據報道，春節期間，一款由光明冷飲、大白兔共同研發(fā)的花生牛軋糖雪糕引發(fā)上海居民排隊購買(mǎi)嘗鮮。其實(shí)，這只是品類(lèi)繁多的“新國貨”中的一種。近年來(lái)，各類(lèi)“新國貨”消費熱潮持續升溫，越來(lái)越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是逐步聚焦具有創(chuàng )新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國產(chǎn)品牌。
“老字號”嘗試跨界創(chuàng )新，推出了一系列既具有傳統文化內涵，又具有潮流時(shí)尚元素的“新國貨”，獲得了不俗的市場(chǎng)反響，也推動(dòng)“老字號”重新回到消費者的視野，尤其是在年輕消費者中積攢了良好口碑，打造出兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國產(chǎn)品牌，讓“老字號”重新煥發(fā)生機活力。
“老字號”是中國傳統商業(yè)品牌的代表，經(jīng)過(guò)數十年甚至數百年的歷史積淀，富有深厚的傳統文化內涵。從某種程度來(lái)說(shuō)，“老字號”不僅是商業(yè)主體，更是優(yōu)秀傳統文化在商業(yè)領(lǐng)域的集大成者。在很多人的記憶里，“老字號”一直是令人驕傲的品牌，也是很多人懷舊的載體，延續著(zhù)人們的兒時(shí)回憶、歷史記憶。
隨著(zhù)市場(chǎng)競爭日趨激烈，消費者的需求和審美已經(jīng)發(fā)生了很大變化，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，消費者更加追求時(shí)尚、喜愛(ài)創(chuàng )意、需要新鮮感?！袄献痔枴比绻冀K一成不變，僅憑傳統的產(chǎn)品和服務(wù)很難再“包打天下”，甚至難以避免被時(shí)代所淘汰?！袄献痔枴笨缃鐒?chuàng )新、“新國貨”加速萌發(fā)則是主動(dòng)適應市場(chǎng)、實(shí)現自我迭代的積極嘗試。
“新國貨”的涌現，不僅具有顯著(zhù)的商業(yè)價(jià)值，在傳承和弘揚優(yōu)秀傳統文化方面也具有重要意義?！靶聡洝弊尭嗄贻p人了解和喜愛(ài)傳統文化，在他們的內心里種下了傳統文化的種子?，F在越來(lái)越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是更加信賴(lài)和追捧“新國貨”，并且愿意花費時(shí)間和精力去研究“新國貨”背后的傳統文化元素，這就為傳統文化的傳承奠定了更堅實(shí)的基礎。
進(jìn)入數字化時(shí)代，各類(lèi)新技術(shù)加快改寫(xiě)市場(chǎng)格局，傳統模式不斷被打破，新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品層出不窮?！袄献痔枴奔纫獋鞒欣鲜炙?，一如既往地保持過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，也要積極適應市場(chǎng)變化，主動(dòng)進(jìn)行探索創(chuàng )新，不斷實(shí)現自我迭代和升級，將“新國貨”不斷推陳出新，向消費者尤其是年輕消費者持續提供新鮮感和驚喜感，實(shí)現“老字號”品牌的不斷增值，也為傳承和弘揚優(yōu)秀傳統文化作出更大的貢獻。