最近，在浙江，無(wú)論是呈現各地風(fēng)物的傳統文化市集，還是盡展“后浪”才華的創(chuàng )意文創(chuàng )市集、香飄四溢的美食市集，正在成為民眾旅游消費的新選擇。
激活“夜”態(tài)
如何走進(jìn)、了解“杭州之夜”？“老底子”杭州人會(huì )推薦“運河夜游”，“新杭州人”首推錢(qián)江新城燈光秀，更多的年輕人一定會(huì )“安利”武林夜市。武林夜市是杭州最具煙火氣和市井氣的夜市之一，里面“擠”滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的小攤，飾品、玩具、茶具等一應俱全，還有杭州蔥包檜、長(cháng)沙臭豆腐、東北烤豆皮等來(lái)自天南海北的特色美食。
在武林夜市，非遺項目骨雕、糖畫(huà)等攤位前最為熱鬧。杭州某高校大二學(xué)生張思琪說(shuō)：“從下沙坐地鐵1號線(xiàn)過(guò)來(lái)很方便，我周末經(jīng)常和同學(xué)一起來(lái)武林夜市逛逛。逛市集是‘隨遇而安’，更像是在‘游’，有時(shí)候也不為了買(mǎi)東西，比如今天，我們幾個(gè)看做糖畫(huà)看了快一個(gè)小時(shí)?！?/span>
如果把“更有旅游感覺(jué)”的夜市“搬進(jìn)”真正的景區里，又會(huì )擦出怎樣的火花？去年8月，位于浙江省紹興市上虞區中華孝德園景區的上虞文化旅游風(fēng)情街夜市正式開(kāi)張。夜市以鄉鎮特色館、農小二聯(lián)盟館、大通電商館、集團文創(chuàng )館與最美人物館等14個(gè)場(chǎng)館為基本依托，開(kāi)辟了非遺傳承、風(fēng)味小吃、文創(chuàng )市集、四季仙果、文化記憶和特別展區6大展區。開(kāi)業(yè)當晚，短短兩個(gè)小時(shí)時(shí)間，吸引了上萬(wàn)名市民和游客。此后，帆布袋、書(shū)簽、U盤(pán)、雨傘、青瓷等一批上虞特色文創(chuàng )產(chǎn)品在夜市中紛紛亮相，形成了特色明顯的文創(chuàng )市集，迅速成為上虞文創(chuàng )和夜間經(jīng)濟的新地標。
今年以來(lái)，上虞文旅集團在風(fēng)情街中專(zhuān)門(mén)設立了文創(chuàng )館，先后設計發(fā)布孝女曹娥、虞舜和梁祝三個(gè)IP形象，并與浙江理工大學(xué)、當地行業(yè)龍頭企業(yè)等合作開(kāi)發(fā)了200多種具有“上虞印記”的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，逐步形成“曹娥江畔的故事”文創(chuàng )品牌。據統計，當前上虞文化旅游風(fēng)情街夜市期均游客量達2萬(wàn)人次，每期現場(chǎng)交易額50萬(wàn)元以上。
上虞文旅集團董事長(cháng)郭小華說(shuō)：“風(fēng)情街夜市讓上虞的文創(chuàng )產(chǎn)品有了集中展銷(xiāo)的平臺，讓廣大文創(chuàng )、農創(chuàng )、青創(chuàng )人員有了集中交流的陣地，在帶來(lái)新客流、新消費的同時(shí)，催生了新的產(chǎn)品，激活了新的‘夜’態(tài)?！?/span>
活化文化
大多外地人對于溫州最初的認知，或許來(lái)源于遍布全國各地的“溫州商貿城”。但是，老一輩溫州人對這個(gè)城市最深刻的印象莫過(guò)于水，那時(shí)候商品的交易場(chǎng)所并不在“城”，而是在悠悠河畔，人們在石橋岸邊俯身就可以購買(mǎi)生活物品。
這樣的場(chǎng)景，在日前舉行的“青燈市集——水市”中被還原。水市上，十艘木船?？吭谔梁影哆?，船頭擺上了時(shí)令的菱角與蜜橘，船尾則有人撫琴吟詩(shī)?！按洗蟆迸斯P籠說(shuō)：“溫州自古以來(lái)就是魚(yú)米之鄉，橋梁縱橫、河道很多，但因為城市的發(fā)展演變，以前的水市現在都沒(méi)有了。我們還原水市就是想把溫州從前有的東西、把溫州的水鄉文化再次展現給大家?！?/span>
