3月16日零時(shí)起，國內低風(fēng)險地區人員進(jìn)返京不再需要持抵京前7日內核酸檢測陰性證明。受此利好消息影響，記者從多家在線(xiàn)旅游平臺獲悉，北京進(jìn)出港航班熱度均迅猛攀升。事實(shí)上，去年四季度以來(lái)，國內旅游經(jīng)濟逐步開(kāi)始有序復蘇向全面復蘇的態(tài)勢。中國旅游研究院此前預計2021年，國內旅游人數41億人次，旅游經(jīng)濟將從全面復工復業(yè)走向消費、投資全面復蘇。
小假期機票搜索預訂量喜人出行需求或提前釋放
來(lái)自攜程的最新數據顯示，3月15日16時(shí)至22時(shí)，攜程APP訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數環(huán)比前一日增長(cháng)9%，同比上周增長(cháng)14%。
受北京地區取消進(jìn)出京核酸證明消息影響，涉及北京相關(guān)的機票、火車(chē)票搜索、預訂應聲上漲。來(lái)自攜程平臺數據顯示，當日通知發(fā)布后短時(shí)間內，北京始發(fā)航線(xiàn)瞬時(shí)搜索量飆升，增長(cháng)幅度達到100%。機票預訂量增長(cháng)60%；去哪兒數據顯示，截至3月12日下午15點(diǎn)，北京進(jìn)出機票、火車(chē)票預訂量較前一日同一時(shí)段分別增長(cháng)達1倍；消息發(fā)布后1小時(shí)內，同程旅行平臺上3月16日進(jìn)出京機票搜索量應聲上漲，與前一小時(shí)相比增長(cháng)了500%，其中進(jìn)京機票搜索量居多。搜索量較高的航線(xiàn)主要有上海至北京、成都至北京、深圳至北京、蕭山至北京、廣州至北京、北京至上海、北京至深圳、北京至成都等。
牛年以來(lái)，隨著(zhù)國內疫情形勢的好轉，居民出行意愿增強，國內航空客運需求持續回暖。民航局最新數據顯示，2月民航旅客運輸量同比增長(cháng)187%。三方機構CAPSE數據指出，3月旅客出行意愿迅速恢復，旅客商務(wù)及旅游出行意愿均大幅提升。2021年3月份旅客出行意愿指數環(huán)比2月份上升35%，同比上升107%。同時(shí)，2021年3月份有出行安排旅客占比76%，較2月份提升4%。目前國內航班已恢復至疫情前同期85%水平。市場(chǎng)機構紛紛表示，在未來(lái)疫情可控的情況下，預計清明及“五一”假期期間國內航空需求會(huì )迎來(lái)小高峰。
值得注意的是，清明小長(cháng)假、五一小長(cháng)假的相關(guān)搜索節后以來(lái)持續上漲。去哪兒數據顯示，截至目前，五一機票的預訂量已經(jīng)超2019年。去哪兒大數據研究院院長(cháng)蘭翔表示，北京取消核酸檢測證明將極大地刺激近期的出行，就地過(guò)年壓抑的休假、探親需求或在小長(cháng)假前逐步釋放，以商旅為代表的剛性出行也將迎來(lái)一波大幅增長(cháng)。
對于清明、五一假期的需求增長(cháng)，蘭翔表示，3月27日至28日，民航將開(kāi)始執行夏秋航季時(shí)刻，換季后各航空公司將重新調整運力，許多航班也會(huì )出現調整時(shí)刻的情況，旅客不妨等待航班換季后再規劃假期出游行程。
復蘇跡象明顯百余城市旅游熱度漲幅超50%
節后旅游業(yè)迎來(lái)復蘇，旅游門(mén)店也恢復了以往的人氣，從大年初七開(kāi)始，前往攜程門(mén)店報名旅游的人數顯著(zhù)攀升。初七至2月底，各地門(mén)店僅踏春游人數就接近3萬(wàn)人。根據當前各地門(mén)店的預訂情況，3月份預計有超過(guò)5萬(wàn)人出游的規模?！叭珖懈唢L(fēng)險區清零，對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)重磅利好?！睌y程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示：“從數據來(lái)看，交易量大增，對比春節期間則增長(cháng)了將近10倍左右。游客出游信心的提升，正在刺激旅游業(yè)加速恢復?！?/span>
距離清明小長(cháng)假尚有20余天，但酒店預訂已經(jīng)啟動(dòng)。與2019年、2020年相比，去哪兒數據顯示，2021年清明酒店預訂的平均價(jià)格高15%左右。度假型酒店、設計型民宿的受歡迎程度較高，特別是大型景區周邊的酒店預訂量更高。酒店的預訂人群目前以90后和60后這兩個(gè)年齡段為主。當前出行群體中50后、60后的酒店預訂量已超過(guò)去年和前年的水平。
而從春節假期的后半段開(kāi)始，“五一”期間的酒店預訂也已悄然開(kāi)啟?！跋茸∷?/span>后交通”的預訂模式成為許多游客的選擇。去哪兒數據顯示，目前“五一”當天的酒店預訂數量已經(jīng)超過(guò)了2019年同期。許多傳統的旅游熱門(mén)目的地甚至出現了酒店不好訂的情況，洛陽(yáng)、大理、蘇州等地多個(gè)酒店房型出現了庫存緊張提示。
