“中國旅游日”前后是旅游惠民措施集中釋放的時(shí)段，也是進(jìn)行旅游宣傳的重要節點(diǎn)。文化和旅游系統在不斷加大旅游惠民力度的同時(shí)也加強旅游理念的宣傳。大眾旅游時(shí)代，旅游日益成為“美好生活”的重要組成部分，人們對旅游的認知正不斷提升和深化，對于很多游客來(lái)說(shuō)，旅游不再僅僅是“觀(guān)光”“游覽”，而逐漸成為一種生活方式、學(xué)習方式、成長(cháng)方式。
今年五一假期，2.3億人次的出游人次，再次印證了旅游對大眾生活的重要性。比如，五一假期，杭州湖濱步行街迎來(lái)八方游客，人們不僅喜歡欣賞西子湖的景致，也喜歡體驗老杭州的記憶，不僅喜歡精彩的節目表演，也希望體驗當地百姓生活的“煙火氣”。同樣，在橋西—運河歷史文化街區，“藏”在運河沿岸百姓街巷中的“運河書(shū)房”“浙派徐門(mén)琴館”“微博物館”引起游客關(guān)注，很多游客樂(lè )在其中；在成都市成華區，猛追灣市民休閑區將“煙火氣”保留于街巷中，市民、游客漫步在老茶樓、川劇院、國營(yíng)廠(chǎng)等老成都記憶里，“洞穴”里看書(shū)、劇社里聽(tīng)戲、故事館里慢慢回憶……
夜幕降臨，上海黃浦江兩岸建筑的燈光次第亮起，漫步濱江，推開(kāi)其中一家小店的門(mén)，點(diǎn)一杯飲品靜靜獨處，或是與三五好友悠閑暢聊，是浦江兩岸文化空間里常見(jiàn)的光景。29歲的外地游客小孔在打卡了安藤忠雄建筑展后，準備約上朋友去外灘BFC藝術(shù)季逛逛。他說(shuō)，自己是安藤忠雄的粉絲，這次特地來(lái)上?？凑?，自己并沒(méi)有做詳盡的攻略，只是找了幾家美食店，準備逛吃逛喝，悠閑度過(guò)一天。
同樣，在外灘金融區上班的程序員小楊表示，工作節奏較快，一直想策劃一場(chǎng)一個(gè)人的旅行?！耙郧坝X(jué)得拎著(zhù)背包去遠方才是旅游，經(jīng)過(guò)疫情之后，旅游方式大大改變了。我和朋友更喜歡三五好友小聚，不僅僅是觀(guān)賞沿途的風(fēng)景，更重要的是在旅途中探索未知、發(fā)現美好，這才是旅游的價(jià)值所在?！?/span>
“‘讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路’，旅行、讀書(shū)自古以來(lái)就是中國人在基本物質(zhì)需求滿(mǎn)足后對精神文化的更高追求，如今，旅游日益成為全新的生活方式、學(xué)習方式和成長(cháng)方式?！本坝蝮H媽媽集團創(chuàng )始人洪清華說(shuō)，利用好旅游這一巨大體驗場(chǎng)景，推動(dòng)旅游理念提升，是堅定文化自信、建設文化強國的必要基礎，也是大眾實(shí)現自我更好發(fā)展的重要推動(dòng)力。
中國旅游集團有限公司研究院院長(cháng)游成認為，旅游作為一種生活方式、學(xué)習方式、成長(cháng)方式，日益獲得青年群體認可，他們更加注重精神情感層面，愿意將其消費能力導流到情感滿(mǎn)足上，社交、人設、悅己成為青年群體消費主要驅動(dòng)力，這要求旅游企業(yè)設計和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品必須從青年群體的需求出發(fā)，打磨價(jià)值主張，增添多樣化元素，突出產(chǎn)品特色和個(gè)性，在精神層面與青年群體形成共鳴。
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示：“隨著(zhù)收入水平的提高，人們逐漸習慣在周末和節假日出游，旅游逐漸融入城鄉居民的日常生活，消費需求開(kāi)始趨于剛性。過(guò)去20年，是國民旅游意識日漸顯化，旅游消費日益高漲的20年?！f時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家’，旅游已經(jīng)成為日常生活必不可少的組成部分?！?/span>
“綠色發(fā)展，美好生活”這一主題不僅是對大眾的一個(gè)承諾，也是對業(yè)界的一個(gè)督促，督促業(yè)界通過(guò)多方面的努力，為大眾提供一種“綠色”“美好”的生活方式，督促業(yè)界向大眾傳遞更加科學(xué)的旅游理念、推動(dòng)大眾旅游意識的進(jìn)一步覺(jué)醒，讓“旅游是一種生活方式、學(xué)習方式、成長(cháng)方式”的觀(guān)念，水到渠成地融入大眾生活。
深圳大學(xué)旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心劉杰武副研究員同樣深有體會(huì )，他說(shuō)，旅游讓知識傳遞更具真實(shí)感，單純的文字、圖片、聲音、視頻都難以替代直接的體驗，不身至黃山就難以體會(huì )到“秀美奇絕”的含義，不親至泰山就難以理解“登泰山而小天下”的情懷；旅游是一種最好的傳播方式，人們親自參與親身經(jīng)歷的東西更能讓人感同身受，旅游就是直達人心的傳播方式，優(yōu)秀的傳統文化通過(guò)旅游得到較好的傳播；旅游是最好的生活“調味劑”，對于城鎮化超過(guò)60%的中國而言，工作之余的旅游休閑成為舒緩壓力的重要方式。
“人們越來(lái)越意識到旅游是一種生活方式、學(xué)習方式、成長(cháng)方式。旅游業(yè)界應關(guān)注和順應這一趨勢，從注重經(jīng)濟發(fā)展向注重綜合效用轉變，真正回歸旅游價(jià)值。其一，要全面客觀(guān)認識旅游業(yè)的綜合價(jià)值，突出旅游業(yè)的非經(jīng)濟屬性，既不刻意拔高，又不妄自菲薄，符合經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展實(shí)際，符合大眾對旅游功能的認知。其二，更加注重宣傳方式和宣傳手段的人性化，保證大眾在旅游過(guò)程中受到潛移默化的理念引導，在耳濡目染中獲得自我成長(cháng)、自我學(xué)習和更高品質(zhì)的生活?！蹦祥_(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍說(shuō)。
當前文化和旅游系統正以“中國旅游日”為契機，進(jìn)一步推動(dòng)大眾旅游理念提升，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)揮更加科學(xué)的綜合帶動(dòng)作用。