旅游博主，不只是說(shuō)走就走
在“流量為王”時(shí)代如何保持初衷，是需要思考的問(wèn)題
近年來(lái)，隨著(zhù)自媒體平臺的發(fā)展，旅游博主的數量增長(cháng)迅猛。要成為一名優(yōu)秀的旅游博主，對體力、內容創(chuàng )作能力、運營(yíng)能力等都有很高的要求。同時(shí)，“流量為王”成為心照不宣的業(yè)內法則，旅游博主還需要在迎合市場(chǎng)和堅持初衷之間做好平衡。
“游遍山河，仍覺(jué)人間值得，附贈年入百萬(wàn)，自己就是老板?！彪S著(zhù)自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，旅游博主成了不少年輕人的職業(yè)選擇之一。
旅游博主的隊伍數量正呈迅猛增長(cháng)態(tài)勢。據業(yè)內人士不完全估算，2016年前中國的全職旅游博主還不足1000人，如今各平臺的旅游博主總數早已超過(guò)10萬(wàn)人。
在不少人看來(lái)，旅游博主只需要走出去，就能擁有“躺贏(yíng)的人生”。事實(shí)真的如此嗎？想要成為一名優(yōu)秀的博主，又要經(jīng)歷哪些磨煉？
不局限于自我滿(mǎn)足
“我是孫瘋人，一個(gè)把自己交給世界的冒險者?！边@是30歲哈爾濱小伙孫昌建的微博簽名。從2017年做旅游博主至今，他去過(guò)60多個(gè)國家，嘗試過(guò)各種極限運動(dòng)，積累了超過(guò)500萬(wàn)的粉絲。如今他年收入百萬(wàn)有余，成功地把興趣變成了事業(yè)。
“生命的意義就在于一定要做你最喜歡的事?！睂O昌建這樣闡述自己的創(chuàng )業(yè)初衷。他曾是一名乳業(yè)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，生活穩定卻重復機械。直到2016年底患上抑郁癥，朋友們開(kāi)始帶著(zhù)他玩戶(hù)外運動(dòng)，幫助他走出低谷，他決定結束“一眼就望到頭的生活”。
探索“可能”，他選擇從遠方的風(fēng)景開(kāi)始。貝加爾湖深邃而神秘的藍冰、摩爾曼斯克的北極光與馴鹿、北冰洋的潮起潮落……在孫昌建看來(lái)，旅途中的感官刺激本身就是一場(chǎng)震撼教育。
而在小紅書(shū)旅游博主@皮皮在藍色星球的眼里，旅行的沿途景觀(guān)或許會(huì )有重復，但故事卻不盡相同，“在路上，深入當地人的生活有時(shí)會(huì )讓人變得豁達，覺(jué)得自己的那點(diǎn)事兒算不了什么?！泵看温眯薪Y束后，她都習慣將視頻發(fā)給在路上結交的朋友，她覺(jué)得這是“回饋愛(ài)”的方式。
旅游博主的探索不局限于自我滿(mǎn)足，作為內容生產(chǎn)者，在后疫情時(shí)代，他們正在為旅游消費開(kāi)辟更多的“增量”地帶。據人民文旅發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng )作者生態(tài)白皮書(shū)》，與1月相比，2020年11月抖音旅游博主開(kāi)播數增長(cháng)了6倍，直播場(chǎng)均漲粉也增加了528%，旅游業(yè)線(xiàn)上化進(jìn)程在加速。
“相較于平臺，博主距離消費者更近，因此可以更精準地觸達用戶(hù)，影響消費決策?！庇袠I(yè)內人士這樣分析。
一個(gè)人就是一個(gè)團隊
隨手發(fā)一條抖音短視頻就獲贊上萬(wàn)，“全民皆博主”的時(shí)代來(lái)了？孫昌建笑言：“這只是假象?！?/span>
“妙筆生花的文采、敏銳的鏡頭捕捉、高效的后期處理都只是基本功而已，要想做大做強，你還需要有充沛的體力、人際交往和商務(wù)談判能力?！痹谒磥?lái)，做旅游博主對個(gè)人的綜合素質(zhì)有非常高的要求，因為“你自己就是一個(gè)團隊”，而自由職業(yè)遠非隨心所欲，更需要絕對自律。
