近年來(lái)，旅游演藝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，如“宋城千古情”“印象麗江”等項目已成為我國旅游行業(yè)內的特色名片。這些項目的巨大成功引發(fā)了抄襲模仿，同質(zhì)化現象嚴重，這種亂象從根本上來(lái)說(shuō)源于知識產(chǎn)權保護意識的匱乏。深化文旅融合發(fā)展應更加強調創(chuàng )新的意義，其創(chuàng )新發(fā)展需要以知識產(chǎn)權為支撐，開(kāi)發(fā)精品版權演藝項目、打造旅游演藝品牌。有鑒于此，有必要加強旅游演藝知識產(chǎn)權開(kāi)發(fā)、運營(yíng)及保護，加大文化旅游知識產(chǎn)權保護力度，切實(shí)解決旅游演藝同質(zhì)化的問(wèn)題。筆者認為，可從以下幾方面展開(kāi)：
一是持續旅游演藝創(chuàng )新、深度挖掘傳統文化。相較于國外的漫威宇宙、迪士尼動(dòng)漫王國，我國的封神演義神話(huà)宇宙、山海經(jīng)神話(huà)宇宙、諸子百家文明等知名度高、內容豐富，各地有著(zhù)流傳百千年的特色文化，這些都是內容開(kāi)發(fā)者的寶藏。因此，在打造演藝產(chǎn)品時(shí)，需要充分挖掘中國傳統文化和各地特色文化，結合景區特色。沒(méi)有文化底蘊或地域特色的演藝項目，無(wú)法使游客產(chǎn)生情感共鳴，獲得文化熏陶，也很難獲得市場(chǎng)和消費者認同。以“宋城千古情”為例，其將良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱表現得淋漓盡致，憑借耳熟能詳的傳說(shuō)和引人入勝的沉浸互動(dòng)式表演，“千古情”品牌響徹海內外。此外，品牌的打造需要不斷添磚加瓦，做到內容和形式的推陳出新，“宋城”品牌的創(chuàng )始人黃巧靈在接受采訪(fǎng)時(shí)曾提到，要根據市場(chǎng)的反饋實(shí)時(shí)更改、實(shí)時(shí)創(chuàng )新，也就是“每天一小改，每月一中改，每年一大改”的原則。聽(tīng)到問(wèn)題馬上改，發(fā)現問(wèn)題不過(guò)夜，要時(shí)時(shí)刻刻重視游客的感受，讓演出創(chuàng )作與一線(xiàn)觀(guān)眾保持密切關(guān)系。
二是強化企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識，做好知識產(chǎn)權布局。培養和強化知識產(chǎn)權保護意識、做好知識產(chǎn)權布局，是解決同質(zhì)化演藝亂象的根本之策。具體而言，企業(yè)應當引進(jìn)能夠進(jìn)行品牌規劃、產(chǎn)品運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)團隊，為本企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和維護進(jìn)行全過(guò)程的知識產(chǎn)權規劃和布局，并配置知識產(chǎn)權管理、知識產(chǎn)權法律事務(wù)等崗位，將知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)、管理、保護工作進(jìn)行集中性、專(zhuān)業(yè)化、系統化整合分配。其次，對其打造的旅游產(chǎn)品及衍生品及時(shí)進(jìn)行知識產(chǎn)權確權，將商標注冊、版權登記先行于產(chǎn)品投入。在產(chǎn)品制作前期，既要通過(guò)商業(yè)秘密保護創(chuàng )意，與員工簽訂保密協(xié)議，也要通過(guò)著(zhù)作權、鄰接權制度對作品的演藝節目、衍生產(chǎn)品以及表演者、錄制者團隊的權利進(jìn)行保護。產(chǎn)品的制作和上線(xiàn)運行中，要及時(shí)對特色廣告標語(yǔ)、文字插畫(huà)、宣傳影視作品、口頭講解等新出現的潛在可能權利進(jìn)行保護。在產(chǎn)品取得一定口碑和影響力之后，企業(yè)要關(guān)注同類(lèi)競爭者的動(dòng)態(tài)，對于不正當競爭行為要及時(shí)維權。
三是強化知識產(chǎn)權行政執法?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，“實(shí)施知識產(chǎn)權強國戰略，加強知識產(chǎn)權司法保護和行政執法?！痹趶娀姓谭ǚ矫?，具體可表現在：由主管部門(mén)結合我國旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，制定相關(guān)的知識產(chǎn)權工作指南，并適時(shí)發(fā)布典型執法案例，指導地方行政機關(guān)進(jìn)行知識產(chǎn)權行政執法，打擊黑旅行社、黑旅行網(wǎng)站、“山寨”演藝等違法行為，制止其冒充、盜用他人演出商標、企業(yè)商號，抄襲演藝項目的非法行為；主管部門(mén)應對景區管理部門(mén)進(jìn)行知識產(chǎn)權培訓，提升景區管理部門(mén)的知識產(chǎn)權保護意識，建議和督促相關(guān)旅游企業(yè)對演藝作品進(jìn)行版權登記，引導相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)所屬的事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會(huì )積極進(jìn)行集體商標注冊。
四是完善知識產(chǎn)權公共服務(wù)。為強化旅游演藝產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權綜合運用、降低企業(yè)知識產(chǎn)權創(chuàng )新和運營(yíng)成本，旅游部門(mén)可為轄區企業(yè)提供更完善的知識產(chǎn)權服務(wù)。第一，主動(dòng)開(kāi)展旅游資源排查工作，為轄區內原創(chuàng )企業(yè)進(jìn)行文化內容挖掘和IP打造提供服務(wù)，如對當地文化和旅游公共資源的商標注冊、使用和保護等情況進(jìn)行排查摸底，形成有關(guān)城市文化和旅游公共資源商標保護現狀方面的調查報告，方便企業(yè)的前期商標注冊；推動(dòng)相關(guān)協(xié)會(huì )進(jìn)行地理標志或者集體商標的申請，鼓勵本地旅游企業(yè)成為會(huì )員，便于旅游演藝產(chǎn)業(yè)化的形成。第二，實(shí)施特色文旅演藝節目推介、云平臺演出。IP的成功打造離不開(kāi)成功的宣傳，當地文化和旅游部門(mén)可以在旅游文化節、官方公眾號、視頻號、微博等平臺助力當地旅游演藝產(chǎn)業(yè)的推廣，將優(yōu)質(zhì)的、有影響的演藝產(chǎn)品作為城市品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)城市和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。第三，提供特色演藝門(mén)檻審查機制。各地文化和旅游部門(mén)可以建立“特色演藝”門(mén)檻審查機制和“跨省對話(huà)”機制以加強對于優(yōu)質(zhì)旅游資源的保護。在應對旅游演藝同質(zhì)化現象時(shí)，文化和旅游部門(mén)可以借鑒特色小鎮的門(mén)檻審查模式，對于企業(yè)打造的演出依照“特色演出”準入標準進(jìn)行門(mén)檻審查，對于一味模仿、照搬照抄的產(chǎn)品不予批準，在源頭上解決同質(zhì)化現象，避免惡性競爭，而跨省對話(huà)機制的實(shí)施可以有效防止異地復制的同質(zhì)化現象出現。
（作者為中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心教授 作者：黃玉燁）