黃河、長(cháng)江流域是踐行“以文塑旅、以旅彰文”、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要實(shí)踐場(chǎng)所，在推動(dòng)兩大流域高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，要創(chuàng )造條件和契機，為社會(huì )化參與、市場(chǎng)化運營(yíng)、多元化發(fā)展、開(kāi)放化合作激發(fā)動(dòng)力、活力、彈力與合力。
文明因河而生，因水而興。黃河文明、長(cháng)江文明作為中華文明的重要歷史源流、中華民族的代表性符號和標志性象征，與其他流域文明共同形成緊密契合的榫卯結構，構建出“互濟、互攝和互補”的中華文化大循環(huán)格局，造就出華夏歷史的基本形態(tài)、形塑著(zhù)中華民族的特質(zhì)稟賦，是中華民族的“根”和“魂”。習近平總書(shū)記親自調研考察、親自謀劃部署，就黃河、長(cháng)江流域文化保護傳承與弘揚工作發(fā)表了一系列重要論述，為兩大流域生態(tài)保護、文化傳承和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。兩大流域有多元的文化體系、深厚的歷史底蘊、豐富的文化遺產(chǎn)和旅游資源稟賦，新時(shí)代“講好黃河、長(cháng)江故事”和“傳播好黃河、長(cháng)江聲音”，打造“文旅融合、江河互濟”的“大江大河”格局是擺在我們面前的重要課題。
一、形成“四輪驅動(dòng)”的新動(dòng)力、新機制
文旅融合激發(fā)黃河、長(cháng)江流域文化保護傳承弘揚的“內生動(dòng)力、創(chuàng )新活力、開(kāi)放彈力、協(xié)作合力”，形成“四輪驅動(dòng)”的新動(dòng)力、新機制。
黃河文明、長(cháng)江文明兩大文明擁有獨特的“文化基因”和旅游特質(zhì)，使黃河、長(cháng)江流域成為踐行“以文塑旅、以旅彰文”、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要實(shí)踐場(chǎng)所。在推動(dòng)兩大流域高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，要創(chuàng )造條件和契機，為社會(huì )化參與、市場(chǎng)化運營(yíng)、多元化發(fā)展、開(kāi)放化合作激發(fā)動(dòng)力、活力、彈力與合力。
長(cháng)江、黃河從西向東流經(jīng)我國西部、中部和東部眾多鄉村地區、產(chǎn)業(yè)集聚區和城市核心功能區，大力推動(dòng)文旅融合能夠助推沿線(xiàn)鄉村、城鎮為實(shí)現精準扶貧、文旅興城目標提供內生動(dòng)力，充分調動(dòng)起沿線(xiàn)各地及廣大人民群眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性。此外，文旅融合能夠激發(fā)沿線(xiàn)地區加快產(chǎn)業(yè)轉型升級、加速新舊動(dòng)能轉換、加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，為構筑更加開(kāi)放、更為協(xié)調、更具創(chuàng )新的黃河、長(cháng)江文化經(jīng)濟帶提供新契機。同時(shí)，文旅融合也為推動(dòng)沿線(xiàn)地區加快“堤（岸）、疏、蓄、滯”綜合治理、系統治理和源頭治理，加快沿線(xiàn)地區形成流域管理、區域管理、行業(yè)管理相結合的管理體制和聯(lián)席會(huì )議制度等制度探索，構建“共生、共建、共享、共榮”體制機制創(chuàng )造重要條件。
二、形成“四態(tài)合一”的新抓手、新途徑
文旅融合活化黃河、長(cháng)江流域文化保護傳承弘揚的“文明形態(tài)、歷史文態(tài)、旅游業(yè)態(tài)、環(huán)境生態(tài)”，形成“四態(tài)合一”的新抓手、新途徑。
新時(shí)代是文化動(dòng)力驅動(dòng)的時(shí)代，文化動(dòng)力在兩大流域沿線(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展中具有基礎性、關(guān)鍵性、持續性的作用。黃河、長(cháng)江兩大流域孕育了燦爛的中華文明，在黃河沿線(xiàn)孕育了三秦文化、中州文化、齊魯文化、三晉文化、燕趙文化、河湟文化，在長(cháng)江流域形成了藏羌文明、巴蜀文明、荊楚文明、吳越文明，為實(shí)現兩大流域文旅融合提供了重要的基底支撐。
通過(guò)文化融入旅游、旅游承載文化的形式，充分借助和融入新一代信息技術(shù)手段，科學(xué)、系統、全面解讀長(cháng)江、黃河文化的“基因密碼”，能夠深度整合兩大流域的文明形態(tài)、活化歷史文態(tài)、豐富旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化環(huán)境生態(tài)，實(shí)現兩大流域文化資源的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，讓兩大流域的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“火起來(lái)”，共同構筑一幅“大江大河”發(fā)展圖景，為賡續中華民族精神圖譜和提升文化自信提供新抓手和新契機。
