大年初一，外出拜年的北京居民劉女士在朋友圈曬出一張照片，圖片中，故宮門(mén)口排起了長(cháng)長(cháng)的隊伍，劉女士在朋友圈中描述，她原以為春節期間故宮會(huì )處于淡季，因而預約了初五去故宮的門(mén)票，但看到排隊的人山人海讓帶娃的她頓感意外。
劉女士的感受并非孤例，另有曬出故宮排隊照片的游客感慨到，今年在北京過(guò)年的人真多，北京故宮、國家博物館都要提前好幾天預約才能有票。
“這意味著(zhù)我國旅游業(yè)仍然有較強的生機?！闭憬ど檀髮W(xué)旅游與城鄉規劃學(xué)院副教授喬光輝告訴《證券日報》記者，國內旅游市場(chǎng)復蘇的速度一直較快，在去年的十一期間，國內熱門(mén)目的地例如三亞等恢復情況已經(jīng)達到了2019年同期的九成水平?！澳壳皝?lái)看，國際市場(chǎng)旅游行業(yè)復蘇情況仍有待觀(guān)察。但在此期間，我國國內旅游市場(chǎng)已經(jīng)彰顯出了令人驚艷的復蘇力”。
故宮、長(cháng)城門(mén)票難求
高星級酒店預定量?jì)r(jià)齊升
事實(shí)上，春節期間能夠搶到一張參觀(guān)故宮的門(mén)票已經(jīng)非常幸運。來(lái)自去哪兒網(wǎng)的數據顯示，截至2月17日，春節假期國內景區門(mén)票預訂量較春節前一周增長(cháng)168%。其中，北京故宮、八達嶺長(cháng)城等景點(diǎn)甚至一票難求。
來(lái)自攜程門(mén)票的數據亦顯示，今年春節本地游景區呈現出一派繁榮景象。春節7天通過(guò)攜程平臺預訂景區門(mén)票的訂單與2019年春節比較，增長(cháng)了五成以上；本地游預訂門(mén)票的訂單量比2019年春節增長(cháng)超過(guò)300%。另?yè)?lái)自飛豬的數據顯示，春節期間低風(fēng)險地區的本地游需求較為旺盛，預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選。按預訂量排序，杭州、上海和深圳成為春節最熱門(mén)的本地游城市，北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京和蘇州均躋身前十。
一二線(xiàn)城市景區的火熱同樣推升了當地酒店、民宿業(yè)的行情。去哪兒網(wǎng)數據顯示，國內酒店家庭房預訂量最高的十個(gè)城市中，既有北上廣，也有成都、杭州、西安這樣的新一線(xiàn)城市，超過(guò)半數的入住旅客為“漂族”。
在北京工作的林女士今年也留京就地過(guò)年，她選擇了去古北水鎮與男友度過(guò)春節時(shí)光。為了這次行程，她提前一周就開(kāi)始預訂?！熬皡^住宿非?；鸨?，我預訂的客棧住一晚就要花掉970元，比平時(shí)上漲了不少?！绷峙勘硎?，即便如此，古北水鎮景區內酒店、民宿均顯示已全部預訂完，她只能訂到景區外的客棧房間。
“今年春節期間入住率有明顯提升?！痹谖挥诒本┲嘘P(guān)村地區的和頤至尊酒店中，門(mén)店經(jīng)理告訴《證券日報》記者，“不只是和頤至尊，首旅如家中高端酒店整體的預訂數據在春節期間都有上升?！?/span>
該門(mén)店經(jīng)理告訴記者，與往年相比，今年春節期間入住的家庭群體有所增加，近半旅客在入住時(shí)會(huì )詢(xún)問(wèn)酒店在春節期間是否會(huì )組織開(kāi)展娛樂(lè )活動(dòng)。
“與往年相比，一二線(xiàn)城市的中高端酒店預訂較為火爆?！痹撻T(mén)店經(jīng)理分析，“一方面，不少消費者響應了國家就地過(guò)年的倡議；另一方面，由于疫情，大家對于跨省游還有擔心，所以更多選擇了城市附近的近郊游或者家庭游?！?/span>
