“最熱”黃金周來(lái)了，我省文旅和消費市場(chǎng)究竟會(huì )有哪些新變化？面對激增的需求，各地方方面面的保障都準備好了么？新華日報·交匯點(diǎn)記者兵分多路，進(jìn)行了探訪(fǎng)調查。
出游探親雙重需求疊加，黃金周“遷徙式出行”盛況或重現
4月17日早上7點(diǎn)58分，楊柳的手機鬧鐘響了，經(jīng)過(guò)兩分鐘緊張等待和不停刷新，一張從南京到武漢的火車(chē)票終于到手?！皳尩囊凰查g，很多車(chē)次都沒(méi)票了，翻到一趟顯示剩12張，真是驚心動(dòng)魄、提心吊膽，就怕手一抖，沒(méi)了?！?/span>
武漢，是楊柳的“五一”出游目的地。幾天前，她在朋友圈看到一則名為《武漢，重出江湖》的視頻深受觸動(dòng)，“我大學(xué)是在武漢讀的，畢業(yè)后寢室四個(gè)人分別在深圳、成都、南京和武漢工作，大家在群里一致決定，這個(gè)假期在武漢相聚?！?/span>
與楊柳不同，今年春節跟幾個(gè)同事在南京就地過(guò)年的周婧，兩個(gè)月前便做好“五一”期間一旦疫情有效控制就回昆明老家的打算?！?月7日早上，南京飛昆明的機票是1500元，中午再看時(shí)就漲了300元，想到云南是旅游熱門(mén)地，后面估計價(jià)格更貴，就毫不猶豫拿下了?！敝苕焊锌卣f(shuō)，今年是她第一次在外地過(guò)春節，已經(jīng)一年多沒(méi)見(jiàn)到家人的她，現在就想著(zhù)快點(diǎn)回家陪爸媽。
許久未能釋放的出行需求，預計在今年“五一”迎來(lái)大爆發(fā)。4月17日，小長(cháng)假首日的火車(chē)票正式開(kāi)始發(fā)售，到當天下午6點(diǎn)，已共計發(fā)售該日車(chē)票315萬(wàn)張，是2019年同期的3倍以上。業(yè)界人士分析認為，這一方面是“補償式出游”的必然結果，另一方面則是“就地過(guò)年”者回家看看的好機會(huì )，“今年‘五一’長(cháng)假實(shí)際上是疊加了出行旅游和返鄉探親的雙重需求，黃金周‘遷徙式出行’盛況或將重現?！?/span>
龐大的運量考驗著(zhù)我省的交通保障能力。今年清明假期，全省高速公路日均出口流量362.93萬(wàn)輛，較平日增長(cháng)約70%。隨著(zhù)“五一”到來(lái)，連續5天假期加上小客車(chē)免費通行，江蘇高速將如何應對熱點(diǎn)路段擁堵、跨江大橋車(chē)流飽和以及輕微事故多發(fā)等壓力？
“據預測，幾天后‘五一’長(cháng)假無(wú)錫段日均流量最高可達24萬(wàn)輛，一旦監測到路面流量達到條件，我們將開(kāi)放應急車(chē)道，雙向八車(chē)道臨時(shí)變成雙向十車(chē)道?！睂帨緹o(wú)錫管理處營(yíng)運科副科長(cháng)丁志偉告訴記者，滬寧高速無(wú)錫段承擔了蘇南路網(wǎng)6成多的東西向流量，為此該路段在國內率先建成大流量路段車(chē)道管控系統，利用164套主線(xiàn)及匝道毫米波雷達對流量情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監測、科學(xué)管控。
“逢節假日必堵”的過(guò)江通道也在積極應對大流量?！皠倓傔^(guò)去的清明節，滬蘇通長(cháng)江公鐵大橋日車(chē)流量最高峰突破10萬(wàn)輛?！睋P子江公司滬通大橋管理處黨總支書(shū)記蘇明翔介紹說(shuō)，“五一”將至，大橋管理處將與交警、交通執法、消防等單位在大橋沿線(xiàn)設置5到6個(gè)聯(lián)合駐點(diǎn)，通過(guò)橋面上監控攝像頭，對路況實(shí)施24小時(shí)不間斷巡查，發(fā)現事故救援力量5分鐘就能到達現場(chǎng)，10分鐘內實(shí)施有效救援。
