吾鄉石屋精品酒店
增江碧道
廣州市增城區地處粵港澳大灣區核心區域，自然稟賦和歷史文化內涵豐厚，別具荔鄉風(fēng)情和嶺南水鄉特色。20年來(lái)，增城區始終以敢闖敢試、敢為人先的勇氣和魄力，先后探索出“公園化戰略”“生態(tài)綠道”“萬(wàn)家旅舍”等彰顯全域旅游理念的創(chuàng )新舉措，走出一條“城旅統籌，市場(chǎng)驅動(dòng)，主客共享”的全域旅游發(fā)展之路。在旅游發(fā)展過(guò)程中，增城區始終堅守民生的本色，把“民生工程”變成群眾的“幸福事業(yè)”。展望“十四五”，增城區將立足國家級經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區和國家城鄉融合發(fā)展試驗區“雙區”建設，緊抓粵港澳大灣區北部生態(tài)文化旅游合作區建設機遇，將增城區打造成為廣州東部綜合門(mén)戶(hù)及粵港澳大灣區全域休閑生態(tài)旅游目的地。
旅游，與生俱來(lái)?yè)碛忻裆谋旧?，一頭連著(zhù)地區經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)成長(cháng)，一頭連著(zhù)千家萬(wàn)戶(hù)與民生冷暖。廣州市增城區通過(guò)“兩生轉化”堅守生態(tài)民生，“三力工程”激活經(jīng)濟民生，“三大融合”塑造文化民生，著(zhù)力打造民生旅游，將“民生工程”發(fā)展成“幸福工程”，合民情、順民意、得民心，煥發(fā)出全域旅游的“精氣神”。
精：“兩生轉化”堅守生態(tài)民生
作為粵港澳大灣區北部生態(tài)文化旅游合作區的重要組成部分，增城區在旅游發(fā)展過(guò)程中堅持以人民的生命健康為本，從“三大主體功能區”戰略到“千園計劃”，始終踐行綠色發(fā)展理念，通過(guò)生態(tài)資源向生態(tài)經(jīng)濟轉化、生態(tài)經(jīng)濟向生命健康產(chǎn)業(yè)轉化的“兩生轉化”，拓展城市的生態(tài)廣度，延展城市的生命力度，涵養生態(tài)民生的綠色血脈。
生態(tài)資源向生態(tài)經(jīng)濟轉化。增城區沒(méi)有聞名遐邇的名山大川，卻憑借文化和創(chuàng )意打造出“白水寨”這一文化之山、創(chuàng )意之山，近年來(lái)又積極引入文化和旅游頭部企業(yè)，開(kāi)發(fā)建設華僑城白水寨創(chuàng )意山水文旅小鎮項目，打造增城區北部文化和旅游產(chǎn)業(yè)集聚區，使其成為踐行“兩山”理念的重要載體和平臺，實(shí)現從生態(tài)資源到生態(tài)經(jīng)濟的價(jià)值轉化。
生態(tài)經(jīng)濟向生命健康產(chǎn)業(yè)轉化。增城區依托綠道、碧道等生命健康“動(dòng)線(xiàn)”，串聯(lián)林地、山谷、溫泉、江河等資源，打造出派潭生命健康小鎮、森林海旅游度假區、香江健康山谷等生態(tài)康養項目，形成休閑度假、運動(dòng)康體、醫療保健、養生特產(chǎn)等系列康養產(chǎn)品，打造完整的生命健康產(chǎn)業(yè)鏈條。增城區通過(guò)生態(tài)旅游將良好的生態(tài)資源稟賦與大健康產(chǎn)業(yè)資源融合匯集，描繪出一幅全生態(tài)產(chǎn)業(yè)圖景，實(shí)現從生態(tài)經(jīng)濟到生命健康產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉化。
氣：“三力工程”激活經(jīng)濟民生
增城區的旅游產(chǎn)業(yè)在民生之中誕生、發(fā)展，又在市場(chǎng)之下重塑、提升，它以“增城人民的旅游生活”為起點(diǎn)，以“外來(lái)游客的生活之旅”為發(fā)展方向，始終以民為本，與民同樂(lè )。增城區通過(guò)變閑置資產(chǎn)文化和旅游承載力、變閑散資本為文化和旅游親和力、變閑余資源為文化和旅游創(chuàng )造力的“三力工程”，接地氣、聚人氣、展生氣，為經(jīng)濟民生注入源源不絕的活力。
變閑置資產(chǎn)為文化和旅游承載力。增城區北部鄉村旅游資源豐富，通過(guò)農區變景區、田園變公園、農房變客房等方式，將閑置資產(chǎn)轉變?yōu)槲幕吐糜纬休d力。增城區政府在2014年開(kāi)始啟動(dòng)“萬(wàn)家旅舍”計劃，鼓勵當地民眾利用閑置房發(fā)展民宿，推動(dòng)景區周邊“住農家房、吃農家飯”的簡(jiǎn)單農家樂(lè )業(yè)態(tài)向品牌化、規范化、精品化的鄉村民宿旅游發(fā)展。此外，增城區積極引導農民將土地集中流轉，盤(pán)活土地資源，推動(dòng)現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園和田園綜合體建設。這一系列創(chuàng )新發(fā)展模式提升了當地自我“造血”的能力，讓村民“足不出戶(hù)”就能實(shí)現就業(yè)創(chuàng )業(yè)，使增城區成為一個(gè)宜居、宜業(yè)的地方。
