現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒曾認為，一個(gè)國家(城市)，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)紅城市概念背后是地方城市形象營(yíng)銷(xiāo)的覺(jué)醒，縱觀(guān)“頂流”城市品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，不管是西安、成都亦或大理，無(wú)一不是以文旅作為入口，也為濟南進(jìn)入城市“頂流”之列提供了嶄新思路：通過(guò)社交媒體讓游客“看見(jiàn)”景點(diǎn)，進(jìn)而向游客提供各式各樣的姿勢“解鎖”景點(diǎn)，從而打響城市旅游品牌。
無(wú)論文學(xué)作品還是影視形象，對濟南的印象向來(lái)是內斂敦厚的：游大明湖，漫步垂柳下;或是逛趵突泉，品茗觀(guān)魚(yú)， 在濟南這座城市，老街與高樓并存，傳統與新潮兼容，堪稱(chēng)齊魯文化的璀璨明珠?？梢哉f(shuō)，從古至今，濟南都是文化圈、旅游圈里的“網(wǎng)紅”，而深厚的文化底蘊，就是濟南躋身“頂流”城市的根。
遺憾的是，從近幾年的旅游數據不難看出，濟南承擔的角色更像是“中轉站”，讓青年人對網(wǎng)絡(luò )中這些“頂流城市”產(chǎn)生熱衷與向往，就需要為他們提供一個(gè)理想生活范式，一個(gè)具有十足吸引力的消費場(chǎng)景;需要超脫狹義的自然觀(guān)光屬性，成為一個(gè)具有長(cháng)遠社會(huì )價(jià)值與精神內涵的城市文化符號。
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，濟南融創(chuàng )文旅城的落地正是讓濟南以實(shí)力躋身城市“頂流”，提高城市品牌聲量的雨中甘霖。每一座文旅城，都是融創(chuàng )文旅基于當地文化打造的標桿產(chǎn)品，依據濟南城市特質(zhì)準確把握城市休閑客群崛起所釋放的市場(chǎng)增量，匹配符合此類(lèi)消費主體需求的文旅產(chǎn)品，在城市ID、娛樂(lè )IP、文旅基因與社交細胞的綜合作用下，將濟南變?yōu)闊o(wú)邊界的休閑娛樂(lè )之城，如此精細化的文旅布局操作之下，濟南注定將成為流量的代名詞。
以歡樂(lè )為城市更新的脊髓，帶來(lái)想象之外的濟南
在此多元的時(shí)代新高度，濟南融創(chuàng )文旅城的出現為濟南接軌世界打開(kāi)一扇嶄新的未來(lái)之窗，為其建立了具備強大說(shuō)服力的歡樂(lè )之源，伴隨濟南文旅城在加速崛起的是想象之外的濟南印象鋪陳而來(lái)。
濟南融創(chuàng )文旅城不僅是一座樂(lè )園，更是集旅游休閑、購物消費、文化娛樂(lè )、體育健身、康養旅居為一體的一站式世界級旅游目的地，涵蓋了融創(chuàng )茂、融創(chuàng )樂(lè )園、水世界、海世界、體育世界、濟南融創(chuàng )國際體育中心、大劇院、酒店群、會(huì )議中心、濱河酒吧街十大業(yè)態(tài) ，占地236萬(wàn)平方米，總投資超630億元，輻射山東1億人，預計年接待約2600萬(wàn)人次，即將于2021年5月29日盛大開(kāi)業(yè)。
一座樂(lè )園不僅是一個(gè)建筑，更是一份屬于全家共同的回憶，一份屬于自己心中特殊的情懷，如今這些溫暖的快樂(lè )的體驗，將零門(mén)檻接入消費者的日常生活。濟南融創(chuàng )文旅城“開(kāi)放式”經(jīng)營(yíng)理念使游客無(wú)需購買(mǎi)大門(mén)票即可入園，根據個(gè)人喜好，靈活選擇項目消費，真正實(shí)現“我的旅行我做主”，也讓這座樂(lè )園在未來(lái)成為一個(gè)面向城市360°全開(kāi)放的公共空間。