出游半徑變長(cháng)跨省游“活”了，中高端需求回流展現市場(chǎng)潛力
4月24日上午9點(diǎn)15分，南京市民陳雨梅帶著(zhù)6歲的兒子，與其他300多名游客一起，搭乘C3123次專(zhuān)列共赴“大圣故里”連云港，開(kāi)啟為期4天3晚的定制旅程。她驚喜地發(fā)現，不僅列車(chē)上掛著(zhù)條幅，連小桌板上的廣告和椅背上的蓋簾也全是為活動(dòng)定制的。
“此次參加活動(dòng)的300多名游客中，七成為省內游客，三成為安徽、上海、浙江等省外游客，以家庭游居多。游客可以享受最高‘滿(mǎn)800元減300元’的優(yōu)惠?！睌y程集團政府合作部華東大區總經(jīng)理費成誠說(shuō)。
眼下，各類(lèi)“五一”文旅產(chǎn)品預訂火爆，相較于3天的清明小長(cháng)假限制了很多人的出游半徑，長(cháng)達5天的“五一”長(cháng)假進(jìn)一步激發(fā)了大眾跨省長(cháng)途旅游的熱情。攜程數據顯示，“五一”出游人群中，超7成選擇出省旅游，其中，紅色旅游主題產(chǎn)品，房車(chē)、康養等體驗類(lèi)產(chǎn)品，及微定制服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品備受歡迎。
面對市場(chǎng)新變化，景區、各旅行社等已“摩拳擦掌”提前備戰。
“從過(guò)年到現在，國內旅游基本恢復了，現在旅游行業(yè)又重新忙起來(lái)了。針對‘五一’假期，我們推出的產(chǎn)品既有短途的南京一地深度講解游、華東周邊1-3日游，也有國內長(cháng)線(xiàn)游、私人定制游以及紅色黨建游等，目前各條線(xiàn)均有預訂?！蹦暇┲v點(diǎn)旅游文化發(fā)展有限公司運營(yíng)經(jīng)理高真認為，今年“五一”假期對于“浴火重生”的旅游業(yè)至關(guān)重要，是對旅游產(chǎn)品和接待能力的一次考驗。記者在其公司看到，宣傳冊頁(yè)上著(zhù)重介紹了三亞旅拍等新業(yè)務(wù)。
“從預訂看，我們旗下景區最大的感受是，‘大團’太少了，幾乎全是散客?！膘`山集團賀遵東感嘆，經(jīng)過(guò)疫情“洗禮”，今年“五一”與往年最大的不同是，告別跟團選擇自駕的游客變多了。在攜程平臺，“五一”出行的租車(chē)訂單就比2019年同期增長(cháng)一倍多。
另一個(gè)變化是，人們對品質(zhì)游的需求更高了。疫情在一定程度上加速了私家團的規模發(fā)展，以家庭為單位，一單一團、專(zhuān)車(chē)專(zhuān)導的私家團愈發(fā)被接受?！拔逡弧逼陂g，攜程的品質(zhì)休閑私家團比2019年同期增長(cháng)5倍多，窮游網(wǎng)上13.4%的旅行者選擇了一間夜價(jià)2000元以上的酒店，這些無(wú)不展現出假日里中高端需求回流國內的巨大市場(chǎng)潛力。
而對于年輕人來(lái)說(shuō)，新玩法更具吸引力，比如去音樂(lè )節蹦迪。飛豬平臺的數據顯示，“00后”小長(cháng)假旅游預訂量同比漲超570%。記者梳理發(fā)現，“五一”長(cháng)假期間，全國各地將舉辦20余場(chǎng)音樂(lè )節，舉辦地也多為旅游城市，僅長(cháng)三角地區就有南京咪豆音樂(lè )節、常州太湖灣音樂(lè )節、常州新龍森林音樂(lè )節、杭州兔子山下音樂(lè )節、上海國潮音樂(lè )節等，選擇跨城觀(guān)演的出行者必然帶動(dòng)一系列文旅消費。
當然，面對洶涌的出游人潮，疫情防控依舊是重中之重?！拔覀兊穆糜未蟀退緳C已全部完成疫苗接種，導游正在陸續接種疫苗?！蹦暇┐笕A國際旅行社負責人向記者展示該社寫(xiě)給游客的承諾書(shū)：旅途中，車(chē)輛將嚴格做到一日三檢、每天消毒，確保游客安全。
