五月出游季，旅游市場(chǎng)強勁復蘇，“文創(chuàng )+”為旅游增效，文旅融合發(fā)展邁出新步伐。
“五一”期間，多地景點(diǎn)文創(chuàng )冰品出圈，網(wǎng)紅雪糕成拍照打卡“新美景”。三星堆文創(chuàng )館、天壇公園等景點(diǎn)推新文創(chuàng )產(chǎn)品以滿(mǎn)足游客需求。各地文創(chuàng )匯展、文創(chuàng )嘉年華，為假期平添色彩。文創(chuàng )主題酒店、民宿，以豐富的文化體驗，成特色出行首選。與此同時(shí)，5G技術(shù)加速應用，使得沉浸式互動(dòng)體驗成為創(chuàng )意休閑新玩法。文創(chuàng )融合旅游，成為出游季一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。
文創(chuàng )旅游為什么火？中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)、清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任魏鵬舉表示，這是一種文化熱的表現。另外，受到數字科技加持的文創(chuàng )業(yè)態(tài)，既提高旅游品質(zhì)，又能提升旅游獲得感。
魅力文創(chuàng ) 助力景區二次消費
“五一”期間，多地景區文創(chuàng )雪糕爭奇斗艷，游客紛紛點(diǎn)贊買(mǎi)單，網(wǎng)友看了直呼：“這個(gè)夏天，我們一起去吃雪糕吧?！蔽幕療嶂苯訉е挛幕瘍r(jià)值提升，魏鵬舉說(shuō)，老百姓對文化越來(lái)越感興趣，文創(chuàng )產(chǎn)品已成為潮流。
2021年清華大學(xué)文創(chuàng )嘉年華集市，在“五一”前后吸引近4萬(wàn)游客參觀(guān)，僅6天銷(xiāo)售額就達幾十萬(wàn)元，約比2019年同期增長(cháng)33%。文創(chuàng )產(chǎn)品的差異性、創(chuàng )意性，再加上文博景區獨有的文化IP，是旅游文創(chuàng )火爆的必要條件，也為產(chǎn)品熱銷(xiāo)埋下伏筆。
從故宮文創(chuàng )火爆到三星堆文創(chuàng )出圈，越來(lái)越多的文博景點(diǎn)依托優(yōu)勢資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品。優(yōu)秀文創(chuàng )能帶動(dòng)旅游經(jīng)濟，今年以來(lái)，隨著(zhù)旅游熱度回升，文創(chuàng )產(chǎn)品助力景區二次消費效果明顯。早在清明小長(cháng)假前夕，三星堆博物館僅3月27日當天的文創(chuàng )收入就達到11萬(wàn)元，同比考古大發(fā)掘之前增長(cháng)了5.32倍，超2020年國慶黃金周平均單日銷(xiāo)量。
文創(chuàng )金手指 為旅游消費注入活力
文化是旅游的靈魂。如今，乘著(zhù)文化熱的東風(fēng)，博物館、藝術(shù)主題酒店實(shí)現跨界突破，讓人驚艷。文創(chuàng )酒店以文化為原點(diǎn)，深挖主題、注重體驗，取得了不錯的效果。還有異軍突起的民宿經(jīng)濟，在“文創(chuàng )+旅游”業(yè)態(tài)模式下，早已成為風(fēng)景，吸引眾多游客打卡關(guān)注。
魏鵬舉強調，文創(chuàng )消費市場(chǎng)潛力非?？捎^(guān)，是最富集的文化消費富礦。去年就成為網(wǎng)紅的穿古裝吊威亞項目，讓游客過(guò)了把“大俠”癮；今年濃縮各地景區精粹的網(wǎng)紅冰品，應時(shí)應景、顏值滿(mǎn)滿(mǎn)，受到游客喜愛(ài)和追捧。文創(chuàng )產(chǎn)品在特色小食、娛樂(lè )項目、休閑住宿等領(lǐng)域全面開(kāi)花，幾乎涵蓋旅游消費的方方面面。
2020年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費試點(diǎn)示范工作的通知》，從實(shí)踐層面助推文化和旅游融合發(fā)展。就像金手指，文創(chuàng )能為均制化產(chǎn)品點(diǎn)出亮點(diǎn)，增強吸引力。發(fā)展文創(chuàng )旅游，助推旅游業(yè)態(tài)升級，增強游客消費動(dòng)力。
文創(chuàng )+數字 “95后”休閑出游新選擇
科技為文化拓展了想象的邊界。為了給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗，如今，不管是環(huán)境氛圍還是聲光電場(chǎng)景營(yíng)造，思政課、非遺展、藝術(shù)展皆可“沉浸式”呈現。今年“五一”，沉浸式劇情密室又成了許多“95后”的新選擇。與日?！懊苁摇辈煌?，加了“沉浸式”的劇情密室，融合全息科技、藝術(shù)、文學(xué)、音樂(lè )、視覺(jué)呈現等多重元素，讓年輕人“欲罷不能”。記者查閱平臺發(fā)現，不僅“五一”多家商戶(hù)排期顯示“已訂滿(mǎn)”，有些人氣商家日常預定也幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)員。
從AR、VR到全息投影，隨著(zhù)數字技術(shù)的提升，越來(lái)越真實(shí)的沉浸式展覽體驗火爆朋友圈，享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)還配套真人互動(dòng)，這讓觀(guān)展過(guò)程好玩又新鮮。沉浸式體驗是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，文博場(chǎng)館、娛樂(lè )場(chǎng)所吸引游客的新看點(diǎn)。