2月25日，國家鄉村振興局正式掛牌，昭示著(zhù)美麗鄉村建設新征程的開(kāi)啟，給鄉村旅游發(fā)展帶來(lái)了新契機。2021年“中央一號文件”中明確提出要開(kāi)發(fā)休閑農業(yè)和鄉村旅游精品線(xiàn)路。鄉村旅游是2021年中國旅游業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，也是鄉村振興的重要突破口，有山、有水、有產(chǎn)業(yè)，將成為越來(lái)越多地方追求的鄉村旅游發(fā)展目標。
打造“鄉字號”
近年來(lái)，我國鄉村旅游發(fā)展迅猛，數據顯示，2019年，全國休閑農莊、觀(guān)光農園等各類(lèi)休閑農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達到30多萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)收入達8500億元。去年，鄉村休閑旅游吸納就業(yè)人數1100萬(wàn)，帶動(dòng)受益農戶(hù)800多萬(wàn)戶(hù)，產(chǎn)業(yè)帶農增收作用明顯。今年春節假期，鄉村游更是中國人的重要出游項目。
保留鄉村的“原汁原味”“鄉土味兒”，已成為許多地方發(fā)展鄉村旅游時(shí)的著(zhù)力點(diǎn)，是鄉村旅游的核心競爭力。下一步，如何更好地助力鄉村振興，鄉村旅游不僅要有“土味兒”，還應向精細化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。
日前，農業(yè)農村部表示，今年將按照《全國鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2020―2025年）》要求，進(jìn)一步優(yōu)化鄉村休閑旅游業(yè)，打造一批精品工程。農業(yè)農村部鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)周業(yè)錚介紹，新認定400個(gè)全國“一村一品”示范村鎮，形成一村帶數村、多村連成片的發(fā)展格局；發(fā)布全國鄉村特色產(chǎn)品和能工巧匠目錄，推介一批鄉村特色產(chǎn)品和鄉土手工藝能人，打造“鄉字號”“土字號”特色產(chǎn)業(yè)“金字招牌”。
村莊也需運營(yíng)
早在上世紀八十年代，鄉村旅游開(kāi)始在浙江萌芽、起步。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，浙江許多地方已逐漸走上鄉村旅游發(fā)展的“進(jìn)階”之路。
地處長(cháng)三角都市群核心區域的浙江杭州臨安區，地勢由東向西梯度緩升，造就了其大地資源稟賦的多樣性和文化的獨特性，成為其發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)勢。2017年，臨安在全國首創(chuàng )村落景區運營(yíng)模式，引入市場(chǎng)化運營(yíng)團隊，進(jìn)行整村性、系統化、多維度的運營(yíng)。3年多來(lái)，這一運營(yíng)模式更趨成熟。臨安區文旅局副局長(cháng)陳偉洪指出，鄉村運營(yíng)可以激發(fā)鄉村的內生動(dòng)力，是一條鄉村振興的有效路徑。鄉村運營(yíng)已成為臨安的一張金名片，是浙江省內外多地學(xué)習的榜樣。
陳偉洪介紹，2021年，臨安將推出一系列新動(dòng)作，繼續推動(dòng)村落景區建設，包括打造“天目村落”品牌、實(shí)施“聚星造月”行動(dòng)、提升鄉村運營(yíng)模式等?！疤炷看迓洹笔桥R安鄉村區域公共品牌，在打造品牌過(guò)程中，臨安始終堅持以市場(chǎng)化運營(yíng)的機構為主體單位，政府部門(mén)與其形成良好的合作機制。2020年，在臨安文旅局牽頭下，臨安村落景區宣傳營(yíng)銷(xiāo)中心成立，由7家村落景區運營(yíng)公司各出資5萬(wàn)元，區文旅局出資30萬(wàn)元組建而成。2020年10月，該機構成功策劃舉辦了“臨安七彩鄉村來(lái)嬉節”等活動(dòng)，進(jìn)一步擴大了當地鄉村旅游的影響力。臨安還將繼續鞏固近年來(lái)“八線(xiàn)十景”示范型村落景區的創(chuàng )建成果，以“連線(xiàn)連片”的方式，在“八線(xiàn)十景”的帶動(dòng)下，形成新的村落景區集聚區，使其星羅棋布在全域范圍內。同時(shí)，也將選取臨安村落景區的“月亮”，將其打造成鄉村旅游和鄉村振興的示范樣本。
去鄉村創(chuàng )業(yè)
在上海工作2年后，馮曦選擇回到家鄉安徽九華山，先是幫助父母打理農家樂(lè )，逐漸熟悉當地情況之后，馮曦認定這里的鄉村旅游很有發(fā)展前景，說(shuō)服父母將農家樂(lè )改造升級，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展定制旅游服務(wù)?！靶蓍e、度假，已經(jīng)成為來(lái)九華山游客的主要目的，我希望能為他們提供個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)?！迸c此同時(shí)，馮曦和當地幾個(gè)年輕人合作，提供旅游服務(wù)的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售當地的特色農產(chǎn)品。今年春節期間，他們還第一次嘗試起直播，為網(wǎng)友拍攝大年初一九華山的景象?！半m然看我們直播的只有幾百人，但畢竟我們邁出了第一步?！?/span>
正是看到了鄉村旅游發(fā)展的廣闊前景，像馮曦這樣選擇去鄉村創(chuàng )業(yè)的人越來(lái)越多。陳偉洪介紹，鄉村運營(yíng)3年多以來(lái)，臨安已集聚起一定的運營(yíng)人才，他們帶來(lái)新的理念、新的發(fā)展方式，這些都成為下一步臨安鄉村旅游發(fā)展的巨大財富。
越來(lái)越多的人去鄉村創(chuàng )業(yè)、就業(yè)，這是鄉村旅游不斷發(fā)展帶來(lái)的積極效應。未來(lái)，如何吸引更多高水平、專(zhuān)業(yè)化文化旅游人才走進(jìn)鄉村，將是鄉村旅游“進(jìn)階”發(fā)展不可或缺的一環(huán)。全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經(jīng)理黃細花提出建議，建立鄉村振興學(xué)院，為鄉村旅游發(fā)展培養人才隊伍。（尹婕）