做好準備的還有劇場(chǎng)、影院、博物館等室內場(chǎng)館。截至4月24日11點(diǎn)，“五一檔”新片國內總預售已達2500萬(wàn)元，南京大華大戲院運營(yíng)主管張峻預測，今年“五一檔”票房會(huì )“大爆”，“五一期間，有《秘密訪(fǎng)客》《陽(yáng)光劫匪》等15部新片上映，不僅如此，老片新放、紅色電影也都有安排，可供選擇的余地很大。盡管觀(guān)影人數放開(kāi)了，但觀(guān)眾仍不能帶食物入場(chǎng)，并要佩戴好口罩?！?/span>
興商聚市手段持續創(chuàng )新，城市期待迎來(lái)“最熱”購物潮
“原來(lái)一只鹽水鴨85元，現在59元一只啦！”4月23日晚上8點(diǎn)半，位于夫子廟步行街的商家“鴨不同”門(mén)口人頭攢動(dòng)，眼看店門(mén)口摞起來(lái)的一箱箱快遞已經(jīng)和人一般高，現場(chǎng)的銷(xiāo)售人員一邊忙著(zhù)一邊向記者介紹，“現在每天鴨子限量2000只，上海、河南、東北等地都有慕名而來(lái)的旅客，‘五一’期間，人估計都擠不進(jìn)來(lái)?！?/span>
記者在各地采訪(fǎng)發(fā)現，“五一”消費市場(chǎng)已經(jīng)全面開(kāi)始“預熱”。
在南京著(zhù)名的新街口商圈，盡管離“五一”還有一周的時(shí)間，很多商超已提前搞起活動(dòng)。走進(jìn)南京新百，一樓電梯門(mén)上“超‘夯’五一”的巨幅海報立馬就會(huì )吸引消費者的注意。而在南京中央商場(chǎng)，防曬用品、珠寶首飾、夏裝新品等均已開(kāi)始打折促銷(xiāo)?！拔逡弧奔倨谧鳛榛榧尴M的“主場(chǎng)”，不少珠寶首飾店鋪推出第二件5折的超大力度，幾乎每家柜臺前都有消費者在挑選自己中意的首飾。
對于商業(yè)綜合體而言，“五一”的“較量”不止打折促銷(xiāo)，發(fā)展品牌首店、沉浸購物、潮玩場(chǎng)景等新業(yè)態(tài)也成為各自發(fā)力之處。
“清明節假期，我乘1號線(xiàn)地鐵去紅山動(dòng)物園的時(shí)候，車(chē)廂內好多金茂覽秀城五一煥新開(kāi)業(yè)的海報，最吸引我的還是這里將引入笑果文化‘笑場(chǎng)’南京首店，五一計劃和小姐妹前去打卡?！逼綍r(shí)喜歡看《吐槽大會(huì )》《脫口秀大會(huì )》等綜藝節目的“90后”吳雨婷說(shuō)。記者了解到，5月1日“重出江湖”的南京金茂覽秀城將帶來(lái)眾多首店首發(fā)內容，不僅引進(jìn)南京首家藝術(shù)書(shū)店、言幾又南京黑金店，而且泡泡瑪特熱門(mén)IP“古怪精靈”的“LABUBU神燈款”也將在江蘇區域內首發(fā)。
聚焦于復古懷舊風(fēng)，“五一”期間南京華采天地將舉辦春夏文藝復古派對，包括復古市集、露天電影和游戲園等多個(gè)活動(dòng)。而提前推出的裝有小當家方便面、咪咪蝦條、發(fā)條青蛙等“80后”“90后”童年零食玩具的復古盲盒早就“一搶而空”?！拔逡黄陂g將在環(huán)宇城中庭開(kāi)展一系列的演出活動(dòng)，包括好聲音海選、啤酒龍蝦節、百人瑜伽?！蹦暇┲泻－h(huán)宇城運營(yíng)經(jīng)理張麗娟介紹說(shuō)。
以節興商聚市，多個(gè)城市推出各類(lèi)“消費節”。4月23日，2021南京國際消費節（春季）啟動(dòng)，兩個(gè)月內將舉行150場(chǎng)消費促進(jìn)活動(dòng)，串聯(lián)起五一勞動(dòng)節、五四青年節、端午節以及母親節、父親節和“6·18”年中大促等多個(gè)節日，“五一”正是這場(chǎng)活動(dòng)的起點(diǎn)。
