春節檔電影票房打破多項世界紀錄；通宵營(yíng)業(yè)的書(shū)店，人們凌晨仍在“挑燈夜戰”；“微旅游”“云旅游”受追捧……新春七天樂(lè )，熱絡(luò )的文旅市場(chǎng)，在牛年伊始就為中國經(jīng)濟燃了一把火。文旅市場(chǎng)紅火的背后，折射了百姓消費觀(guān)念的不斷轉變。
電影火爆，黃金場(chǎng)次一票難求，反映百姓消費需求之變。人們已不滿(mǎn)足于吃年夜飯、看春晚、喝酒打牌等傳統娛樂(lè )形式，開(kāi)始追求更高層次的文化享受，從而催生了巨大的市場(chǎng)需求。牛年春節檔影片類(lèi)型多元，觀(guān)眾選擇空間增大，也激發(fā)了消費者的觀(guān)影熱情。繁榮的電影市場(chǎng)在貢獻了巨量票房的同時(shí)，也極大滿(mǎn)足了消費者的文化娛樂(lè )需求。調查顯示，今年春節檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分85.2分，成為2015年開(kāi)始調查以來(lái)觀(guān)眾最滿(mǎn)意的春節檔。春節黃金周1.6億人次觀(guān)影的數字表明，百姓文娛消費需求旺盛，巨大潛力正逐漸釋放。
除了電影院，文化場(chǎng)所也很受歡迎，求知成為消費新需求。越來(lái)越多的人不甘心于“每逢佳節胖三斤”。除了娛樂(lè )消遣，利用節假日讀書(shū)學(xué)習、提升自我也成了重要選項。百姓有需求，文化部門(mén)和企業(yè)也及時(shí)出招應對。以北京王府井書(shū)店為例，今年春節期間24小時(shí)營(yíng)業(yè)，日均接待顧客達7000余人次。此外，博物館也成了熱門(mén)“打卡地”。北京市有近80萬(wàn)市民參觀(guān)了市屬博物館；上海市開(kāi)放的77家博物館舉辦臨時(shí)展覽42場(chǎng)，接待觀(guān)眾30.89萬(wàn)人次；廣州市75個(gè)重點(diǎn)公共文化機構接待72.1萬(wàn)人次。書(shū)店、博物館等文化場(chǎng)所走俏，反映出百姓文娛消費需求日益多樣并不斷更新。
“微旅游”“云旅游”紅透大江南北，既時(shí)尚又安全。今年春節各地提倡非必要不出境，非必要不出省或市。就地過(guò)年，還能旅游嗎？牛年春節黃金周，以本地游、周邊游為代表的“微旅游”，作為較為安全可行的出游方式，成為不少人的選擇。作為旅游產(chǎn)業(yè)的“新物種”——“云旅游”更是備受年輕游客青睞。據飛豬數據顯示，今年春節旅行直播的觀(guān)看人次同比漲近1000%。針對百姓出游的需求，各地創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)給民眾帶來(lái)了全新體驗，“云演藝”“云娛樂(lè )”“云旅游”等開(kāi)啟了“沉浸式”過(guò)年新體驗。
整個(gè)新春文旅市場(chǎng)交出的亮眼成績(jì)單，為牛年中國經(jīng)濟開(kāi)了個(gè)好頭。作為“十四五”規劃的開(kāi)局之年，我們期待2021年文旅市場(chǎng)涌現出更多好作品、好項目，在滿(mǎn)足人們消費需求的同時(shí)，再創(chuàng )佳績(jì)。