水市旁的青燈石刻藝術(shù)博物館，是浙江省內唯一一座以石刻為主題的民間博物館，匯聚了溫州各處、各種歷史形態(tài)石刻磚雕萬(wàn)余件，自開(kāi)館以來(lái)就迅速成為溫州的文化地標，是此次“青燈市集”的主場(chǎng)館。青燈石刻藝術(shù)博物館創(chuàng )建人張金成說(shuō)：“自今年9月博物館發(fā)布市集招募信息以來(lái)，溫州乃至省內外的不少文創(chuàng )、文物等品牌方主動(dòng)響應參與。市集累計匯集攤主400家、品牌1200余個(gè)、8萬(wàn)余件文化生活美學(xué)藝術(shù)作品，共設13大主題活動(dòng)。根據文創(chuàng )品牌的特點(diǎn)，博物館南北兩館及戶(hù)外塘河沿岸、草坪等展區設器物區、手作區、文化展覽區、藝術(shù)空間等，涵蓋藍夾纈、甌窯等溫州非遺技藝?！?/span>
來(lái)自杭州的陶瓷彩繪設計師沈琳潔說(shuō)：“我帶來(lái)的彩繪瓷器，一個(gè)上午就成交了好幾筆?！睆埥鸪杀硎?，“希望通過(guò)舉辦青燈市集，融合博物館的藝術(shù)空間與文創(chuàng )作品，搭建起生活美學(xué)交流的平臺，讓文物與文創(chuàng )交融薈萃、相得益彰，讓‘去博物館淘寶’流行起來(lái)?！?/span>
助力融合
薄如蟬翼的金年火腿，每一片都是時(shí)間的味道；口味純正的金華府酒，盛著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的鄉愁；韻味獨特的伯老陶瓷，展露著(zhù)生活的情趣；經(jīng)典美味的金華酥餅，穿越時(shí)空傳承千年……11月6日，金東文旅市集在浙江省級文化創(chuàng )意街區——金華市金東區金帆街熱鬧開(kāi)市，30家極具婺州特色的文旅產(chǎn)品現場(chǎng)展示展銷(xiāo)，多角度展示著(zhù)金東文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新成果。同時(shí)，金東文旅市集通過(guò)多個(gè)直播平臺開(kāi)展了連續5天的“云上市集”直播帶貨活動(dòng)。此外，金東文旅市集進(jìn)一步突破地域限制，先后在金東區東葉村、瑣園國際研學(xué)村，金華婺城區古子城，金華開(kāi)發(fā)區大學(xué)城開(kāi)設了線(xiàn)下實(shí)體店，并已經(jīng)試營(yíng)業(yè)，運行良好。
金東區文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)方偉紅表示，“金東文旅市集匯聚了具有金東特色的文化和旅游產(chǎn)品、工藝美術(shù)精品、特色文創(chuàng )產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等，統一在‘金東好禮’公共品牌下包裝運營(yíng)。通過(guò)金東文旅市集線(xiàn)上、線(xiàn)下的協(xié)同宣傳推廣，將有效助推金東文化和旅游的融合發(fā)展?！?/span>
除了能夠為地方特色文旅商品搭建起開(kāi)發(fā)、推廣、銷(xiāo)售的平臺，市集也正在越來(lái)越多的文化和旅游節慶活動(dòng)中發(fā)揮著(zhù)重要作用。在寧波慈溪市森林公園舉行的2020氧氣森林音樂(lè )節，首次采用了“音樂(lè )+市集”的模式，匯聚了慈溪“智造”、非遺、文創(chuàng )潮玩和特色美食的“阿拉慈溪市集”現場(chǎng)創(chuàng )收100余萬(wàn)元；2020首屆中國（浙江）畬族文化創(chuàng )意產(chǎn)品設計展演頒獎典禮的配套文創(chuàng )市集活動(dòng)，在麗水市遂昌縣古院人民公園廣場(chǎng)舉行，市集中200余件具有畬族特色、兼具實(shí)用與創(chuàng )意的優(yōu)秀作品，展現了畬族文化與“秀山麗水” 融合發(fā)展的新面貌。
浙江旅游職業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)品設計專(zhuān)業(yè)副教授王亞紅表示，“如今的市集絕不僅是市場(chǎng)交易場(chǎng)所，而是一種文化體驗、相同愛(ài)好者集聚、文化創(chuàng )意交流的場(chǎng)所，同時(shí)它還具有旅游的體驗屬性。當前，浙江各地積極引導扶持市集發(fā)展，正是解碼文化基因、創(chuàng )新旅游產(chǎn)品的一項具體舉措。希望未來(lái)能有更多文化特色鮮明、旅游元素豐富的市集呈現出來(lái)，以市集的百花齊放，助推文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>