文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入以創(chuàng )新為驅動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期，但創(chuàng )新能力尚不適應高質(zhì)量發(fā)展要求，未來(lái)發(fā)展亟需加強創(chuàng )新驅動(dòng)。要加強內容創(chuàng )新，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給；加強融合創(chuàng )新，不斷壯大市場(chǎng)主體規模；加強科技創(chuàng )新，持續提升產(chǎn)業(yè)效益和競爭力。
文化和旅游部部長(cháng)胡和平在日前召開(kāi)的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談電視電話(huà)會(huì )上強調，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指引，堅持正確導向，堅持以人民為中心，堅持以創(chuàng )新驅動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)滿(mǎn)足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。筆者認為，文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入以創(chuàng )新為驅動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期，但創(chuàng )新能力尚不適應高質(zhì)量發(fā)展要求，未來(lái)發(fā)展亟需加強創(chuàng )新驅動(dòng)。
一是加強內容創(chuàng )新，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。優(yōu)質(zhì)內容是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在，也是文化產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)展的重要方向。依托原有文化IP，結合當代人的文化需求，借助創(chuàng )意和技術(shù)，打造形成全新文化產(chǎn)品，是文化內容創(chuàng )新的重要方式。如開(kāi)封市依托《清明上河圖》建設清明上河園，宋城集團建設杭州宋城，阿里巴巴文娛集團計劃打造“清明上河圖密碼”系列電影和電視劇等，是對已有IP多元化利用的范例。此外，以文化創(chuàng )意為核心，結合現代人的文化消費習慣和偏好，扎根于歷史文化和現代生活，創(chuàng )造出全新文化內容，是優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的主流方式。無(wú)論電影、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)還是動(dòng)漫，這些文化業(yè)態(tài)的快速發(fā)展都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內容。2019年，國產(chǎn)電影票房411.8億元，占當年總票房的64%?！赌倪钢凳馈贰渡倌甑哪恪返葒a(chǎn)電影備受關(guān)注，并收獲了良好的票房。2019年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)達4.55億，基于優(yōu)質(zhì)內容的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，已經(jīng)實(shí)現了由網(wǎng)文到電影、電視劇、圖書(shū)的多場(chǎng)景轉化和多業(yè)態(tài)拓展。具有原創(chuàng )特質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)漫，不僅實(shí)現了品牌化、系列化發(fā)展，在商業(yè)模式上也取得了成功。如《熊出沒(méi)》動(dòng)漫在主題樂(lè )園建設、同名電影、品牌衍生品方面都取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給還包括滿(mǎn)足消費者文化體驗需求、以創(chuàng )意和技術(shù)創(chuàng )新形成的深度體驗式產(chǎn)品和項目。演藝、展覽、網(wǎng)絡(luò )游戲、景區等引入的沉浸式體驗藝術(shù)，為受眾提供身臨其境的現場(chǎng)感知和互動(dòng)體驗，成為文化體驗內容創(chuàng )新的重要方向。從上海文廣演藝集團打造的沉浸式戲劇“不眠之夜”，TeamLab公司打造的沉浸式互動(dòng)藝術(shù)展“花舞森林”系列，到主題樂(lè )園中的沉浸式游樂(lè )，沉浸式娛樂(lè )產(chǎn)品在過(guò)去幾年中實(shí)現了跨越式增長(cháng)，并成為文化產(chǎn)品創(chuàng )新的又一方向。
二是加強融合創(chuàng )新，不斷壯大市場(chǎng)主體規模。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有賴(lài)于產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化提升和以新業(yè)態(tài)為代表的市場(chǎng)主體的發(fā)展壯大。產(chǎn)業(yè)融合是孕育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式的重要路徑，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)能。以融合為動(dòng)力，推動(dòng)傳統文化企業(yè)轉型升級，孕育形成新型文化企業(yè)，可以不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，壯大市場(chǎng)主體力量。傳統文化企業(yè)要在滿(mǎn)足文化消費新需求的前提下，探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新模式，賦予傳統文化企業(yè)新的活力。如圖書(shū)業(yè)與商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè )業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，將實(shí)體書(shū)店變成閱讀、社交、娛樂(lè )、購物、餐飲等綜合性功能的新文化中心，讓傳統書(shū)店煥發(fā)活力。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，滋生出全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如文藝表演與旅游業(yè)融合形成旅游演藝業(yè)態(tài)，不僅擴大了演出場(chǎng)地和觀(guān)演人群，也促進(jìn)了沉浸式演藝、實(shí)景演藝、主題公園演藝等多種業(yè)態(tài)的出現。此外還有金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，形成的藝術(shù)銀行；互聯(lián)網(wǎng)與文學(xué)、游戲、音樂(lè )等融合形成網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )等全新業(yè)態(tài)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng )新也吸引了眾多跨界企業(yè)的進(jìn)入，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。如恒大、萬(wàn)達等房地產(chǎn)企業(yè)，阿里巴巴、騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均進(jìn)入了文化領(lǐng)域，涉足影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè )、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。
三是加強科技創(chuàng )新，持續提升產(chǎn)業(yè)效益和競爭力。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要不斷提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由低附加值向高附加值轉變，提升產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益和核心競爭力。數字化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)當前和未來(lái)發(fā)展的重要方向，要加速文化資源的數字化轉化，在數字化資源基礎上延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條。如故宮基于數字文物資源形成的數字故宮、全景故宮、網(wǎng)絡(luò )游戲等全新產(chǎn)品形態(tài)，是文化資源數字化開(kāi)發(fā)的典范。文化產(chǎn)業(yè)的數字化發(fā)展還包括以數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合而生的新文化業(yè)態(tài)和企業(yè)，囊括了網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )綜藝等。2019年，我國移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入1513億元，占游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的65%；數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)規模達664億元，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)滲透率71%；數字閱讀市場(chǎng)規模204億元。數字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應用不僅為市場(chǎng)提供了更加便捷、多樣的文化產(chǎn)品，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新活力，也對提升文化產(chǎn)業(yè)效益和競爭力起到了重要的推動(dòng)作用。