蘭翔指出，游客的出游需求始終是巨大的。春節期間，很多出游的需求被推遲延緩了，“先住宿后交通”的預訂模式其實(shí)就是游客出游需求的最好體現。游客先訂好酒店，等機票、火車(chē)票相關(guān)出行政策明朗后，補充預訂，一方面能夠避峰預訂節約成本，另一方面也可以實(shí)時(shí)的調整自己的出游計劃。
來(lái)自馬蜂窩旅游大數據顯示，全國有近百座城市春季旅游熱度漲幅超過(guò)50%?！敖?jīng)歷了一年多的常態(tài)化防疫，中國游客更加習慣了周末游、短途游、真正做到了‘說(shuō)走就走’?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，很多游客在馬蜂窩平臺上分享2020年的旅行故事時(shí)提到，周期較長(cháng)的旅行計劃常常被突如其來(lái)的疫情變化打斷，因此很多游客選擇在疫情防控形勢較好時(shí)選擇“說(shuō)走就走”。2月底到3月初，疫情防控的好消息頻頻傳來(lái)，游客對旅游的關(guān)注度也出現了大幅提升。
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，今年是我國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第二個(gè)“五一”小長(cháng)假。從2020年“五一”旅游市場(chǎng)的表現來(lái)看， 國內旅游市場(chǎng)在接待人數和旅游收入上分別恢復到上年同期的53.5%和36.7%。攜程集團在2020年“五一”期間的交通訂單環(huán)比4月增長(cháng)超過(guò)130%，租車(chē)訂單較2019年同期全量復蘇，并且實(shí)現10%左右的增長(cháng)。而隨著(zhù)國內疫情繼續呈現穩中向好的趨勢，2021年的“五一”旅游市場(chǎng)也將加快復蘇的步伐。預計今年“五一”小長(cháng)假期間，本地游、周邊游市場(chǎng)仍將保持旺盛的增長(cháng)勢頭。從出行方式看，今年“五一”期間，自駕游仍將成為國人旅游的熱門(mén)選擇。從細分市場(chǎng)來(lái)看，私家團、高星酒店等高品質(zhì)產(chǎn)品仍將成為用戶(hù)出行的首選。當前，中國版的“國際旅行健康證明”已經(jīng)正式上線(xiàn)，旅游行業(yè)也期待在國家有關(guān)部門(mén)的指導下，迎接國際旅行市場(chǎng)的重啟。
賞花游熱度飆漲自駕出游成首選
3月13日，南京交警一條微博登上熱搜：截至當日18時(shí)，6萬(wàn)人涌入南京雞鳴寺路賞櫻。進(jìn)入賞花季節，武漢大學(xué)的櫻花、婺源江嶺的油菜花、無(wú)錫黿頭渚和拈花灣的櫻花陸續開(kāi)放，隨著(zhù)全國疫情中高風(fēng)險地區清零，各地迎來(lái)了賞花游的高光時(shí)刻。
攜程數據顯示，2月底關(guān)鍵詞“賞花”在攜程平臺的搜索量環(huán)比增長(cháng)280%；近期在攜程預訂賞花景區的人數相比2019年增長(cháng)115%；馬蜂窩旅游平臺上，“3月去哪里”關(guān)鍵詞搜索熱度上漲34%?！皺鸦ā甭糜嗡阉鳠岫冉谏蠞q22%。又到了武漢大學(xué)櫻花盛開(kāi)季，往年春天上演的江城“賞櫻潮”可謂賞花的一大奇景。除了武漢之外，無(wú)錫黿頭渚、上海顧村公園等南方著(zhù)名的賞櫻景點(diǎn)，紛紛進(jìn)入了早櫻觀(guān)賞期，貴州平壩的萬(wàn)畝櫻花園也含苞待放。
因油菜花海而聞名的江西婺源，成為馬蜂窩上近期搜索熱度上漲最快的旅游目的地，旅游熱度周環(huán)比上漲57%；杭州西湖邊太子灣公園的郁金香也已進(jìn)入盛花期，35個(gè)品種的郁金香，洋水仙、葡萄風(fēng)信子等，爭奇斗艷；北京市近日推出12條“花開(kāi)的日子—漫步北京賞春花讀建筑主題游”線(xiàn)路，依據北京春天最美、最有代表性的十二種花分布點(diǎn)進(jìn)行梳理，囊括了迎春花、玉蘭、桃花、梅花、櫻花、丁香、海棠、杏花、梨花、郁金香、牡丹、梧桐。
春季最受游客關(guān)注的旅游玩法仍然是賞花，不過(guò)人們的出游方式、旅游體驗和目的地選擇均有所變化。自駕成為今年國內游客開(kāi)啟中長(cháng)途賞花之旅時(shí)的首選出行方式，川藏線(xiàn)自駕、新疆自駕等關(guān)鍵詞均在2月至3月獲得了較高的旅游關(guān)注度。
馬蜂窩數據顯示，在眾多賞花目的地中，平臺上新疆伊犁春季旅游熱度上漲317%，成為春季旅游熱度漲幅最高的城市。每年清明節前后，中國“十大賞花盛景”之一的新疆伊犁的杏花綻放，杏花節也在花期舉辦。此外，以桃花聞名于世的西藏林芝春季旅游熱度上漲298%。吐魯番、大連、安順、喀什、克孜勒蘇柯?tīng)柨俗巫灾沃?、嘉峪關(guān)、甘南、畢節也進(jìn)入全國春季旅游熱度漲幅榜前十，熱度上漲均超過(guò)160%。安順平壩的櫻花，畢節的百里杜鵑花海，都是春季踏青的熱門(mén)之選。
(韋夏怡)