位于魯南的棗莊市，是山東重要的煤化工城市，因鐵道游擊隊曾經(jīng)活躍于此而聞名。近年來(lái)，在推動(dòng)傳統能源產(chǎn)業(yè)轉型升級的同時(shí)，棗莊全力發(fā)展文化旅游等新興產(chǎn)業(yè)。當地豐富的非遺資源廣泛融入文旅活動(dòng)和產(chǎn)品中，積極探索出新時(shí)代非遺傳承傳播的新平臺、文旅營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
節慶為媒，文旅融合發(fā)展賦能
因為新冠肺炎疫情防控需要，棗莊臺兒莊古城景區近期游客量較往年有所減少，家住濟南市歷下區的張傳斌就遺憾未能成行?！?020年中秋節去過(guò)一次，景區的高蹺表演、剪紙體驗等活動(dòng)讓孩子很興奮，當時(shí)就決定等孩子放寒假再去，但現在只好作罷?！睆垈鞅笳f(shuō)，現在旅游已與過(guò)去不同，人們更愿意深度體驗當地文化，非遺項目是很合適的載體。
得益于對非遺項目的系統挖掘、整理和闡發(fā)，臺兒莊古城景區從開(kāi)放初期便積累了人氣，為讓古城更熱鬧、更具活力，當地借助春節、端午節、中秋節等傳統節日以及“文化和自然遺產(chǎn)日”等有代表性的時(shí)間節點(diǎn)，全方位展示棗莊特色非遺。
魯南花鼓是一種載歌載舞、以打擊樂(lè )為主、場(chǎng)外擂鼓者為總指揮的秧歌群舞，至今已有200多年歷史。每逢喜慶團圓的節日，臺兒莊古城景區等就會(huì )邀請專(zhuān)業(yè)魯南花鼓團隊，為外地游客、本地民眾進(jìn)行展演。曾去過(guò)臺兒莊古城景區的山東社會(huì )科學(xué)院文化研究所副研究員趙迎芳表示，魯南花鼓融歌、舞、打擊樂(lè )于一體，表演幽默風(fēng)趣、動(dòng)作粗獷奔放、唱腔優(yōu)美流暢，具有濃厚的地方特色。
從傳統節日的歌舞展演，到公共文化場(chǎng)館里的親身體驗，再到旅游景區的固定點(diǎn)位展示，棗莊的非遺項目借助諸多平臺，有了一展魅力的空間。
今年1月1日，2021年“好客山東賀年會(huì )”暨臺兒莊古城春節大廟會(huì )在臺兒莊古城景區啟動(dòng)。山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生在啟動(dòng)儀式上表示，辦好2021年“好客山東賀年會(huì )”，要以文旅融合發(fā)展為主線(xiàn)，更加注重年節民俗文化的挖掘利用，更加注重文旅產(chǎn)品的內涵提升，更加注重春節民俗活動(dòng)的展演。2021年的臺兒莊古城春節大廟會(huì )圍繞“年味臺兒莊”主題，以保護、傳承和利用傳統文化為主線(xiàn)。從元旦到元宵節，臺兒莊古城景區將推出春節大廟會(huì )非遺民俗展演、國潮打卡、臺兒莊冰雪冰燈嘉年華、新春花燈節等系列活動(dòng)，還計劃舉辦“火龍鋼花不夜天”“運河文化打卡點(diǎn)體驗”等豐富多彩的演出活動(dòng)，為廣大游客在春節期間呈現一場(chǎng)民俗演藝盛宴。
“活”起來(lái)，運河文化傳承守正創(chuàng )新
1月5日，2021年度“嶧城歡樂(lè )匯”文化惠民系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨首屆大運河民俗文化節在棗莊勝利渠教育培訓基地舉行。棗莊市嶧城區委常委、宣傳部部長(cháng)褚洪濤介紹，舉辦首屆大運河民俗文化節，有利于進(jìn)一步深入挖掘大運河的文化價(jià)值，強化運河沿線(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)保護，展示大運河的歷史脈絡(luò )和文化魅力，有力推介大運河嶧城段的特色資源。
根據嶧城區文化和旅游局提供的數據，截至1月24日，嶧城區首屆大運河民俗文化節已開(kāi)展運河非遺進(jìn)校園等活動(dòng)30多場(chǎng)次，吸引2萬(wàn)多人次現場(chǎng)參與活動(dòng)。
大運河的開(kāi)通對棗莊歷史文化產(chǎn)生了重要影響，也留下了數不盡的寶貴遺產(chǎn)。從運河號子到運河大鼓，從鼓兒詞到蓮花落子，流淌千百年的大運河之畔，諸多富有地方特色的非遺已深深融入百姓生活。
