現逆勢而上的態(tài)勢。在體育健身器材領(lǐng)域，今年春節期間，淘寶、天貓、閑魚(yú)等平臺上的健身類(lèi)商品成交額環(huán)比上漲968%，成交人數上漲783%；其中，家用單杠、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比上漲超100%。這展示出體育消費的潛力，也反映了家庭休閑的新訴求和新方向。
線(xiàn)上運動(dòng)休閑消費活躍。咕咚、薄荷、糖豆廣場(chǎng)舞、小米運動(dòng)等運動(dòng)健身類(lèi)APP，用戶(hù)下載量及日活量都呈現迅猛增長(cháng)之勢。戶(hù)外運動(dòng)休閑也熱情高漲。以戶(hù)外運動(dòng)裝備為例，今年春季，在運動(dòng)品牌迪卡儂的熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜中，登山、露營(yíng)、跑步、騎行等運動(dòng)占據前四，露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售勢頭趕超2019年同期。
休閑度假成為消費熱點(diǎn)
如今，中國人對休閑的重視程度越來(lái)越高，休閑已成為日常生活不可或缺的部分。中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院所做的《中國國民休閑狀況調查（2020）》顯示：本地休閑中頻率最高的休閑活動(dòng)是：逛公園或本地景點(diǎn)、朋友聚會(huì )、逛街購物、戶(hù)外健身、觀(guān)影或看賽事演出、氛圍消遣、游戲消遣、戶(hù)內健身、社區活動(dòng)、逛展覽館、美容按摩、興趣培訓等。
休閑度假產(chǎn)業(yè)在城市和鄉村以不同方式發(fā)展，正在成為消費熱點(diǎn)。城市既是重要的休閑客源市場(chǎng)和重要的休閑消費市場(chǎng)，也是政府推動(dòng)休閑發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。去年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布了第一批國家文化和旅游消費示范城市15個(gè)、國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市60個(gè)。圍繞文化和旅游消費，成都市以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟等為引擎，以多極多點(diǎn)文化消費活動(dòng)為支撐，以“文化旅游+”和“文化旅游融合+”為核心，促進(jìn)休閑文化旅游消費。上海市徐匯區圍繞“上海文化”“上海購物”品牌建設，積極發(fā)揮“首發(fā)”“首店”效應，吸引國內和國際優(yōu)秀文化和旅游節慶活動(dòng)、品牌項目入駐，不斷營(yíng)造消費新熱點(diǎn)。北京市東城區圍繞“故宮以東”品牌，挖掘品牌內涵，拓展品牌在商業(yè)領(lǐng)域的延展和應用，促進(jìn)文化和旅游消費落地。
鄉村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。據全國鄉村旅游監測中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為9.84億，比2019年同期增長(cháng)5.2%；全國鄉村旅游總收入3898億元，比2019年同期增長(cháng)2.1%。
開(kāi)發(fā)休閑度假潛力市場(chǎng)
報告分析，休閑度假消費對應服務(wù)消費和最終消費，對應多層次消費和可重復消費，是人民群眾美好生活的重要體現，中國人休閑度假潛力巨大。在經(jīng)濟新發(fā)展格局下，休閑度假產(chǎn)業(yè)有望成為促進(jìn)國內經(jīng)濟大循環(huán)的新抓手和推動(dòng)結構轉型、經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能。
從休閑度假消費者方面看，一些新興群體的休閑潛力值得關(guān)注。老年休閑市場(chǎng)是一片藍海，以休閑旅游為例，老年旅游占市場(chǎng)旅游總額的20%左右，并呈現需求旺盛、不斷攀升的趨勢。值得關(guān)注的是，老年休閑度假消費的消費頻次和水平已有大幅提升，這給休閑度假相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新機遇。
家庭親子休閑是最具增長(cháng)潛力的休閑度假市場(chǎng)。相較于其他主題游，親子游市場(chǎng)恢復程度十分可觀(guān)。在2020年親子游主題分布中，主題樂(lè )園占比27%，自然風(fēng)光占比22%，建筑人文占比19%。家庭親子休閑未來(lái)在有針對性、差異化的產(chǎn)品供給方面將有很大提升空間。此外，單身休閑也擁有可觀(guān)的市場(chǎng)。單身群體可支配時(shí)間多，有較強的社交意愿，喜歡定制化和專(zhuān)屬于自己或小群體的休閑度假產(chǎn)品。
報告展望，“十四五”期間，數字文化、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、線(xiàn)上線(xiàn)下體育融合等將成為政府推動(dòng)休閑度假科技化的重點(diǎn)領(lǐng)域。5G、大數據、人工智能、區塊鏈等技術(shù)將在豐富休閑度假體驗、增加休閑度假消費、提高休閑度假服務(wù)效率等方面發(fā)揮更大的作用；科技進(jìn)步也將創(chuàng )造出更為豐富的休閑度假消費場(chǎng)景，提升休閑度假消費的便利度。
（記者 趙 珊）