在今年春節多部賀歲電影中，《你好，李煥英》成為最大黑馬。隨著(zhù)電影熱度攀升，電影中的故事發(fā)生地和取景地——湖北省襄陽(yáng)市也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和熱門(mén)打卡地。
電影帶火取景地
襄陽(yáng)是電影《你好，李煥英》導演、主演賈玲的故鄉，也是影片的“誕生地”。襄陽(yáng)的湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠(chǎng)）、東方化工廠(chǎng)、湖北衛東控股集團、六〇三文創(chuàng )園都是電影取景地，他們大部分曾是三線(xiàn)軍工廠(chǎng)。電影上映后，許多襄陽(yáng)本地和周邊城市居民攜家帶口前往這些地方游玩、拍照。一時(shí)間，這些工廠(chǎng)成為襄陽(yáng)最熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡地。
湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠(chǎng)）位于樊城區太平店鎮陳家湖社區。該廠(chǎng)是為給第二汽車(chē)制造廠(chǎng)做配套而建的，至今仍保留著(zhù)部分老建筑。湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠(chǎng)）協(xié)助劇組拍攝的聯(lián)系人黃平介紹，影片中化工廠(chǎng)工人下班走的那條路，目前仍然是進(jìn)出該廠(chǎng)的主干道?！斑@條路就是影片中的賈曉玲穿越墜落的地方。那場(chǎng)戲拍了半天，賈玲吊在威亞上，一遍一遍往地上摔，看著(zhù)就疼?！贝送? 該公司標志性的滑梯也在影片中露臉。這個(gè)滑梯還是上世紀建的，兩米多高，涂料早已剝落褪色。隨著(zhù)影片的不斷升溫，每天都有市民帶著(zhù)孩子過(guò)來(lái)打卡。
東方化工廠(chǎng)位于襄陽(yáng)宜城市雷河鎮，是賈玲和父母、姐姐共同生活過(guò)的地方。時(shí)至今日，這里仍然保留著(zhù)上世紀60年代到80年代工廠(chǎng)家屬樓的風(fēng)格，紅磚房、舊窗欞和一些舊式生活設施。此外，生活區有電影院、郵局、學(xué)?！谶@里，有許多老職工都認識賈玲和她的媽媽李煥英，大家都能記得當年的一些往事。影片上映后，許多襄陽(yáng)本地，以及湖北荊州、河南南陽(yáng)等地的游客慕名而來(lái)。
湖北衛東控股集團有限公司位于襄城區環(huán)山路孫家沖1號，前身是國營(yíng)衛東機械廠(chǎng)。這里是電影《你好，李煥英》的主要取景地，大禮堂、劃船的水庫、工人文化宮、職工食堂、幼兒園、籃球場(chǎng)、櫥窗等場(chǎng)景均在該公司家屬區取景。據該公司統計，大的取景點(diǎn)共有12處。由于是主要的取景地，衛東控股集團有限公司也成為幾處打卡地中最熱門(mén)的地方。據該公司有關(guān)負責人介紹，春節假期，每天都有1萬(wàn)多人前來(lái)旅游打卡。
六〇三文創(chuàng )園位于襄城區盛豐路，前身是文字六〇三廠(chǎng)，《新華字典》《漢語(yǔ)成語(yǔ)詞典》等重要工具書(shū)曾在這里印刷。文字六〇三廠(chǎng)主體搬往高新區后，原來(lái)的廠(chǎng)房在保留原貌的情況下向文化創(chuàng )意園區轉型。電影拍攝期間，文創(chuàng )園盡可能地為劇組提供各種便利。據了解，電影拍攝完成后，在主創(chuàng )人員離開(kāi)時(shí)，園區負責人提出把六〇三文化創(chuàng )意（湖北）有限公司的名字打上去，對方一口答應。最終，文創(chuàng )園運營(yíng)公司的名字出現在了影片最后的鳴謝單位里。園區負責人介紹，春節期間，園內游人不斷。
借助熱點(diǎn)巧妙營(yíng)銷(xiāo)
面對充滿(mǎn)“襄陽(yáng)元素”的《你好，李煥英》的大“火”，以及大眾對電影取景地關(guān)注熱度的持續升溫，襄陽(yáng)市文化和旅游局敏銳捕捉到“熱點(diǎn)”，迅速采取了行動(dòng)。
2月19日，春節假期結束后的第二個(gè)工作日，襄陽(yáng)市文化和旅游局召開(kāi)“看《你好，李煥英》，游襄陽(yáng)取景地”座談會(huì )，邀請旅游專(zhuān)家、各區縣文化和旅游局分管領(lǐng)導、旅行社代表、取景地、重點(diǎn)景區負責人以及媒體單位負責人，研討如何借勢影視IP發(fā)展襄陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)。
