應洞察游客出游動(dòng)機和需求，聚焦產(chǎn)品創(chuàng )新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，構建有效的利益聯(lián)結機制，提升農戶(hù)抗風(fēng)險能力，并構建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應評價(jià)指標
隨著(zhù)我國脫貧攻堅取得全面勝利，做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接意義重大。鄉村旅游作為覆蓋面廣、就業(yè)門(mén)檻低、帶動(dòng)作用強的產(chǎn)業(yè)，在脫貧攻堅戰中發(fā)揮了重要作用。要繼續發(fā)揮鄉村旅游在鄉村發(fā)展中的重要作用，加快形成鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，助推鄉村振興有序開(kāi)展，筆者認為，應在以下三方面著(zhù)力：
一是聚焦利益聯(lián)結機制構建，提升農民抗風(fēng)險能力。發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游，要突出農民的主體地位，把保障農民利益放在第一位?，F行標準下的農村貧困人口實(shí)現了全部脫貧，貧困縣實(shí)現了全部摘帽，剛剛脫貧的農民由于社會(huì )資本的缺乏、生計的脆弱性等面臨著(zhù)再次返貧的風(fēng)險。新時(shí)期如何讓農民持續獲得鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的收益是關(guān)鍵。
因此，面對當前鄉村旅游發(fā)展中出現的主客矛盾、農民與開(kāi)發(fā)商的利益糾葛等沖突，要構建有效的農民與開(kāi)發(fā)商利益聯(lián)結機制，實(shí)現多方主體共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。要讓農民愿意且有能力參與鄉村旅游發(fā)展的管理和決策，提升農民的自組織化程度，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游合作社經(jīng)濟等方式，團結農民自身力量，改變農戶(hù)弱勢地位，進(jìn)而提升農戶(hù)的抗風(fēng)險能力，確保生計的穩定性。利益聯(lián)結機制也可約束外來(lái)資本獨享利益的行為，化解矛盾沖突，確保鄉村秩序穩定，為鄉村振興提供有利的發(fā)展環(huán)境。
二是聚焦產(chǎn)品創(chuàng )新和活動(dòng)引領(lǐng)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。產(chǎn)品創(chuàng )新是各地吸引客源的重要因素，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。新時(shí)期鄉村旅游產(chǎn)品創(chuàng )新要洞察游客出游動(dòng)機和需求，關(guān)注游客幸福感、獲得感和產(chǎn)業(yè)活力的提升。文旅融合是當下鄉村旅游發(fā)展的方向，也是旅游產(chǎn)品推陳出新應關(guān)注的方面。各地要想辦法、出創(chuàng )意，立足本地鄉村特色文化資源，使鄉土文化展示實(shí)體化、文化資源利用合理化、文化傳承制度化，融合現代科技和創(chuàng )意的力量，讓鄉村優(yōu)秀傳統文化能夠在一定程度上成為鄉村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的助推器和催化劑，打造特色的鄉村文旅產(chǎn)品來(lái)吸引外來(lái)游客，增強游客文化體驗，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
此外，各地要高度重視旅游活動(dòng)引領(lǐng)作用，精準把握游客動(dòng)機和心理需求，融入鄉土元素和田園風(fēng)情。在游客追求鄉土文化體驗、寧靜鄉間生活體驗、健康養生體驗等方面打造特色的參與式鄉土娛樂(lè )活動(dòng)，要突出鄉野土味、民俗風(fēng)情和綠色健康，不斷提升游客的幸福感和獲得感，在活動(dòng)中實(shí)現身心放松，進(jìn)而不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。
三是聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合效應，實(shí)現產(chǎn)業(yè)可持續。在脫貧攻堅戰中，鄉村旅游側重關(guān)注產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧的經(jīng)濟效應，而新時(shí)期鄉村發(fā)展更加關(guān)注質(zhì)量、公平、綠色、協(xié)調、可持續等多元目標。因此，要構建經(jīng)濟、文化、生態(tài)和社會(huì )多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應評價(jià)體系。評價(jià)指標不能僅重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)給鄉村經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的效應，也要對產(chǎn)業(yè)是否帶來(lái)農村環(huán)境美化、鄉村和諧穩定、鄉村文明風(fēng)氣塑造、文化保護與傳承、農民幸福感提升、農民可持續生計技能提升等多個(gè)層面進(jìn)行綜合評價(jià)，尤其是要關(guān)注鄉村生態(tài)環(huán)境效應的評價(jià)，發(fā)展方向不能偏離“綠水青山就是金山銀山”理念，要將鄉村旅游發(fā)展與美麗鄉村建設融為一體，實(shí)現產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的和諧統一。
發(fā)展旅游要以保護生態(tài)環(huán)境為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過(guò)程。因此，對于鄉村旅游給鄉村優(yōu)秀傳統文化遺產(chǎn)保護和傳承帶來(lái)的效應評價(jià)，要重點(diǎn)關(guān)注鄉土文化對本地居民和外來(lái)游客的文化陶冶和引導作用，從更高層面關(guān)注鄉土文化給人們帶來(lái)的文化自覺(jué)和自信。鄉村旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì )效應評價(jià)指標則應側重于關(guān)注農民后期的可持續發(fā)展問(wèn)題，要關(guān)注鄉村旅游是否對農民文化素質(zhì)提升、傳統保守觀(guān)念更新、創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)觀(guān)念塑造等方面帶來(lái)了有益影響。
總之，新時(shí)期發(fā)展鄉村旅游應洞察游客出游動(dòng)機和需求，聚焦產(chǎn)品創(chuàng )新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，構建有效的利益聯(lián)結機制，提升農戶(hù)抗風(fēng)險能力，并構建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應評價(jià)指標，以更好地實(shí)現產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現所在地農民生計的可持續，有效鞏固脫貧攻堅成果。
（作者單位：南開(kāi)大學(xué) 作者：張行發(fā)）