“五一”期間，蘇州首次聯(lián)動(dòng)上海協(xié)同舉辦“五五購物節”。蘇州市商務(wù)局相關(guān)人士告訴記者，今年“五五購物節”將通過(guò)線(xiàn)下線(xiàn)上兩種方式，結合蘇州城市形象推廣活動(dòng)，推出不同組合的優(yōu)惠商品和服務(wù)，打造滬蘇美食“朋友圈”，推動(dòng)“蘇州制造”賣(mài)全國、賣(mài)全球，“我們希望搭建‘江南文化’牽手‘海派文化’平臺，促進(jìn)滬蘇兩地消費能級提升?！?/span>
農村市場(chǎng)“不甘寂寞”，假日消費仍需“藍?！碧越?/strong>
鄉村下沉市場(chǎng)，這一往日的消費洼地如今“不甘寂寞”，正發(fā)酵出“假日經(jīng)濟”的“重要一極”。
在南京市棲霞區西崗街道樺墅村，隨處可見(jiàn)白墻黛瓦，青山綠水，村里徽派建筑一派江南韻味。為迎接“五一”游客，樺墅村近日經(jīng)歷了一場(chǎng)“變身記”。
“村內網(wǎng)紅打卡地‘愛(ài)情隧道’重整歸來(lái)，軌道沿途綠樹(shù)成蔭，且人少、安靜，沒(méi)有商業(yè)化，完全原生態(tài)，是網(wǎng)友們特別是攝影愛(ài)好者來(lái)到樺墅的必打卡地之一?！睒迨妩h總支副書(shū)記孫超群介紹，目前村里有4家民宿，約41間客房，各有特色。
循著(zhù)指引，記者看到，由3戶(hù)人家的4幢房屋改造而成的良棲·山院民宿位于六十五號菜館北側，斜角屋頂、扶手、臺階均采用木質(zhì)，從設計上展示田園韻味。游客可在前院秋千嬉戲，后院池塘觀(guān)水。位于周沖村最東側的望月閣民宿則采用鏤空矮墻和竹簾籬笆設計風(fēng)格，更有農家小院韻味。
隨著(zhù)人們鄉野出游的熱情高漲、鄉村民宿的豐富提質(zhì)，假日里鄉村消費日益“火”起來(lái)，而且“越燒越旺”。
提檔升級的精品民宿正是代表?！暗昀锕灿?0間客房。目前，除了4月30日那天預訂量是60%，假期五天都客滿(mǎn)了?！闭Э刺炷亢寥咛柮袼?，仿佛在鄉野間出現一座“日式建筑”，民宿老板董楓感慨，疫情重創(chuàng )了民宿行業(yè)，“扛”下來(lái)的都是“精中之精”，他和同行們對即將到來(lái)的“五一”期待滿(mǎn)滿(mǎn)。
南京市文旅局數據顯示，南京目前有300多家民宿，清明期間，鄉村民宿入住率達47.8%，其中精品民宿入住率已近90%，“五一”長(cháng)假將重現疫情前“一房難求”的假日盛況。
乘著(zhù)不久前世界園藝博覽會(huì )在儀征棗林灣開(kāi)幕的“東風(fēng)”，距離世園會(huì )不到3公里的揚州金漁頭土菜館客流量最近明顯提升。
“以前的生意可以說(shuō)是正常，多是揚州和南京游客來(lái)吃飯，現在生意應該叫‘火爆’。店里一共有15張桌子，最近一個(gè)月，周末天天翻臺，最多時(shí)翻了8桌。5月1日當天已經(jīng)預訂了大概20桌了，估計要‘累昏了’?！崩习逯芰即渥罱刻煳缡卸家Φ较挛?點(diǎn)，晚上最遲要到11點(diǎn)，盡管忙碌但她臉上掩不住喜悅。
隨著(zhù)到鄉村吃住行游購娛“一條龍”的人越來(lái)越多，“一站式”的服務(wù)也愈發(fā)完善。位于金壇茅山風(fēng)景名勝區的一號農場(chǎng)是集數字農業(yè)、休閑觀(guān)光、科普教育等為一體的景區，每到假期就會(huì )迎來(lái)大批親子出行的家庭。景區運營(yíng)部經(jīng)理孫濤說(shuō)，農場(chǎng)有自己的配套酒店，共有71間客房，“五一”假期前三天客房已經(jīng)訂滿(mǎn)了。
鄉村市場(chǎng)的崛起讓人振奮。國內的市場(chǎng)太大，“假日消費”潛力無(wú)限，等待著(zhù)已經(jīng)在疫情中振作精神的江蘇人繼續“藍?！碧越?。（記者 付奇 丁茜茜 顏穎 梅劍飛）