過(guò)去幾年，在各地深入挖掘運河文化進(jìn)程中，棗莊市文化和旅游局迅速行動(dòng)，從非遺等活態(tài)文化載體入手，寬領(lǐng)域搭建展演平臺，多角度闡釋與運河相關(guān)的特色非遺資源。
2018年至今，棗莊的“大運河文化帶非遺項目展演”已舉辦兩屆，成為當地推介運河文化的名片。北京的京西太平鼓、山東的柳琴戲、河北的黃驊麒麟舞……運河沿線(xiàn)省市的數十個(gè)非遺項目來(lái)到棗莊，深入景區等進(jìn)行展演。棗莊市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)程春常表示，依托大運河流域厚重的文化底蘊，開(kāi)展形式多樣的大運河沿岸城市非遺項目展演活動(dòng)，將促進(jìn)大運河文化帶的人文交流，提升和增強社會(huì )各界對非遺的認知水平、保護意識。
“非遺+景區”，展勃勃生機
社火巡游、華幡舞獅、威風(fēng)鑼鼓等20項常態(tài)非遺演藝，在不同景點(diǎn)不間斷表演展示；游客穿梭在古街小巷中，一步一景，感受辭舊迎新的濃濃文化氛圍；夜幕降臨，花燈璀璨，燈光秀、非遺展演等活動(dòng)吸引游客開(kāi)啟“夜游模式”……2021年元旦假期，臺兒莊古城景區舉辦了以“年味臺兒莊”為主題，以保護、傳承和利用優(yōu)秀傳統文化為主色調的系列活動(dòng)，深受歡迎。其中，火龍鋼花、爬桿龍、魚(yú)燈舞等精彩的非遺演藝，吸引人們前去休閑度假，感受中華優(yōu)秀傳統文化魅力。根據臺兒莊古城景區提供的數據，3天元旦假期，景區共接待游客4.12萬(wàn)人次，同比增長(cháng)70.2%。
臺兒莊古城景區等近年來(lái)在吸引年輕人方面下足功夫，傳統非遺項目通過(guò)新興傳媒方式和手段，快速傳播到目標受眾的手機端，有效提升了棗莊文化旅游產(chǎn)品的吸引力。
2020年12月，山東省文化和旅游廳發(fā)布《2020年度全省文旅網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例》，由棗莊市文化和旅游局主辦的“好客山東·匠心棗莊”文旅嘉年華以及山東省臺兒莊古城旅游集團主辦的2020“臺兒莊·正當潮”臺兒莊古城國慶、中秋雙節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例成功入選。
新冠肺炎疫情給文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響，棗莊則把疫情當做“二次創(chuàng )業(yè)”的備戰期。2020年，棗莊通過(guò)安全營(yíng)銷(xiāo)、景區活動(dòng)、優(yōu)惠政策、云游景區、線(xiàn)上線(xiàn)下引流等多種方式保持景區熱度；通過(guò)調整營(yíng)銷(xiāo)思路、練內功、完善景區設施設備、設計自駕游線(xiàn)路等方式，推出“門(mén)票+住宿”“門(mén)票+游船”等產(chǎn)品，對周末游、周邊游重點(diǎn)發(fā)力。此外，棗莊部分景區還關(guān)注非遺場(chǎng)景打造，豐富景區二次消費和文創(chuàng )品種，豐富“賞夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”的夜游體驗，進(jìn)一步推進(jìn)智慧化轉型，滿(mǎn)足游客智能化服務(wù)需求。
“隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化形勢的推進(jìn)，目前自駕游群體明顯增多，游客對住宿條件的要求不斷提高，我們已經(jīng)在這些方面努力改善?！鄙綎|省臺兒莊古城旅游集團董事長(cháng)王玉玨介紹，2020年國慶長(cháng)假期間，臺兒莊古城景區共接待游客45.6萬(wàn)人次，恢復至2019年同期的八成多。元旦以來(lái)，在做好疫情防控工作基礎上，臺兒莊古城景區年俗演藝活動(dòng)精彩不斷，威風(fēng)鑼鼓、竹馬、高蹺、舞龍、火龍鋼花等非遺展演展示深受游客和當地居民喜愛(ài)?！胺沁z+景區”發(fā)展新模式展現出勃勃生機，堅定了臺兒莊古城走深化文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路的決心和信心。