水世界效果圖
融創(chuàng )樂(lè )園里四大主題區域給你360°沉浸式歡樂(lè )氛圍，無(wú)論是118Km/h時(shí)速的過(guò)山車(chē)，還是充滿(mǎn)刺激體驗的大擺錘，都能瞬間捕捉到歡樂(lè )笑聲，在樂(lè )園里響亮一整天。除此外，精彩絕倫的《大湖秀》、緊張嗨爆的《汽車(chē)秀》表演、魔法小鎮的FEC小朋友親子園中園都是經(jīng)典的必打卡項目。多種萌寵互動(dòng)體驗，打造專(zhuān)屬于你的親子休閑時(shí)光，除了孩子們能在此樂(lè )不思蜀，大人也可以化身“頭號玩家”掀新生浪潮。想要浪何必去海邊，從此濟南也能享受度假的浪漫與熱烈，四季恒溫的室內水樂(lè )園、巨浪灣和無(wú)邊泳池，每一個(gè)都是打卡吸睛利器!在海世界，除了可以觀(guān)賞精彩的海洋動(dòng)物展演感受人與自然和諧共處的愉悅，還有豐富的海洋主題游樂(lè )設備，在歡樂(lè )之余遨游海洋知識課堂，探索海洋奧秘;體育世界是娛樂(lè )項目極其豐富的創(chuàng )新體育業(yè)態(tài)，擁有瘋狂卡丁車(chē)、攀巖等勁爆好玩的項目，真正做到老少咸宜、全民參與。
融創(chuàng )樂(lè )園效果圖
其中的商業(yè)綜合體——濟南融創(chuàng )茂已經(jīng)脫離了普通商場(chǎng)的桎梏，不僅包含水世界、海世界、體育世界三個(gè)總計近10萬(wàn)平米的室內樂(lè )園，還匯集了近300家具有國際口碑、地域特色、潮流元素、親子場(chǎng)景的品牌及業(yè)態(tài)，還有潮流集合店為當代年輕人打造一個(gè)全新的“精神磁場(chǎng)”，不僅僅是購物消費的場(chǎng)所，更是一處為當地消費者量身打造、兼具休閑娛樂(lè )與潮流文化的“第三空間”。
夜幕降臨，濟南融創(chuàng )文旅城帶來(lái)了另一種歡樂(lè )色彩，在這座國內首個(gè)歐式童話(huà)沉浸式的場(chǎng)景樂(lè )園里，故事也充滿(mǎn)繽紛萌趣。在夜游重點(diǎn)打造的魔法小鎮(漫步開(kāi)放區)和魔幻花園(圍合式體驗區)內，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景的體驗感受魔法市集的神奇狂歡與精靈的演藝表演和互動(dòng)體驗;無(wú)論是大朋友，小朋友，以及“大小出行”的親子家庭，都可以在這里找到定制版的夜游樂(lè )趣;魔力港灣內充滿(mǎn)腎上腺素的刺激游樂(lè )設施及魔幻花園里綺麗奇妙的魔幻光影圣地體驗，也同樣能讓你在日間收獲歡樂(lè )的同時(shí)，邂逅夜晚永不打烊的美好時(shí)光。除此外，多種潮流空間，讓熱門(mén)的電競、街舞、二次元、朋克、電音、嘻哈、直播等內容也在濟南融創(chuàng )文旅城競相展現。
如果說(shuō)，游樂(lè )場(chǎng)是兒時(shí)最美好的夢(mèng)，那么為什么不將這個(gè)美夢(mèng)在愛(ài)情中延續那些色彩繽紛的快樂(lè )呢?在愛(ài)的旅途中，從邂逅浪漫、情定伊始到濃情與共，濟南融創(chuàng )文旅城能提供的不只有濟南最大的婚禮草坪基地和首個(gè)樂(lè )園內的婚禮場(chǎng)地，還有星級酒店宴會(huì )廳、會(huì )議中心宴會(huì )廳等不同主題風(fēng)格的一站式愛(ài)情儀式定制服務(wù)，見(jiàn)證愛(ài)情每一個(gè)認真而閃耀的瞬間。
