為貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì )關(guān)于“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略”的部署，文化和旅游部在總結近年來(lái)數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作基礎上，結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢，研究制定了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今年以來(lái)，各地云娛樂(lè )、云旅游、云看展等數字文化形態(tài)的出現，使文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，數字技術(shù)正成為經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能，也是產(chǎn)業(yè)轉型提質(zhì)發(fā)展的重要動(dòng)力?！兑庖?jiàn)》的出臺，將指引文化產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向新動(dòng)能、高質(zhì)量、高效率、優(yōu)結構方向加速變革；加速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)以數字技術(shù)提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量、壯大市場(chǎng)主體力量、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，以更高質(zhì)量的發(fā)展，不斷釋放新文化消費潛力。
筆者認為，數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，可從產(chǎn)品、企業(yè)到產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度加速推進(jìn)。
從產(chǎn)品維度，以數字技術(shù)加速提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，滿(mǎn)足人民美好生活需要。推動(dòng)數字技術(shù)在傳統文化企業(yè)和文化機構的應用，推動(dòng)其在數字預約服務(wù)、數字文化體驗、文化產(chǎn)品數字化改造、文化資源和文化內容的數字化轉化方面加快變革?！兑庖?jiàn)》提出的加強內容建設、促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數字化、推動(dòng)數字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館應用等內容，為文化企業(yè)和機構的數字化產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)指明了方向。文化企業(yè)和機構應加強原創(chuàng )能力建設，依托已有文化資源基礎，打造自有文化IP和數字文化品牌，并利用數字技術(shù)和平臺，提升中華文化的全球影響力和競爭力，以?xún)?yōu)質(zhì)的數字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化消費。對書(shū)畫(huà)、舞蹈、文物等企業(yè)或機構的文化資源進(jìn)行數字化存儲，并借助虛擬現實(shí)技術(shù)、全息技術(shù)、交互技術(shù)、云技術(shù)、智能動(dòng)作捕捉技術(shù)等實(shí)現對文化資源的創(chuàng )新性開(kāi)發(fā)，形成數字文化體驗新產(chǎn)品。推動(dòng)數字技術(shù)在產(chǎn)品預約、內容體驗等方面的應用，豐富文化體驗內容，提升服務(wù)質(zhì)量。
從企業(yè)維度，以數字技術(shù)推動(dòng)文化領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新，不斷壯大市場(chǎng)主體力量?！兑庖?jiàn)》提出培育市場(chǎng)主體、培育數字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、構建數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等內容，為數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了清晰路徑。數字文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新領(lǐng)域，需要在嚴守安全底線(xiàn)前提下，吸引各種社會(huì )力量投入數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最大限度地為文化企業(yè)和數字技術(shù)深度融合和創(chuàng )新提供發(fā)展空間。營(yíng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸引互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)、數字技術(shù)類(lèi)大型企業(yè)以技術(shù)應用創(chuàng )新為目標，加快形成具有強大影響力和競爭力的新型數字文化企業(yè)。推動(dòng)大型文化企業(yè)通過(guò)收購、合作等多種方式加強與數字技術(shù)類(lèi)企業(yè)融合，提升企業(yè)的數字化能力。鼓勵已有數字文化企業(yè)通過(guò)兼并、收購、投資等方式做大做強。為中小微數字文化企業(yè)提供政策、稅收等方面的優(yōu)惠措施，鼓勵中小微企業(yè)聚焦細分市場(chǎng)做大做強。通過(guò)搭建技術(shù)共享平臺、信息共享平臺、交易平臺等方式，為文化企業(yè)加速數字化發(fā)展提供技術(shù)、信息和市場(chǎng)支撐?！兑庖?jiàn)》還提出要培育20家具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)、5個(gè)數字文化產(chǎn)業(yè)集群以及200個(gè)示范帶動(dòng)性項目等內容，通過(guò)示范引領(lǐng)的形式，加速推動(dòng)數字文化企業(yè)的集聚發(fā)展。
鼓勵企業(yè)加大對數字文化新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)，并以此為基礎，發(fā)展成為專(zhuān)門(mén)性數字文化企業(yè)。重點(diǎn)可推動(dòng)三類(lèi)企業(yè)的發(fā)展：一是數字文化平臺類(lèi)企業(yè)，形成數字文化資源、產(chǎn)品、服務(wù)的共享和交易平臺；二是云上企業(yè)，包括云演藝、云展覽、云直播、云游覽等企業(yè)，推動(dòng)線(xiàn)上文化業(yè)務(wù)的開(kāi)展，加快形成滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的全新業(yè)態(tài)和企業(yè)；三是數字文化評估類(lèi)企業(yè)，數字文化資源將成為企業(yè)的重要資源之一，企業(yè)的數字化程度也將成為企業(yè)競爭力的重要體現，由此形成專(zhuān)門(mén)的數字評估類(lèi)企業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)維度，以數字技術(shù)推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構?！兑庖?jiàn)》提出要加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，改造提升傳統業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。以數字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以推動(dòng)形成新型文化業(yè)態(tài)，提高新文化業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構。推動(dòng)基于文化創(chuàng )意、數字技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成數字文化創(chuàng )意設計、數字文化營(yíng)銷(xiāo)、數字動(dòng)漫、數字新媒體、數字文化和旅游、數字文化IP、網(wǎng)絡(luò )文藝、數字娛樂(lè )等新文化業(yè)態(tài)，不斷提升數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，滿(mǎn)足大眾對于參與性、體驗性文化產(chǎn)品的需求，以虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、互動(dòng)技術(shù)、全息技術(shù)等為依托，打造沉浸式體驗消費、互動(dòng)消費、智能消費等新消費形態(tài)，并以消費倒逼供給，推動(dòng)相關(guān)文化企業(yè)轉型發(fā)展。
（作者：特約評論員 吳麗云）