2020年，受新冠肺炎疫情影響，旅游演藝項目被迫停演。雖然在疫情影響慢慢消退的情況下，旅游演藝開(kāi)始恢復演出，但疫情已經(jīng)對旅游演藝市場(chǎng)造成了前所未有的損失。
當我們在評估疫情所造成的損失時(shí)，卻驚奇地發(fā)現，位于旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈上游的制作方呈現出增長(cháng)趨勢，以鋒尚文化、山水盛典、三湘印象等為代表的頭部制作團隊反而實(shí)現了業(yè)務(wù)與營(yíng)收的雙增長(cháng)。其中鋒尚文化在旅游演藝板塊的收入更是達到了6.66億元，同比增長(cháng)113.3%。
那么疫情期間，旅游演藝幾乎陷入停擺的情況下，上游制作方又是如何能夠不受影響，實(shí)現業(yè)務(wù)逆勢增長(cháng)的？
旅游演藝投資熱度不減，帶動(dòng)行業(yè)制作需求增長(cháng)
根據道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數據顯示，旅游演藝節目臺數由2013年的187臺增加到2019年的340臺，其中2019年旅游演藝票房達68.02億元，同比增長(cháng)15.3%，旅游演藝觀(guān)眾達到9583.2萬(wàn)人，同比增長(cháng)14.3%。2020年之前，旅游演藝市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展的繁榮時(shí)期。
旅游演藝市場(chǎng)的繁榮發(fā)展引起了廣泛關(guān)注，社會(huì )資本紛紛涌入，想通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)項目吸引游客，近3年平均每年新增公演項目超40臺。即使是在2020年，旅游演藝市場(chǎng)受到不利影響的情況下，旅游演藝項目的投資熱度依然高居不下。山西、浙江等省全力推動(dòng)4A級以上景區配備旅游演藝項目，這也促使行業(yè)進(jìn)入新一輪的發(fā)展高潮期。
此外，市場(chǎng)上原有的旅游演藝項目在停演期間，積極完善和更新演出內容，加大投入，將原有的項目進(jìn)行升級換代，以期在市場(chǎng)復蘇后取得更好的市場(chǎng)效果。這也為旅游演藝制作市場(chǎng)帶來(lái)了更多需求。
旅游演藝的投資熱和原有項目的改版升級，為制作方創(chuàng )造了良好的市場(chǎng)發(fā)展機遇。鋒尚文化憑借在大型文化演藝活動(dòng)中積累的豐富經(jīng)驗，從2017年開(kāi)始深耕文旅市場(chǎng)，不斷在全國各地締造地標性旅游演藝項目，承制了包括無(wú)錫拈花灣《禪行》《最憶是杭州》《如夢(mèng)晉陽(yáng)》等在內的一系列精品旅游演藝項目，逐步成為旅游演藝制作領(lǐng)域的后起之秀。2020年，更是簽約了《夢(mèng)回巴國》《滿(mǎn)園盡芳菲》《最憶韶山?jīng)_》《黃河頌》等一系列的新項目，進(jìn)一步帶動(dòng)了其文化和旅游演藝業(yè)務(wù)的增長(cháng)，這也是鋒尚文化在疫情期間仍能保持營(yíng)收高速增長(cháng)的主要原因。
創(chuàng )意設計優(yōu)勢成為頂尖制作方業(yè)務(wù)增長(cháng)的關(guān)鍵
目前，旅游演藝的體量雖然在不斷增加，但精品項目卻依舊稀缺，很多旅游演藝作品往往是對市場(chǎng)上成功作品進(jìn)行形式上的盲目照搬、跟風(fēng)模仿，其演出內容、主題等方面均存在嚴重的同質(zhì)化現象。隨著(zhù)旅游消費的升級，旅游演藝將進(jìn)入新一輪創(chuàng )新時(shí)代，行業(yè)在不斷涌現出新模式、新作品，創(chuàng )意設計將成為演出制作的核心關(guān)鍵。在創(chuàng )意設計方面擁有獨特優(yōu)勢的宋城演藝、山水盛典等團隊始終是旅游演藝創(chuàng )作的首選單位。
鋒尚文化作為旅游演藝行業(yè)的新晉者，始終以創(chuàng )意設計為核心，依托常年承制大型文化演出活動(dòng)積攢了豐富經(jīng)驗。在入局旅游演藝市場(chǎng)后，充分發(fā)揮其創(chuàng )意設計團隊的創(chuàng )造性思維，打造了《夢(mèng)回巴國》《如夢(mèng)晉陽(yáng)》《天漢傳奇》《歸來(lái)三峽》《金聲玉振》等多個(gè)具有超越性、顛覆性的創(chuàng )新演藝作品。
大型水舞光影秀《大唐追夢(mèng)》
在西安大唐芙蓉園創(chuàng )作的《大唐追夢(mèng)》中，鋒尚文化便以“水舞光影秀”為定位，呈現出了“日游夜演”的全新概念文旅演藝產(chǎn)品，以“曲江盛宴”為原創(chuàng )題材，造了五艘觀(guān)演游船，載著(zhù)游客緩緩前行，打造了一部極具浪漫氣息的作品?！洞筇谱穳?mèng)》在2020年十一期間更是達到了一票難求的地步。
拈花灣微笑廣場(chǎng)演藝《秀·江南》
在無(wú)錫拈花灣的《禪行3.0》升級改造中，鋒尚文化始終秉承多元化、國際化的創(chuàng )作思路，通過(guò)建筑美學(xué)、微觀(guān)光藝、高流明激光投影和互動(dòng)演藝裝置等演繹手段，創(chuàng )新性設計出一個(gè)能讓游客身臨其境、游走其間的全場(chǎng)景文化體驗空間，打造出充滿(mǎn)東方禪意的小鎮夜景。
憑借在創(chuàng )意設計方面的優(yōu)勢，鋒尚文化在短短4年內便成為旅游演藝的主要制作方之一，同時(shí)這也是宋城演藝、山水盛典等團隊位居演藝制作方市場(chǎng)頂端，在疫情影響下仍能實(shí)現增長(cháng)的主要原因。
2021年，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的復蘇，旅游演藝作為“二消”產(chǎn)品，是否還能繼續為旅游業(yè)務(wù)增長(cháng)實(shí)現錦上添花？而在疫情期間逆勢增長(cháng)的演出制作方，在新的一年中又將交出怎樣的答卷？讓我們拭目以待！