三、為“四園目標”提供新模式、新路徑
文旅融合助力黃河、長(cháng)江流域高質(zhì)量發(fā)展、建設“國家公園、美麗家園、幸福樂(lè )園、生態(tài)田園”，為“四園目標”提供新模式、新路徑。
文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”重點(diǎn)，受到國家和地方的高度重視。國家已經(jīng)啟動(dòng)的大運河、長(cháng)城、長(cháng)征、黃河國家文化公園建設工作是國家推動(dòng)文旅融合戰略的重要舉措。而長(cháng)江作為中華文化的重要組成部分，必將通過(guò)文旅融合助推其國家文化公園建設進(jìn)程。
通過(guò)田園綜合體、特色農莊、共享農莊等載體建設，長(cháng)江、黃河沿線(xiàn)生態(tài)景觀(guān)廊道、風(fēng)景道、騎行道、觀(guān)景臺、房車(chē)營(yíng)地等項目打造和水上航線(xiàn)的優(yōu)化調整，推進(jìn)“四園目標”發(fā)展進(jìn)程，加快在兩大流域沿線(xiàn)建設森林果園帶、水土流失修復帶、公園濕地帶、歷史文化帶、休閑娛樂(lè )帶、生態(tài)多樣性保護帶，確保沿線(xiàn)“水美、岸美、產(chǎn)業(yè)美、環(huán)境美”，將提升兩大流域沿線(xiàn)廣大人民群眾的幸福感、獲得感、安全感，為打造“美麗經(jīng)濟、幸福產(chǎn)業(yè)”提供新的發(fā)展模式和路徑。
四、為“四大統籌”提供新契機、創(chuàng )造新格局
文旅融合促進(jìn)黃河、長(cháng)江流域“城鄉統籌、山水統籌、區域統籌、全線(xiàn)統籌”，為“四大統籌”提供新契機、創(chuàng )造新格局。
習近平總書(shū)記指出：“要將長(cháng)江的歷史文化、山水文化與城鄉發(fā)展相融合?！边@為實(shí)現沿線(xiàn)各項事業(yè)統籌協(xié)調發(fā)展提供了方向指導。
黃河、長(cháng)江兩大流域沿線(xiàn)橫跨我國東、中、西部，因沿線(xiàn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展基礎不同、資源環(huán)境稟賦各異，區域發(fā)展不平衡。通過(guò)大力推動(dòng)文旅融合，在兩大流域沿線(xiàn)大力發(fā)展鄉村休閑度假產(chǎn)業(yè)，能夠推動(dòng)沿線(xiàn)城鎮與鄉村地區人流、物流、資金流、信息流、技術(shù)流的交流互融；能夠推動(dòng)沿線(xiàn)上下游、干支流、左右岸與周邊山地、森林、田園、湖泊、草原的綜合保護與統籌開(kāi)發(fā)，共同構筑“山、水、林、田、湖、草”生命共同體；能夠推動(dòng)黃河沿線(xiàn)蘭西城市群、關(guān)中平原城市群、中原城市群、京津冀城市群和長(cháng)江沿線(xiàn)長(cháng)三角城市群、長(cháng)江中游城市群、成渝城市群之間的資源互補、文化互通、經(jīng)濟互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)互促，最終實(shí)現兩大流域上中下游城市群的協(xié)調聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
五、為貫徹“四高戰略”提供新思路、提出新要求
文旅融合為貫徹黃河、長(cháng)江流域“高質(zhì)量發(fā)展、高效能治理、高水平轉化、高品質(zhì)生活”“四高戰略”提供新思路、提出新要求。
雖然黃河、長(cháng)江對中華文明的形成具有極其重要的作用，但兩大流域沿線(xiàn)面臨傳統產(chǎn)業(yè)依賴(lài)嚴重、沿線(xiàn)環(huán)境污染問(wèn)題突出、沿線(xiàn)居民生活品質(zhì)有待提高等難題。因此，如何提高兩大流域沿線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)轉型升級能力和治理現代化水平，將黃河、長(cháng)江打造成為真正的“幸福河”“民生河”成為重要議題。
加快推進(jìn)文旅融合進(jìn)程，堅持“防、治、管”相統一，能夠有效統籌推進(jìn)國家“文化強國”“體育強國”“健康中國”“鄉村振興”等戰略實(shí)施與脫貧攻堅、生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰略相銜接，協(xié)同推進(jìn)沿線(xiàn)上下游、干支流、左右岸的協(xié)調聯(lián)動(dòng)，成為貫徹“以水而定、量水而行”的科學(xué)發(fā)展觀(guān)和“共抓大保護、協(xié)同推進(jìn)大治理”的協(xié)同治理觀(guān)的行動(dòng)議程，同時(shí)也是踐行“兩山理念”和加快生態(tài)文明建設的行動(dòng)要義。
（作者單位：南開(kāi)大學(xué)現代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng )新中心，南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院）