2月20日，襄陽(yáng)市文化和旅游局組織專(zhuān)家、重點(diǎn)景區和地接旅行社赴各電影取景地，現場(chǎng)考察調研這些三線(xiàn)軍工廠(chǎng)區的發(fā)展情況、衛生環(huán)境、接待設施等，大家就三線(xiàn)軍工精神發(fā)掘、工業(yè)遺址旅游開(kāi)發(fā)、旅游接待品質(zhì)提升、游線(xiàn)設計等問(wèn)題與取景地的企業(yè)進(jìn)行溝通交流
2月21日，在實(shí)地踩線(xiàn)的基礎上，襄陽(yáng)市文化和旅游局迅速推出了8條《你好，李煥英》電影網(wǎng)紅打卡旅游線(xiàn)路。8條線(xiàn)路中有6條為跟團游線(xiàn)路，兩條自駕游線(xiàn)路。這些線(xiàn)路既涵蓋了電影的主要取景地，也結合了襄陽(yáng)主要的旅游景區。線(xiàn)路的推出，為廣大觀(guān)眾赴電影取景地打卡提供了旅游指南，也希望以此拓展游客到襄陽(yáng)的行程內容。
連日來(lái)，襄陽(yáng)市還開(kāi)展了“‘李煥英’生活的城市有故事”系列營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。先后推出“帶你探秘‘勝利化工廠(chǎng)’——李煥英工作的地方圖文直播”“探訪(fǎng)《你好，李煥英》取景地，聽(tīng)知情者講述鮮為人知的幕后故事……”等圖文、視頻作品，引來(lái)眾多媒體轉載，大量網(wǎng)友關(guān)注。
以點(diǎn)帶面引爆市場(chǎng)
“我們的許多旅行社都已經(jīng)在8條主題線(xiàn)路的基礎上設計出了具體產(chǎn)品，正抓緊與外地組團社對接，希望借助這部電影的熱度，能在春季旅游市場(chǎng)和隨后的‘五一’，乃至暑期市場(chǎng)掀起襄陽(yáng)游的熱潮?！毕尻?yáng)市旅行社協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王俊豐對電影《你好，李煥英》可能給襄陽(yáng)帶來(lái)的引爆效果充滿(mǎn)期待。
“春節期間，主要是襄陽(yáng)本地人和周邊城市的群眾自發(fā)前去打卡。隨著(zhù)襄陽(yáng)的旅行社開(kāi)始銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，效果立馬就出來(lái)?！蓖蹩∝S介紹，武漢、鄭州、南陽(yáng)等周邊城市的旅行社同行在春節期間就有主動(dòng)咨詢(xún)相關(guān)產(chǎn)品的，“從預訂情況看，‘三八’婦女節開(kāi)始，就會(huì )有大量團隊進(jìn)入襄陽(yáng)”。
“如何從短期蹭熱點(diǎn)轉變?yōu)殚L(cháng)期促發(fā)展，是我們研究的重點(diǎn)?！毕尻?yáng)市文化和旅游局副局長(cháng)徐士彪表示，《你好，李煥英》電影熱度可能是短期的，利用好這短暫的機會(huì )，就有可能推動(dòng)襄陽(yáng)旅游再上新臺階。為此，他們正積極謀劃“三篇文章”，一是做好長(cháng)短結合的文章，通過(guò)持續開(kāi)展與電影相關(guān)的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)，保持和延續電影帶來(lái)的襄陽(yáng)旅游熱度；二是做好內外結合的文章，以電影熱度為契機，通過(guò)加大旅行社外聯(lián)組團，把以本地游客為主轉化為以外地游客為主。三是做好點(diǎn)面結合的文章，把觀(guān)取景地的熱度傳導到全襄陽(yáng)游。
徐士彪介紹，電影《你好，李煥英》中的取景地大多是三線(xiàn)廠(chǎng)遺址，這些工業(yè)遺址也是襄陽(yáng)寶貴的文化旅游資源。借此次電影的助推，有望讓這一資源“活”起來(lái)。為此，襄陽(yáng)市文化和旅游局正著(zhù)手盤(pán)清底數，把全市工業(yè)遺址摸清，特別是三線(xiàn)廠(chǎng)工業(yè)遺址。同時(shí)，短期內重點(diǎn)以衛東廠(chǎng)、六〇三“觀(guān)電影取景地”為主，長(cháng)期則兼顧南漳縣、谷城縣等地的三線(xiàn)工廠(chǎng)，在保持外貌的情況下，積極發(fā)展民宿、職工食堂、農家樂(lè )等，健全旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，還將積極向外營(yíng)銷(xiāo)推介，把工業(yè)遺址游與襄陽(yáng)大旅游結合起來(lái)，串進(jìn)精品線(xiàn)路之中，豐富襄陽(yáng)文化旅游產(chǎn)品內涵，增強產(chǎn)品的吸引力和特質(zhì)性，吸引更多游客感受襄陽(yáng)魅力。