11月以來(lái)，秋冬錯峰游興起，“銀發(fā)族”成為出游主力。近年來(lái)，隨著(zhù)消費升級的加快，我國旅游市場(chǎng)持續發(fā)展，老年游成為新的增長(cháng)點(diǎn)，老年游這一細分市場(chǎng)也正在受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。
隨著(zhù)老年人口的持續增加和消費能力釋放，中國老年游市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展機遇。我國60歲及以上的老年人已超2.5億人，占總人口的比重超過(guò)18%，老齡化趨勢的加快帶動(dòng)了社會(huì )消費結構的巨大變化，激發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。根據國家老齡辦和艾媒咨詢(xún)發(fā)布的調查數據，2016年至今，我國中老年人旅游消費年均增速達23%，預計2021年將超7000億元。
老年人擁有大量可自由支配的時(shí)間，旅游成為很多老年人日常生活的主要內容?！般y發(fā)旅游”正成為旅游市場(chǎng)的基石，蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)機遇。但也要看到，目前市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)針對老年游客的旅游產(chǎn)品還不夠豐富，商業(yè)模式比較單一，針對老年游客的便利乘車(chē)、門(mén)票優(yōu)惠等政策措施還不到位，醫療服務(wù)、適老化配套設施還不夠完善；一些針對中老年游客的“低價(jià)團”等欺詐事件時(shí)有發(fā)生，老年人的旅游消費需求遠未得到滿(mǎn)足，讓老年人更好享受旅游生活，仍有不少問(wèn)題亟待解決。
首先，要開(kāi)發(fā)拓展“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)。各地各部門(mén)應深化旅游業(yè)供給側結構性改革，創(chuàng )新老年旅游產(chǎn)品體系，增加符合老年人特征的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給。要注重老年旅游的休閑、保健、康復等附加功能，多開(kāi)發(fā)以醫療為主要目的的養生保健游、適應老年人興趣與愛(ài)好的文化旅游等產(chǎn)品，讓老人享受美好的旅游生活。根據老年人特點(diǎn)，推出更具特色的項目，在路線(xiàn)安排、行車(chē)住宿等方面體現更多人文關(guān)懷，進(jìn)一步提高旅游服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化水平，在食、住、行、游、購、娛等方面滿(mǎn)足老年人的特殊需求，增強“銀發(fā)旅游”的幸福感。
其次，要大力規范老年旅游市場(chǎng)。老年人正成為旅游消費的生力軍，相關(guān)部門(mén)要引導老年游客樹(shù)立正確的消費理念和生活方式，抵制“不合理低價(jià)游”。加強旅游市場(chǎng)監管，大力規范、凈化旅游市場(chǎng)，規范旅游養老產(chǎn)業(yè)和涉老旅游業(yè)，嚴厲打擊價(jià)格欺詐、強迫購物、擅自改變行程等侵害老年旅游者權益的行為。
相關(guān)部門(mén)和旅游行業(yè)應在提高老年旅游休閑生活品質(zhì)上做文章，充分激發(fā)“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)活力，讓老年人在享受自然山水、感受人文景觀(guān)的過(guò)程中不斷提升獲得感、幸福感、安全感。