黨的十九屆五中全會(huì )提出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。推進(jìn)社會(huì )主義文化強國建設，必須高標準深化文旅融合，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅，遠者來(lái)”的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，更好滿(mǎn)足人民群眾精神需求，凝聚精神力量。近年來(lái)，廈門(mén)在高標準推進(jìn)文旅融合方面作出了積極的努力，也取得了明顯的成效。
樹(shù)牢“以文促旅、以旅彰文”理念
文化是旅游的重要資源和靈魂所在，旅游是文化的重要載體和市場(chǎng)，文化和旅游具有天然的耦合性、內在的自洽性。面對人們求新、求奇、求知、求樂(lè )的旅游愿望，面對從養眼到補腦、從旁觀(guān)到體驗、從大眾到分眾的旅游轉型，需要開(kāi)發(fā)出更多更好的文旅融合產(chǎn)品。
廈門(mén)在推進(jìn)文旅融合的過(guò)程中，強調打破傳統旅游的思維定式，牢固樹(shù)立“以文促旅、以旅彰文”的理念，讓文旅融合由自發(fā)轉為自覺(jué)，由被動(dòng)轉為主動(dòng)，由未知轉為深知，強調“宜融則融，能融盡融”，最終實(shí)現“以文化景、以文化人”的目的。
培育“寓旅于文、寓文于旅”新業(yè)態(tài)
近年來(lái)，廈門(mén)市從供需兩端發(fā)力，精心推出研學(xué)旅游、影視旅游、非遺旅游、文博旅游和鄉村旅游等，在人、環(huán)境、文化間生成了新場(chǎng)景、創(chuàng )造了新價(jià)值。翔安區傾力打造澳頭文化產(chǎn)業(yè)園、科翔文化產(chǎn)業(yè)園、七彩田園綜合體和古厝文化養老旅居產(chǎn)品等，開(kāi)拓了文旅融合新的增長(cháng)點(diǎn)和發(fā)展極。
廈門(mén)堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟的重要形態(tài)、支柱性產(chǎn)業(yè)，努力做大做強跨界交互、疊加衍生、有獨特競爭力的文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈群。一是找準產(chǎn)業(yè)結合點(diǎn)，堅持“中華文化+旅游”“革命文化+旅游”“社會(huì )主義先進(jìn)文化+旅游”的大方向，做足“地域文化+旅游”“農業(yè)文化+旅游”“數字文化+旅游”“海洋文化+旅游”“閩臺文化+旅游”的大文章。二是著(zhù)眼大眾消費拓展創(chuàng )新美食、民宿和夜經(jīng)濟等傳統業(yè)態(tài)，著(zhù)重推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等已有融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，著(zhù)眼推廣研學(xué)旅游、康養旅游和婚慶旅游等個(gè)性小眾新業(yè)態(tài)，促使文旅融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品人氣旺、點(diǎn)贊多、效益好。
激發(fā)“科技賦能、文創(chuàng )增效”新動(dòng)能
深化文旅融合離不開(kāi)“孵化器”“助推器”，現代科技和文化創(chuàng )意是助力文旅融合的一雙“翅膀”?！笆奈濉睍r(shí)期，廈門(mén)市計劃加快公共文化數字化建設、構建數字化場(chǎng)館等平臺，打造創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)展示交流平臺、推動(dòng)廈門(mén)創(chuàng )意之城建設等，重要指向就是通過(guò)科技和文創(chuàng )深化文旅融合。
一方面，以數字化手段加快文旅融合。新科技創(chuàng )造新平臺、帶來(lái)新體驗、支撐新服務(wù)。借助數字化手段，激活遺跡遺物生命力，使非遺數字化存儲、立體化呈現、網(wǎng)絡(luò )化傳播；提供沉浸式體驗式消費，運用VR、AR等技術(shù)創(chuàng )造更多更新的感官體驗；進(jìn)行全時(shí)段全域化傳播，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、“兩微一端”、抖音等新媒體推送文旅產(chǎn)品。另一方面，以文化創(chuàng )意促進(jìn)文旅融合。文創(chuàng )旅游是一種追求特色體驗、關(guān)注自我發(fā)展的技能型體驗式的旅游方式。比如，對漆線(xiàn)雕、彩繪、古法造船等民間技術(shù)，布袋戲、高甲戲、南音等傳統劇種，進(jìn)行創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，打造特色文創(chuàng )產(chǎn)品吸引游客、拉動(dòng)消費。
打造“景文并茂、更特更優(yōu)”新品牌
深化文旅融合，只有打造出精品力作，形成有特色有優(yōu)勢的大品牌、好品牌、硬品牌，才能引來(lái)人、留住人。提到廈門(mén)，人們很自然想到世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼、歷史風(fēng)貌街區中山路、文創(chuàng )村曾厝垵，這就是品牌的力量。廈門(mén)東部體育會(huì )展新城在設計建設中，注重保護傳承歷史厚重的劉五店避風(fēng)塢、海上絲綢之路古渡口、千年商業(yè)古街等遺址，結合閩南文化打造集歷史記憶、漁海文化、手工藝品等于一體的閩南風(fēng)情古街區，就是著(zhù)力塑造文旅融合的“網(wǎng)紅打卡地”。
打造文旅融合新品牌，既需大氣魄、大思路，也需畫(huà)工筆畫(huà)、下繡花功。廈門(mén)著(zhù)力以?xún)?yōu)勢塑品牌，抓住獨特自然優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和歷史人文優(yōu)勢，進(jìn)行深度挖掘開(kāi)發(fā)，讓優(yōu)勢更優(yōu)、強項更強、亮點(diǎn)更亮。注重以特色塑品牌，借鑒上海迪士尼樂(lè )園、深圳世界之窗、廈門(mén)方特夢(mèng)幻王國等做法，打造特色綜合性大型文化科技主題公園。強調以規模塑品牌，優(yōu)化整合文旅資源空間配置和綜合優(yōu)勢，構建區域特色突出、品牌知名度高的文旅產(chǎn)業(yè)板塊，打造強強聯(lián)合的精品線(xiàn)路，為廣大游客提供精神大餐、心靈盛宴。
作者：劉博士（廈門(mén)市社會(huì )科學(xué)界聯(lián)合會(huì )調研員）