在很多博主的職業(yè)體驗中，“焦慮”和“放棄”都是高頻詞，陷入迷茫是經(jīng)常的事。
“博主圈是微縮的娛樂(lè )圈，博主永遠是被選擇的那個(gè)，能不能脫穎而出還需要運氣加持?！泵鎸π袠I(yè)發(fā)展的變幻莫測，孫昌建偶爾也會(huì )陷入迷茫。去年，受疫情影響，他半年沒(méi)有收入，團隊員工接連離職，只能靠以前的存貨和開(kāi)發(fā)國內游韜光養晦。
相較之下，剛做旅游博主一年的皮皮對于這份工作的態(tài)度似乎更輕松一些。這位25歲的北京姑娘告訴記者，自己目前沒(méi)有養團隊的壓力，重心仍然在內容創(chuàng )作上。
據介紹，現階段旅游博主的工作方式主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是完成甲方的規定任務(wù)，另一類(lèi)是拍攝自定義主題作品。前者通常由甲方設置路線(xiàn)和拍攝腳本、安排地接，博主只需要完成旅拍內容即可；后者則需要博主對線(xiàn)路、經(jīng)費、意外風(fēng)險等進(jìn)行預設，在旅行過(guò)程中完成腳本內容，經(jīng)后期處理后進(jìn)行內容推廣。
“很多主題是我自己決定的?！敝v到這，皮皮特別豪爽地笑了，“我慢慢能摸索出什么內容點(diǎn)贊量會(huì )高一些，但那種快感只是暫時(shí)的，現在能做出一個(gè)好作品會(huì )讓我更有成就感?！?/span>
“做博主，請對自己真誠”
“做博主的公平性在于，無(wú)論你何時(shí)入場(chǎng)，只要有持續的優(yōu)質(zhì)作品輸出，就有機會(huì )脫穎而出?！睂O昌建這樣形容博主行業(yè)。還有博主總結道，優(yōu)質(zhì)作品是無(wú)法量化的，但好的作品一定能提供快樂(lè )、知識和共鳴。
記者在采訪(fǎng)中了解到，在旅游博主的收入中，平臺流量補貼和品牌廣告占了大頭，因此“流量為王”似乎已成為業(yè)內心照不宣的邏輯法則，問(wèn)題也由此萌生。
“有人根本沒(méi)去過(guò)印度，直接拿網(wǎng)上的素材或其他博主的視頻拼湊剪輯，僅僅是為了點(diǎn)贊量?！痹趯O昌建看來(lái)，一些博主被流量綁架，甚至摒棄了最基礎的真實(shí)要素，“長(cháng)此以往，只能是劣幣驅逐良幣?！?/span>
更令人擔憂(yōu)的，還有逐利泡沫下被扭曲的旅游觀(guān)?！安糠植┲鞑回撠煹墨C奇行為帶來(lái)了錯誤的旅游觀(guān)，有時(shí)還會(huì )危及游客的人身安全?！币晃粯I(yè)內資深旅游達人說(shuō)。
同樣被流量綁架的，還有孵化網(wǎng)紅的MCN機構。有博主對記者透露，不少MCN仍處在野蠻生長(cháng)的階段，為了賺取流量，會(huì )代替博主接很多廣告賺快錢(qián)，廣撒網(wǎng)簽約各類(lèi)達人，以期在博主爆紅后分食利益。
不少旅游博主開(kāi)始反思，永無(wú)止境地迎合市場(chǎng)，是否是尋找“詩(shī)與遠方”的初衷？
在皮皮發(fā)布的一篇推文中，她分享了拍攝vlog“最無(wú)敵”的技巧——“對自己真誠”，“很多人的誤區在于對觀(guān)眾的關(guān)注大大超越了自己，卻不明白真實(shí)本身就有極強的吸引力?！?/span>
“做博主讓我找回了自信，接納了真實(shí)的自己。如果可以幫更多人找到自己，可能才算是有點(diǎn)成就，這就是我的初心。相信我的分享會(huì )吸引到與我氣味相投的粉絲?！逼てふf(shuō)。
2020年年末，經(jīng)歷疫情之后，孫昌建決定簽署一份器官捐獻的協(xié)議，“經(jīng)歷過(guò)，就會(huì )愈發(fā)珍惜自己的擁有、感恩自己的幸運，我只是想為社會(huì )做點(diǎn)兒什么?！焙芏喾劢z看完他的分享，也在思考同樣的事。
“做博主不止于分享旅行，我實(shí)現著(zhù)自己的理想，也或許改變著(zhù)別人的小小世界，這種感覺(jué)特別好?！睂O昌建說(shuō)。