櫻桃花翩翩而開(kāi)、油菜花開(kāi)滿(mǎn)地金黃、紅葉李如雪綻放……春暖花開(kāi)的成都平原美不勝收。連日來(lái)，成都市各縣市區紛紛推出各具特色的踏青賞花主題活動(dòng)，引來(lái)眾多市民、游客，初春時(shí)節的“賞花經(jīng)濟”越來(lái)越“熱”。
“賞花經(jīng)濟”的熱度攀升只是成都文化和旅游消費日益繁榮的一個(gè)縮影。近年來(lái)，成都市積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設世界文化名城和國際消費中心城市戰略，以“三城三都”（世界文創(chuàng )名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂(lè )之都、國際會(huì )展之都）為引導，以滿(mǎn)足市民、游客日益增長(cháng)的需求為導向，以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟等為引擎，以多極多點(diǎn)文化和旅游消費活動(dòng)為支撐，成功獲評首批國家文化和旅游消費示范城市。
打造多元消費場(chǎng)景
“現在來(lái)成都旅游不再是簡(jiǎn)單的品美食、逛景點(diǎn)，還有很多新奇時(shí)尚的體驗項目?！庇慰袜崗V發(fā)說(shuō)，他每次到成都旅游都能發(fā)現新玩法和新去處。
近年來(lái)，成都通過(guò)持續不斷地項目招引建設、園區企業(yè)培育、功能區和生態(tài)圈賦能等，陸續打造出熊貓古鎮·理想新城、融創(chuàng )文旅城等文旅融合新項目，文創(chuàng )集市、特色街區等系列生活美學(xué)體驗地，太古里、寬窄巷子等城市消費新場(chǎng)景，“夜游錦江”等一批夜間旅游新項目，南岸美村、稻鄉漁歌等20余個(gè)川西林盤(pán)景區景點(diǎn)，錦江公園、交子公園等文商旅體農融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，推出了“大慈寺（太古里）—339—九眼橋（蘭桂坊）”“太古里—東郊記憶—熊貓基地”等精品線(xiàn)路，讓成都的文化和旅游消費辨識度與美譽(yù)度愈發(fā)凸顯。
“乘船游覽錦江很興奮，消費體驗很棒?！鄙现苣?，游客王近喜乘船夜游錦江后，在東門(mén)碼頭錦江沿岸的古風(fēng)集市上淘到了心儀的蜀錦紀念品，“很棒的體驗，成都的夜游項目越來(lái)越豐富了！”
作為大眾熟知的美食之都，成都還通過(guò)科學(xué)規劃美食空間布局、積極引育國際美食企業(yè)、精心舉辦國際美食節會(huì )等方式，以美食體驗進(jìn)一步拉動(dòng)全市文化和旅游消費增長(cháng)。
圍繞全市旅游業(yè)提檔升級發(fā)展需求，成都編制了《成都市文旅（運動(dòng)）產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展藍皮書(shū)》，基本形成“1圈2板塊11域15區”產(chǎn)業(yè)差異化布局。在此框架下，成都圍繞蓉城休閑、文化創(chuàng )意、養生度假等七大核心文化和旅游產(chǎn)品，大力培育自駕旅游、科技旅游、醫療旅游等5種新業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)品體系日益健全，成為有效拉動(dòng)文化和旅游消費的重要支撐。
產(chǎn)業(yè)能級不斷提升
近年來(lái)，成都以世界文化名城和“三城三都”建設為統攬，從時(shí)間、空間、創(chuàng )新三方面入手，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級不斷提升，創(chuàng )新旅游業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、產(chǎn)品、線(xiàn)路，有力促進(jìn)了文化和旅游消費升級。
成都市文化廣電旅游局局長(cháng)多央娜姆介紹，為推動(dòng)文化和旅游消費升級，成都先后印發(fā)了《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟促進(jìn)國際消費中心城市建設實(shí)施方案》《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費升級的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，先后打造了12類(lèi)周末經(jīng)濟主題點(diǎn)位，推選出夜間景區、視聽(tīng)劇院等10類(lèi)100個(gè)夜間經(jīng)濟示范點(diǎn)位。
成都還通過(guò)大力培育文創(chuàng )市集、賽事觀(guān)賞、綠道休閑、民俗體驗、音樂(lè )賞鑒、文博展演、美食品鑒、近郊采摘等文化和旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新項目，全力提升文化和旅游消費質(zhì)量。
繽紛蓉城、夢(mèng)回青城等系列演藝活動(dòng)，青白江區櫻桃采摘節、大邑縣藍莓采摘節等采摘體驗活動(dòng)……清明節假期，成都推出200余場(chǎng)特色文化和旅游活動(dòng)，為游客假期出游提供更多選擇。據統計，清明節假期，成都市A級景區累計接待游客291.8萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票收入2973萬(wàn)元。
成都還注重挖掘“雪山下的公園城市”這一獨特優(yōu)勢，創(chuàng )新打造相關(guān)業(yè)態(tài)，贏(yíng)得大眾尤其是年輕游客青睞。
持續激發(fā)消費潛力
站在新的“競速賽道”上，成都將從哪些方面持續推動(dòng)文化和旅游消費升級，助力全市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展？
2020年，成都全市旅游總收入恢復到2019年的60%以上，游客接待總量恢復到2019年的70%以上。對此，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之表示，面對新冠肺炎疫情的沉重打擊，能取得這樣的成績(jì)殊為不易。在此過(guò)程中，一系列促進(jìn)旅游消費的“組合拳”功不可沒(méi)。
去年6月，成都印發(fā)的《成都市以新消費為引領(lǐng)提振內需行動(dòng)方案（2020—2022年）》提出，要通過(guò)打造美好生活消費新場(chǎng)景、創(chuàng )新在線(xiàn)消費新模式、發(fā)展消費新業(yè)態(tài)、培育消費新熱點(diǎn)、推出消費新產(chǎn)品、搭建消費活動(dòng)新平臺等方式，積極擴大有效需求，推動(dòng)國際消費中心城市建設。
在方案落實(shí)過(guò)程中，成都加快推進(jìn)地標商圈潮購場(chǎng)景、熊貓野趣度假場(chǎng)景、未來(lái)時(shí)光沉浸場(chǎng)景等8類(lèi)消費場(chǎng)景建設，通過(guò)加快布局直播電商、拓展“云體驗”、深度發(fā)展農商文體旅融合消費、傳承創(chuàng )新特色小店等方式，進(jìn)一步繁榮消費市場(chǎng)、釋放消費活力、擴大消費規模、提升消費品質(zhì)、引領(lǐng)消費趨勢、促進(jìn)經(jīng)濟復蘇。
多央娜姆表示，下一步，成都將從供給和需求兩端發(fā)力，充分挖掘調動(dòng)市民、游客的消費意愿和需求，同時(shí)以文化創(chuàng )意、運動(dòng)休閑、康養度假等為主題，持續打造“千處城市消費新場(chǎng)景”，豐富夜游場(chǎng)景布局，構建“空間全景化、體驗全時(shí)化、休閑全民化”的周末消費新生態(tài)，加速文化和旅游消費活力釋放。（陳俊成 白驊）