會(huì )展被稱(chēng)為“觸摸世界的窗口”和展示城市人文的一面“鏡子”，濟南近年來(lái)正憑借其獨特的人文與自然優(yōu)勢，吸引著(zhù)來(lái)自四面八方的客人，濟南融創(chuàng )文旅城打破邊界，精細整合包括會(huì )議場(chǎng)地、餐飲酒店、交通、休閑配套、人員服務(wù)等多維業(yè)態(tài)融合協(xié)同，能夠一站式解決會(huì )展服務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)的重構。
線(xiàn)上會(huì )員平臺——融創(chuàng )文旅俱樂(lè )部為每一位會(huì )員定制專(zhuān)屬的“即想即樂(lè )”歡樂(lè )體驗，這一線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景打通的流量聚合池，不只讓用戶(hù)感受到各種新玩法、新組合、新體驗，也為合作伙伴提供了廣闊的資源整合平臺，打造線(xiàn)上線(xiàn)下完整的全鏈路生態(tài)及資源之間的流量互導與相互賦能，并以千萬(wàn)級會(huì )員持續拉新、持續轉化通過(guò)大數據反哺產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)共建更為廣闊的消費與暢游場(chǎng)景。
濟南融創(chuàng )文旅城以精神訴求為切口，透過(guò)多元互動(dòng)的娛樂(lè )手段、制造新鮮體驗，抵達年輕人的精神生活共鳴，也在受眾的心理層面構建起更深層次的IP信賴(lài)感，為城市美好造夢(mèng)，構建濟南時(shí)尚潮流生活的狂歡陣地。厚重的齊魯文化、市井的煙火氣息、時(shí)尚的現代質(zhì)感，都將在這里完美地交融在一起，充分彰顯濟南生活美學(xué)的深度、廣度、多維度和精致度。
與文旅繁興同步，濟南“躍升能級，開(kāi)辟新局”大有可為
縱觀(guān)國內外“網(wǎng)紅城市”無(wú)不是文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中占據著(zhù)重要地位，文旅產(chǎn)業(yè)在挖掘、整合、重塑城市價(jià)值和區域發(fā)展中占據了重要話(huà)語(yǔ)權。肩負國家三大戰略的濟南，盡快提升城市能級、做大總量規模，是當前面對并必須跨越的重要階段。重大都市文旅設施項目的建設，正是城市能級提升的重要砝碼，也是城市消費活力新的引擎。
在此背景下，山東地區規模最大、百億元體量的文旅休閑綜合體——濟南融創(chuàng )文旅城的入駐和亮相，天然承擔起了補位區域高端文旅市場(chǎng)，反哺并帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)能級進(jìn)一步提升的重任。以十大業(yè)態(tài)打造出多元的消費場(chǎng)景，帶來(lái)的IP的價(jià)值不止于文化影響力，還在于能夠通過(guò)巨大的消費引領(lǐng)力，全面攀登城市能級新高度，為濟南實(shí)現“彎道超車(chē)”帶來(lái)前所未有的機遇。
如今濟南融創(chuàng )文旅城蓄勢待發(fā)，1月6號即將通過(guò)融創(chuàng )文旅城歡樂(lè )啟動(dòng)會(huì )驚艷亮相，開(kāi)啟泉城澎湃歡樂(lè )模式。從全球大都市的發(fā)展歷程來(lái)看，在各種形式的騰籠換鳥(niǎo)過(guò)程中，更需要展示城市形象的品牌落戶(hù)，可以預見(jiàn)濟南融創(chuàng )文旅城落子濟南將注定成為城市能級提升的重要標志。