變閑散資本為文化和旅游親和力。增城區民間資本活躍，是推動(dòng)鄉村振興的中堅力量。通過(guò)旅游業(yè)產(chǎn)投融合，扶持有情懷的經(jīng)營(yíng)個(gè)體參與到旅游業(yè)發(fā)展當中，打造有品質(zhì)、有態(tài)度、有溫度的旅居空間，將閑散資本轉變?yōu)槲幕吐糜斡H和力。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，先后培育出吾鄉石屋、慕吉云溪、云水間、柒舍里等一批高端理念型精品民宿。這些民宿將鄉村、自然與現代生活需求有機融合，為游客打造一個(gè)獨具魅力的城郊第二居所，使增城區成為一個(gè)宜游、宜養的地方。
變閑余資源為文化和旅游創(chuàng )造力。增城區南部富余大量?jì)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)探索“文化+消費”融合創(chuàng )新模式，構建了生產(chǎn)生活消費新場(chǎng)景，將閑余的產(chǎn)業(yè)資源轉變?yōu)槲幕吐糜蝿?chuàng )造力。如珠江鋼琴?lài)椅幕a(chǎn)業(yè)示范基地、仙村荔枝文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園、章鎮服飾等一批具有代表性的產(chǎn)業(yè)園區或龍頭企業(yè)，通過(guò)注入文化創(chuàng )意元素，實(shí)現文商旅“創(chuàng )、研、產(chǎn)、銷(xiāo)”一體化發(fā)展，將文化和旅游與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市深度融合，使增城區成為一個(gè)宜文、宜創(chuàng )的地方。
神：“三大融合”塑造文化民生
增城區歷史悠久，文化底蘊深厚，既有湛若水、崔與之等歷史文化名人，又有以荔枝、絲苗米等為代表的傳統農業(yè)產(chǎn)品，還有牛仔紡織等現代工業(yè)文化。通過(guò)“生活旅游化”與“旅游生活化”的“兩化融合”，以文化和旅游為媒帶動(dòng)“三產(chǎn)融合”，推動(dòng)城區、廠(chǎng)區、社區、景區的“四區融合”，進(jìn)一步激活增城區的文化生命力，打造城市服務(wù)新平臺、城市品牌新IP、城市文化新窗口，在文化和旅游發(fā)展中為城市“找魂”，使文化民生煥發(fā)新的神采。
“兩化融合”打造城市服務(wù)新平臺。增城區全面激活城市的商業(yè)、游憩、社區三大空間，實(shí)現“生活旅游化”與“旅游生活化”相融合，打造城市服務(wù)新平臺。如“1978電影小鎮”內開(kāi)設了非遺生活館展示增城區民間藝術(shù)精品和正在探索建設的TOD博物館等，通過(guò)對市民日常休閑街區或交通站點(diǎn)的微空間改造，讓民眾在文化和旅游的滋養中享受美好生活，實(shí)現“生活旅游化”。此外，增城區將傳統綠道驛站提升為集餐飲、住宿、休閑、運動(dòng)于一體的微旅游目的地，并鼓勵吾鄉石屋等精品民宿引入“粵書(shū)吧”，打造主客共享的閱讀空間。這些生活化的旅游場(chǎng)景，為游客提供了嶄新的生活居住型旅游體驗，實(shí)現“旅游生活化”。
“三產(chǎn)融合”打造城市品牌新IP。增城區以文化和旅游為支點(diǎn)，用“小荔枝”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，帶動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)相協(xié)調，打造城市品牌新IP。作為中國著(zhù)名的“荔枝之鄉”，增城區多年來(lái)深耕荔枝文化，通過(guò)文化創(chuàng )意，提升荔枝產(chǎn)品的附加值，同時(shí)開(kāi)發(fā)采摘體驗、酒店的荔枝美食宴等旅游體驗項目，進(jìn)一步延伸荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現了從農產(chǎn)品到旅游產(chǎn)品、農園到景園、勞作到體驗的轉變。增城區還通過(guò)打造荔枝文化博覽館、荔枝農耕文化博覽園等文化空間，以及舉辦荔枝文化節、遲菜心美食節、烏欖文化節、絲苗米文化旅游節等系列地方特色活動(dòng)，進(jìn)一步強化“荔枝”“遲菜心”等公共農業(yè)文化品牌，使“夏啖荔枝，冬食菜心”成為增城區獨特的旅游體驗。
“四區融合”打造城市文化新窗口。增城區作為廣州曾經(jīng)的“城鄉接合部”，以“微改造、城市有機更新”等手段，推進(jìn)“城區、廠(chǎng)區、社區、景區”四區融合，打造增城區文化新窗口。增城區結合自身工業(yè)基礎優(yōu)勢，將原有糖廠(chǎng)和造紙廠(chǎng)的舊廠(chǎng)房、舊倉庫和舊村莊進(jìn)行微改造，注入影視產(chǎn)業(yè)元素，將其打造為“1978電影小鎮”。近年來(lái)，增城區還發(fā)展了廣州市第六資源熱力電廠(chǎng)、國際印章文化產(chǎn)業(yè)園、洗衣世界文化博物館等一批工業(yè)旅游點(diǎn)。這一系列依托城市產(chǎn)業(yè)和歷史文化資源所建造出的城市特色空間體驗場(chǎng)所，既為當地民眾留住了城市記憶，也為當地發(fā)展現代產(chǎn)業(yè)注入文化的“軟力量”，讓老城煥新貌、老廠(chǎng)獲新生、老街展新態(tài)，成為展示城市文化的新窗口。
（華南理工大學(xué)廣東旅游戰略與政策研究中心主任、教授、博士生導師 吳志才）