談及酒店價(jià)格，該門(mén)店經(jīng)理表示與往年相比并沒(méi)有明顯變化。但來(lái)自飛豬的數據顯示，今年春節期間，高星級酒店預訂量、客單價(jià)齊升，預訂量同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%。另?yè)y程數據顯示，春節期間高星級酒店訂單占比約60%，高星級酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，相比之下，春節期間高星級酒店價(jià)格漲幅約為407%。去哪兒網(wǎng)的數據亦顯示，春節期間，三亞高星級酒店每晚平均支付價(jià)格為1501元；北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市的高星級酒店預訂量也進(jìn)入Top10，其中北京高星級酒店每晚平均支付價(jià)格為1089元。
旅游業(yè)“小陽(yáng)春”彰顯消費力
本地游、自駕游有望成習慣
這究竟是短期的“曇花一現”還是長(cháng)期的繁榮？
在香頌資本執行董事沈萌看來(lái)，就地過(guò)年導致大量原本會(huì )離開(kāi)一、二線(xiàn)城市的群體只能通過(guò)本地游來(lái)充實(shí)假期，這是疫情下的一種不可持續現象。
“疫情期間形成的旅游業(yè)小爆發(fā)具有不可復制的外部因素，其需求是在非常規條件下形成的，因此和旅游業(yè)本身的競爭力相關(guān)性不大?！鄙蛎雀嬖V《證券日報》記者，春節黃金周在往年也會(huì )是國內游的主力周期，特別是在今年各地號召本地過(guò)年和國際疫情反復的雙重因素刺激下，國內游成長(cháng)明顯，但仍然無(wú)法彌補整體旅游業(yè)出現的萎縮。
沈萌同時(shí)提醒，隨著(zhù)疫苗逐步普及接種量提升，旅游業(yè)有望逐步走上復蘇通道，但隨著(zhù)春節后復產(chǎn)復工的加快，小陽(yáng)春后旅游業(yè)可能會(huì )面臨消費需求減緩、防疫要求不放松的新壓力。
但在喬光輝看來(lái)，就地過(guò)年期間旅游業(yè)的表現，展示出我國旅游業(yè)較強的活力以及我國游客的消費能力。
“2021年我國旅游業(yè)最大的挑戰仍然是疫情，但毫無(wú)疑問(wèn)，與2020年相比，2021年的旅游業(yè)一定會(huì )更好?！眴坦廨x認為，2020年疫情突襲，讓旅游業(yè)措手不及，但今年情況會(huì )有所不同。
喬光輝表示，去年以來(lái)國際旅游一直處于停滯狀態(tài)，國內跨省游也在疫情期間受到限制。但在2021年，隨著(zhù)疫情逐步得到控制，疫苗接種量提升，國內旅游業(yè)會(huì )進(jìn)入一個(gè)更加良好的發(fā)展環(huán)境。此外，疫情期間，本地游受到關(guān)注，自駕游正在成為熱門(mén)的旅行方式。即便是在疫情結束后，本地游以及自駕游仍然會(huì )成為越來(lái)越多旅客們的旅游習慣。
“或許就在2021年的清明節期間，就能看到我國旅游業(yè)的一個(gè)明顯提升?！痹趩坦廨x看來(lái)，“5G時(shí)代的數字化、智能化技術(shù)手段，或許也將在2021年給旅游業(yè)帶來(lái)驚喜?！?/span>
“對疫情的控制成為重要的變量之一”，談及2021年我國旅游業(yè)的市場(chǎng)預期，去哪兒網(wǎng)大數據研究院院長(cháng)蘭翔認為，“在國內疫情得到有效控制的情況下，探親和旅游的需求反彈。90后、95后年輕旅客持續增多，學(xué)生旅客將同比2020年大幅增長(cháng)。老人和兒童的出行占比增加，甚至會(huì )出現報復性增長(cháng)?！碧m翔表示。